近日，有葡萄酒经销商接到抖音平台的“进口酒类目非原瓶原装进口酒清理”的通知，要求“进口葡萄酒、进口威士忌、进口白兰地三个三级类目仅接受原瓶原装酒类准入”。
对于此前在多个平台的酒水直播带货中均出现了很多为业内和消费者所诟病的现象，WBO也曾报道过（《抖音主播叫卖“王校长喝的19.9元黑桃A”，实为烟台产起泡酒》；《涉嫌假冒“勃艮第”、6000粒葡萄选5颗……酒商质疑后被女主播怼“建议回去念小学”》），那么抖音平台此次进行规范究竟能起到多大的效果？部分业内人士也谈了各自的观点。
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抖音电商清理进口酒，要求必须原瓶原装
酒类电商海马刀创始人李汉生告诉WBO已经收到平台运营发来的相关信息，并肯定这是一种进步。
图源：抖音官方
「酒行业内容宣传规范」实施细则解读视频
WBO查阅抖音电商学习中心中的【酒类】行业管理规范，在入驻要求中显示：
“进口葡萄酒”、“进口白兰地”、“进口威士忌”三个三级类目仅接受原瓶原装酒类准入。
“国产葡萄酒”、“国产白兰地”、“国产威士忌”三个三级类目为品牌定向准入，品牌明细参见酒类定向准入品牌明细，若您需要新增品牌，请通过【国产红洋酒问卷】提交申请。
曾在国内某电商平台供职过的姜宁（化名）表示，目前如果要在国内主流电商平台上开通店铺，平台对企业资质的审核已经相当完善，对上架的进口商品也要上传报关单、检验检疫证明等材料，因此抖音平台这次对进口酒水进行规范也在情理之中。
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此前乱相频出，准入名单中部分品牌曾有“前科”
抖音电商此次清理缘于此前酒水直播带货中的乱象频现，包括国内灌装冒充原瓶进口、乱标产品等级和产地、虚假宣传、侵犯知识产权、价格欺诈、甚至还有套牌酒冒充进口酒等种种不法行为，不仅严重扰乱正常的市场秩序，更涉嫌触犯《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法》等相关法律。
对于此次清理，李汉生认为很有必要，尤其是在普通消费者对葡萄酒普遍认知不深的现状下，平台从前端开始进行把关是非常有必要的，否则有部分不良商家的所作所为可谓“肆意妄为、无法无天”。
WBO葡萄酒商业观察 ，赞 226
曾有业内人士告诉WBO，那些国内灌装冒充原瓶进口的葡萄酒，如果真的用进口原酒灌装，就算酒液等级不那么高，也还算是正儿八经的葡萄酒，有的黑心商家为降低成本，只采用少量原酒甚至直接用“三精一水”勾兑，也堂而皇之地以进口酒的名义在平台进行售卖，这也是部分电商平台上超低价进口葡萄酒层出不穷的原因所在。
对于那些进口国外原酒、在国内进行灌装的合规产品，一位资深行业人士表示这类产品应该视为国产酒，因为其采用的是国内的食品生产许可证编号。
WBO发现，据国产酒的“酒类定向准入品牌明细”表显示，目前已经有50余个品牌入驻，基本涵盖主流国产葡萄酒品牌。但一位业内人士看过该品牌明细品牌表后，表示其中有个别准入品牌以前的代工产品曾出现过侵犯知识产权的行为，甚至有个别品牌的干红葡萄酒还被市场监管部门检出甜蜜素而不合格。
抖音酒类定向品牌准入明细
（来源：抖音【酒类】行业管理规范）
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组建审核委员会、建立“黑名单”制度，平台还需更多作为
尽管抖音电商对清理酒水直播带货中的乱相迈出了重要一步，但此举是否能起到立竿见影的作用？一位酒商也发出了“我的春天来了？”的疑问。
李汉生认为目前也只能起到“防君子，不防小人”的作用，对于那些卖擦边球产品甚至假酒的现象，仅靠此举并不能完全杜绝。他建议平台成立由专业人士组成的审核委员会，对入驻的酒水产品进行审核，依靠专业力量将不规范的产品拒之门外；同时，相关职能部门也应加大对造假者的打击力度，保护正规商家的合法权益。
针对入驻产品较多、面临海量信息的现状，上述业内人士建议可先采用技术手段进行筛选，制定更为细致严密的产品入驻条件，从目前的技术水平来看是可以实现的。他举例，对于定向准入名单中部分有“前科”的品牌，平台完全可以通过建立“黑名单”制度并严格执行，以加大对品牌的约束力度。
姜宁则认为打击擦边球产品甚至假酒仅靠平台作为也不现实，需要全社会的共同努力，平台把关、第三方抽检、消费者提高自我保护意识等各个环节都需要加强。
