国际数据分析机构“YouGov”建立了一项免费的网上调查工具，以收集关于消费者与某个品牌、某个人或者某个机构之间的联系。

根据YouGov的调查数据，皇冠伏特加（Smirnoff）在英国的消费者通常为18-24岁的女性，她们在阿斯达（Asda）超市购物，开宝马车，把资金花在凡士林（Vaseline）、银河（Galaxy）巧克力和拉德布鲁克（Ladbrokes）博彩上。

与之形成对比的是，格兰威特（The Glenlivet）威士忌的消费者为60岁以上，在军队中任职，嗜好柠檬酸果，追随一级方程式赛车（Formula 1），开奔驰汽车，家里养了一条狗。晚上独自一个人的时候，他们很可能在看自己最喜欢的电视节目“20世纪战场”（20th Century Battlefields）。

如果YouGov的调查工具是可信的，那么在英国，杰卡斯葡萄酒（Jacob’s Creek）的买家应该是60岁的女性，住在英格兰东部，持右翼政派观点，喜欢打网球和观鸟，开沃尔沃（Volvo）汽车。如果她养宠物，那很可能是猫。

而杰克丹尼（Jack Daniels）威士忌的消费者，也很可能持右翼政派观点，不过他们喜欢把时间放在玩电脑游戏或者拳击上，玩完之后他们会开奥迪（Audi）车到阿斯达超市，在那里购买最喜欢吃的鸡肉、甜玉米汤，或者牛排和腰子派，之后他们就回家，还不忘喂一下家里养的狗。

并不出人意料的是，唐·培里侬香槟王（Dom Pérignon）的普通消费者为60岁的商人，男性，喜欢吃热月龙虾。他喜欢在维特罗斯（Waitrose）高档超市购买商品，开捷豹（Jaguar）汽车。在独自一个人的晚上，他也许会坐下来看《高斯福庄园》（Gosford Park），或者放上一张最喜欢的歌手——葛罗莉亚·盖罗（Gloria Gaynor）的唱片慢慢欣赏。

“YouGov”的总部在英国，以上的数据是通过对400,000多名小组辩论者进行调查得到的。这项调查也在国际上广泛进行，已经收集了来自11多个国家的250万人的数据。