临近元旦与春节,这两个一年之中最为重要的节日,注定会引来全民的狂欢。在喜庆的节日里少不了亲朋好友的相聚一堂,也少不了喝酒助兴。酒桌上为了彰显身份,为了喝到高品质的好酒等种种因素,因此中高端白酒成为了消费者们追捧的对象,继而出现了高端白酒持续涨价的情况。然而事实上真的就是因为这些原因吗?或许在高端白酒持续涨价的背后,还有更深层的原因。
超额完成
每个白酒企业都会在上一年的年末,制定出来年的销售计划,当很多中高端酒企提前完成了这一计划之后,那么就会控制产量,甚至在剩下的时间里不在往市场继续供应白酒。物以稀为贵,在原有的消费者基础上,但是供应量却少了很多,自然而然也会出现提价的现象。
品牌价值
同时适当的提高能有效的提升品牌价值,以五娘液为例,普五的零售价现在已经提升至1099元,只需要在增加10元就达到了历史的最高价。五粮液1618也将价格提升至1199元,这次的价格上涨也已经是2017年的三连涨。五粮液的涨价直观的可以缩小与茅台的价格差距,形成品牌级别在一条线上的局面,尽量的缩小两者之间的差距。
行业复苏
白酒行业渡过了”黄金十年“之后,便几乎没有太大的涨幅,不过在2016年开始逐渐走向复苏,特别是在今年形成了全面复苏的势头,从茅台成为全球市值第一的酒厂,再从知名白酒股的强势大涨也能得出答案。此时的五粮液提出了”两个百亿“目标,茅台更是提出了在十三五末达到”千亿“的目标。
经济水平
加之消费者的经济水平提升,以往那些出现在名企、机关等餐桌上的名酒,已经成功的走入到了普通来百姓的聚会上。以往消费者买酒考量的是价格,现在消费者买酒更多的是看重酒的品质、档次、养生等因素,所以对于知名白酒的追求也在不断提升,从而引起了知名酒企的超额完成、持续上涨。
如果以上为客观因素的分析,那么下面将给大家带来的是主观的原因,这些不可避免的因素造成了白酒的必然涨价。
其一:今年对于环保的审查监督非常严格,导致白酒包装的成本增加。
其二:国家出台的“限载令”,导致所有原材料的价格上涨15%
其三:面对“营改增”的推行,原本合理的避税,变成了非法,营业税也从3%上调至17%。
其四:经济水平的提升带动了物价的上涨,物价的上涨也必然带动人工成本的上涨。
通过客观与主观的分析,我们可以看出为什么高端以及次高端白酒会持续上涨,并以此得出结论是谁给了它们涨价的底气,归根结底是消费者以及市场的趋势变动,加之政策的影响。