为了适应法国和国际市场的变化，罗讷河谷（Rhone Valley）产区的葡萄酒从业者计划调整传统的葡萄酒生产结构。2022年12月8日，罗讷河谷葡萄酒行业协会（Inter Rhone）主席菲利普·佩拉顿（Philippe Pellaton）和总代表纪尧姆·夏吕莫（Guillaume Chalumeau）介绍了罗讷河谷葡萄酒产业从目前到2035年的发展规划。佩拉顿表示：“这是酒农和酒商为整个行业的美好前景共同描绘的雄伟蓝图。”

罗讷河谷（图片来源：Inter Rhone © Thomas O'Brien）

第一个目标就是白葡萄酒产量翻倍。在法国红葡萄酒消费量持续走低的背景下（较2011年减少32%），罗讷河谷产区进一步将重心转向白葡萄酒，预计到2035年，产量从1,740万升增至3,000万升。目前，桃红葡萄酒销售额约占产区销售总额的17%，是产区的另一个发展重心，预计产量届时也将翻倍。

至于红葡萄酒，佩拉顿认为，应当保持目前的产量。然而，生产结构的转型已然开始，从业者对红葡萄酒的生产和宣传都将变得更加谨慎。从现在开始，海报和传单上的罗讷河谷葡萄酒将不再是盛在杯中的红酒，而变成一杯杯的白葡萄酒和桃红葡萄酒。

罗讷河谷葡萄酒（图片来源：Inter Rhone @ Christophe Grilhe）

由于红酒消费量的减少，近来许多波尔多酒农走上街头，要求政府提供补贴，用于拔除部分葡萄藤，而罗讷河谷也面临着同样的问题。2022年11月，罗讷河谷丘（Cotes du Rhone）AOC产区向罗讷河谷-普罗旺斯葡萄种植区委员会（Conseil de Bassin Viticole Vallee du Rhone-Provence）递交了拔除申请。这不由让人担心，罗讷河谷是否也会像波尔多那样爆发激烈的抗议活动。对此，佩拉顿的回答是否定的。他表示：“这次的规划不涉及种植面积的扩张，事实上正相反，我们是通过先进的种植技术和新的葡萄品种来提高葡萄园的生产力，从而扩大产量。”

罗讷河谷葡萄串（图片来源：Inter Rhone @ Bernard Favre）

第二个目标则是在2035年实现50%的出口量，与内销市场形成平衡。罗讷河谷产区计划加强对其最大市场——美国、比利时和英国的宣传力度，同时也将中国、韩国和新加坡等亚洲国家视为“优先”或“必须开拓”的市场。

2016年吉佳乐世家多里安白葡萄酒

为实现这一雄心壮志，该产区已经制定了一个前所未有的推广计划，以“Rhone Valley”的字样和徽标创建一个伞型品牌（UmbreIIa Brand），使用单一品牌名称来销售多个旗舰酒款。产区协会将携手出口商，通过180场专为业内人士举办的特别活动来推广罗讷河谷白葡萄酒，预算总额达170万欧元（约合人民币1,253万元），其中100万欧元用于支持出口。