产品与体验式服务齐头并进,新疆佰年酒庄的2019十分“出彩”

作者:WBO葡萄酒商业观察 时间:2022-08-27 阅读:531

文| WBO团队


斩获帕尔PAR国际有机葡萄酒评奖大赛金奖,建成一个酒庄两个品鉴中心,在即将过去的2019年,新疆佰年酒庄在产品品质、体验式服务上齐头并进,成功在多个省市完成经销商、团购、电商等营销渠道的布局,并收获了众多客户及消费者的好评。


产品与体验式服务齐头并进,新疆佰年酒庄的2019十分“出彩”


2019再获金奖,用事实证明酒庄实力


2019年,国产葡萄酒销量、产量均呈现下滑趋势,除了受到国家宏观经济的影响,进口葡萄酒的冲击同样不容小觑。甚至有个别业内人士对中国葡萄酒的前景感到迷茫。但新疆佰年酒庄却有底气对持这种论调的人进行反驳,用事实证明国产葡萄酒品质不比进口葡萄酒差。


成立于2010年的新疆佰年葡萄酒酿造有限公司,自2012年以来,凭借不断推出的高品质产品在国内外大赛中获奖近40次,其中8次金奖,8次银奖,7次铜奖,另外还多次获得精品奖、优秀奖、推荐奖等奖项。


产品与体验式服务齐头并进,新疆佰年酒庄的2019十分“出彩”


值得一提的是,在2019年8月,新疆佰年酒庄“佰年庄赤霞珠有机干红葡萄酒”与“佰年庄赤霞珠有机干红葡萄酒”再次斩获第十届帕尔国际有机葡萄酒评奖大赛金奖。


产品与体验式服务齐头并进,新疆佰年酒庄的2019十分“出彩”


众所周知,作为国际有机葡萄酒领域的权威赛事,PAR国际有机葡萄酒评奖大赛采用PAR评分系统,对来自27个国家291家有机葡萄酒庄的1103种有机葡萄酒进行了严苛的评审,金奖产品的评分均要达到90-95的高分。新疆佰年酒庄的两款产品能在层层选拔中脱颖而出,足以证明新疆佰年酒庄有打造高品质产品的能力,同时新疆黄金产区得天独厚的环境优势得以凸显。


据佰年酒庄庄主张小伟介绍:能在国际赛事上屡获大奖,除了佰年酒庄拥有国际一流的技术与高素质的团队之外,酒庄葡萄园独特的风土条件也起到了重要的作用。佰年酒庄北依天山山脉,南邻博斯腾湖,光热充足,得以让赤霞珠这类晚熟的葡萄品种足够成熟。但又因山湖效应导致夜晚凉爽(编者注:湖水蒸腾效应和海拔1150米高原冷凉效应),这让葡萄的风味积累更加充分。


“佰年酒庄的葡萄园使用滴灌,土壤是花岗岩砂质土壤,在土壤外表层会形成一层硬壳,有效地阻止了土壤水分过度挥发并防止土壤过热。这些小的风土条件集合在一起形成了其独一无二的风土特征。佰年酒庄的葡萄园种植管理过程中,还重视叶幕层管理,有效防止果实日灼现象,葡萄充分成熟,风味积累充分。采收后,进行逐穗分选以及后续的橡木桶陈酿;通过这些饱含匠心的种植酿造工艺,让这两款酒充分地体现了天山南麓山湖的风土特点。这也许就是主办方能把金奖颁给这两款酒的原因。”他说。


随着高品质产品走向市场,新疆佰年在2019年收获了众多客户、消费者的肯定。


一个酒庄两个品鉴中心格局形成,


体验式服务助力产品推广


新疆佰年酒庄在重视高品质产品打造的过程中,同样未放松产品的推广、营销。早在2013年,为给客户与消费者提供一系列体验式服务,新疆佰年酒庄在乌鲁木齐开设了第一家品鉴中心。


2019年6月5日,新疆佰年葡萄酒酿造有限公司在库尔勒的全新品鉴中心正式开业。这也是佰年酒庄面对行业内外的第二家品鉴中心。据悉,新疆佰年葡萄酒库尔勒品鉴中心位于库尔勒新市区黄金商圈,包括产品展示大厅,中型品酒室,以及颇为私密、可容纳2-4人的小型品鉴室。


产品与体验式服务齐头并进,新疆佰年酒庄的2019十分“出彩”


新疆佰年葡萄酒相关负责人介绍:库尔勒品鉴中心会为客户提供产品展示、品尝、选购的一体化服务,成为客户体验佰年酒庄佳酿的完美场所。这里还将定期举办品鉴会,同时为当地客户提供小聚的软硬件支持。通过品鉴中心,可提升酒庄知名度,推广企业的产品与文化。


而随着库尔勒品鉴中心开业,新疆佰年葡萄酒在体验式营销方面无疑将如虎添翼。未来,新疆佰年酒庄已经形成一个酒庄、两个品鉴中心的格局,能够让更多客户、消费者全方位体会到佰年葡萄酒的内涵与魅力,增加产品知名度。


产品与体验式服务齐头并进,新疆佰年酒庄的2019十分“出彩”


另值得一提的是,第七届ProWine China 2019国际葡萄酒和烈酒贸易展览会期间,新疆佰年酒庄携手斟知酌鉴葡萄酒联盟精彩亮相。作为中国精品葡萄酒庄之一,新疆佰年酒庄的展出产品堪称国产葡萄酒高品质的代表,活动现场引起了全国各地客户、葡萄酒爱好者的好评与关注。


2019年,从产品到推广营销,新疆佰年酒庄两手抓,为品牌下一步的全国化奠定了良好的基础。


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