俗话说，「人靠衣装，佛靠金装」。元末有和尚穿上黄袍秒变帝王，今有煎饼果子改名吮指蛋香超薄碎蔬铁板Q饼夹销魂麦香脆饼，也是瞬间高大上。

全民微商时代，一款原本不怎么起眼的产品，可能换上豪华的包装，再讲个感人至深的故事，多半就能卖得火热，价格也自然水涨船高。

用现在的话说，卖产品，最重要的并不是产品本身。因为你有的，别人可能也同样拥有，核心竞争力不强。所以，唯有靠卖情怀，卖包装了。

从「天价月饼」不难看出中国人的送礼情节。古人有云，「千里送鹅毛，礼轻人意重」。而现实中，送礼，哪敢送鹅毛轻般的礼！先不论礼品本身的价值，单单从包装上讲，它就得是个重礼！所以，堂哥觉得，应该改成「千里来送礼，礼重人意重」。

那么，葡萄酒可有轻重之分？那必然也有。

相较于老外访友聚餐随意用纸来包裹葡萄酒，中国人送葡萄酒时，流行木质高档礼盒，里面配套好酒杯、酒刀等工具，再搭上漂亮的礼袋，这样才能突显送礼人的情意。至于口感如何，产区哪里，那都不是个事儿。所以往往一款葡萄酒进口到中国后，会被开箱重新包装，这也算中国的特色风情吧。

撇开外包装不讲，其实，葡萄酒瓶、木塞，就连封口的瓶帽也有品质高低之分。那么，葡萄酒瓶越重，瓶底越深，橡木塞越好，代表就品质越高吗？

我们经常能够看到不少葡萄酒，使用极重的瓶身包装，瓶底也异常的深，足以插入手指。

其实，酒瓶那深邃的瓶底除了能让侍酒师优雅地倒葡萄酒外，它最大的功能是吸附葡萄酒在长时间陈年过程中产生的沉淀物。

而比正常尺寸来得长的高品质橡木塞，它的最大作用是防止长时间陈年过程中空气的进入以及酒液蒸发。

那么，什么样的葡萄酒需要、或者说可以储存几十年时间呢？那必然是优质、高价的列级庄、膜拜酒。品质较为一般的餐酒，由于其在较短的时间内就会被消费掉，并没有收藏价值，所以其使用的包装并不需要考虑长时间陈年产生的问题。瓶子使用最普通的轻瓶，瓶底浅，木塞的使用也多采用合成塞等成本低廉的封瓶方式。

于是，我们可以这样逆向地思考。使用重瓶深底，优质实木塞来包装代表这款酒就是优质高价酒，那如果给普通餐酒换上高端酒的包装，是不是也可以摇身一变卖个好价钱了？

堂哥曾经在市面上看到一款葡萄牙的餐酒，在进口商的要求下，使用了最高端的重瓶、实木塞，摇身一变成了售价过千的高价酒。然而普通的消费者并不具备识别一款葡萄酒品质高低的能力，唯一的方式也就只有从外包装上去感受。

这给一些不法的酒商提供了可乘之机。他们在向国外酒厂定制葡萄酒的时候，特别要求其使用高端酒的酒瓶、木塞来包装他们所要的低端酒。而讽刺的是，包装的成本可能要远高于葡萄酒本身的价值。

所以，瓶子越重，瓶底越深，木塞质量越好，并不能代表一款酒品质多高，价格多贵。重瓶装烂酒，怪也！

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