今年3月，汇泉（上海）洋酒贸易有限公司正式成为嘉露酒庄旗下加州乐事(Carlo Rossi)和骏琪（Dark Horse）两个核心系列品牌在中国大陆地区的独家代理商，由此汇泉已手握嘉露旗下加州乐事(Carlo Rossi)、嘉露家族庄园(Gallo Family Vineyards)、爱魄(Apothic)、骏琪（Dark Horse）共计四大品牌的独家代理权。其中，加州乐事作为嘉露酒庄旗下的畅销系列品牌之一，有着中国进口葡萄酒畅销单品的市场背书。
汇泉独家代理加州乐事后在全国市场推进逐步落地，随着双方合作的深入推进，加州乐事全新的中国市场新征程已然在路上。
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中国进口葡萄酒畅销单品神话
作为全球前十大瓶装葡萄酒品牌之一的加州乐事（数据来源：Wine Intelligence report 2020），在诸如著名国际葡萄酒与烈酒数据分析公司（IWSR）的调查数据中，其在美国市场的品牌中销售常年位居前列。
加州乐事自1990年便进入国际市场，并于1992年正式进入中国市场，是当时中国大陆首批美国加州葡萄酒品牌之一。作为一个典型的家族企业品牌，其品牌文化和根基，与中国文化当中对家庭观念的重视不谋而合，对于当时葡萄酒消费氛围尚未形成的中国大陆市场，加州乐事一经上市即从福建市场落地开花，开展中国市场的新里程。
作为一个大众消费定位的葡萄酒品牌，正是因为加州乐事在品牌文化和产品基调上非常注重对人与人之间幸福与爱的诠释，在品牌与消费者之间形成了深层次的互动，从而让中国消费者对加州乐事这一品牌根深蒂固。其“有乐事，有乐事”的品牌精神，以消费者随时随地享受葡萄酒的乐趣为内涵，让加州乐事延续了中国进口葡萄酒畅销单品的神话。
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凝聚与合作，开启市场新篇章
在过去几年，加州乐事在中国市场均采取区域经销模式，而与汇泉的合作，则标志着加州乐事开启了独家代理模式的新篇章，踏上了强强联合的市场全新路径。
嘉露酒庄中国及南亚资深销售总监Nick Elkin就表示：“嘉露酒庄自1933年成立以来一直秉持家族式持有及运营模式，同时秉承这个理念与我们的生意伙伴合作，透过紧密沟通去制定最有效的营销及品牌策略，抱着相同的远景携手打造双赢的合作关系。”
汇泉作为在中国市场有着15年运作经验葡萄酒行业“老兵”，其母公司“汇泉国际”是香港地区知名的洋酒进口和分销商，在全国拥有超过300多名员工，还有超过800家各级经销商，拥有中国7万家以上终端网点资源，旗下产品遍布各大渠道和平台，早已是国内含酒精及非酒精饮料的进口代理商品牌行业标杆企业之一。
尤其值得注意的是，不仅在线下即饮渠道和传统零售渠道分布广泛，还在线上有着电商渠道成功经验的汇泉，在与秉持家族式运营的嘉露酒庄的合作中，拿下四大品牌的独家代理，足见双方合作关系的信赖与认可。
“我们可以更好的凝聚彼此业内网络和资源，与各地的业务伙伴开启更紧密的合作和沟通，根据他们的确切需求以给予全方位的支持。”Nick Elkin对此表示。
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市场落地提速开启
尽管今年以来一直受制于疫情因素，导致相关线下市场推广活动部分受影响，但加州乐事与汇泉仍然在这期间完成了对整个产品结构体系的细致梳理，为全国化市场的推进工作充分准备。
为适应中国市场不断变化的消费需求，结合加州乐事的品牌内涵和理念，双方共同完成了对全线产品视觉主画面的优化，令整个品牌及产品形象耳目一新。
而随着疫情的逐步稳定，10-11月，加州乐事联合汇泉开启了一轮密集的针对零售渠道的全国巡回品鉴会，在华南等传统葡萄酒重点消费市场，也是加州乐事的核心市场，13场品鉴活动为加州乐事零售终端渠道的布局与开拓奠定了坚实的市场基础。与此同时，其他地区的品鉴活动亦将陆续开展。
通过这一全国范围的巡回活动，作为加州乐事全国化市场的重点渠道，加州乐事与零售终端渠道合作伙伴建立了充分的相互认知，也让合作伙伴们对加州乐事的产品体系和品牌策略有了更加深入的了解，建立了对品牌的合作信心。到目前，加州乐事在零售渠道的全国化网络的推进工作进展显著，销售网点已扩展至全国各大城市。
而在线上渠道，为了更契合中国消费者的购物习惯，并与新一代消费者进行更好的互动，加州乐事推出了电商专属的“欢庆”系列产品，将乐事融合生活品味，年轻和时尚的一面呈现给全国消费者，开启了品牌线上推广与营销的新里程。
“欢庆”系列今年首次参加了一年一度的“双11”电商狂欢季，为日后的发展奠定了坚实的基础。通过建立良好的线上产品体系，使得未来加州乐事在线上电商渠道的发展路径变得愈发清晰。
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聚焦“有乐事，有乐事”的品牌精神
据了解，作为一年一度深具加州乐事品牌核心精神的专属主题节日“乐事日”，也将在与汇泉合作的新征程上更添新内涵。
“我们目前制定了统一的品牌营销策略，聚焦强化消费者对加州乐事平易近人、具吸引力的品牌形象，將'有乐事，有乐事'的品牌精神推广给中国各地的消费者。”Nick Elkin表示。
以“有乐事，有乐事”为宗旨的加州乐事“616”乐事日全国营销活动是加州乐事在每年6月16日的品牌及粉丝专属节日，“616”谐音“乐一乐”，与加州乐事品牌创立之初即致力于传达的品牌精神遥相呼应。
“随着葡萄酒文化在中国日渐普及，我们相信在未来数年将会有更多的消费者进入葡萄酒市场，我们会针对葡萄酒新消费者的需求打造全方位的营销方案，重点推广果味香浓，柔顺美味的莫斯卡托以及新品欢庆系列。”Nick Elkin继续表示。
同时，加州乐事抖音官方账号也即将上线，希望能与新一代消费者进行更紧密的互动，以崭新的传播方式把加州乐事的品牌体验传递给更多的消费者。
嘉露与汇泉的愿景是希望能够继续提高加州乐事的市场覆盖及渗透率，令中国各地的消费者都能随时‘乐事’，为葡萄酒品类赢得更多的消费者。”
