文| WBO团队

作为中国本土最有沉淀的精品酒庄之一，怡园酒庄的动作一直广受行业关注。最近，怡园也正式进军日本市场，全面进入拥有40家实体店的日本爱诺特卡（Enoteca）体系。

加上此前怡园酒庄在新加坡、印度、菲律宾、意大利、中国香港、中国澳门等地的布局，怡园酒庄已经成为亚太地区最具知名度的中国精品酒庄之一。

怡园全面进入日本爱诺特卡（Enoteca)体系

近日，怡园珍藏赤霞珠2014(Grace Vineyard Tasya’s Reserve Cabernet Sauvignon 2014)和怡园珍藏霞多丽2017（Grace Vineyard Tasya’s Reserve Chardonnay 2017 ），经过日本三井食品株式会社供进了爱诺特卡专卖店体系。

爱诺特卡Enoteca成立于1988年，在日本有超过40家实体店，在中国上海和香港也有实体店和天猫店。怡园葡萄酒进入了爱诺特卡日本的实体店和网店，消费者可以在日本通过这个渠道购买怡园葡萄酒。

爱诺特卡的经营理念是：“For　All　Wine　Lovers”（为了所有爱好葡萄酒的人）。这个连锁店体系对于葡萄酒的选择非常挑剔，怡园酒庄进入这个体系，实际上也是进入了日本主流精品葡萄酒的销售渠道。

从中国到亚太地区

此次进入日本市场，只是怡园酒庄布局亚太地区的一环。

此前，怡园酒庄就通过ASC酒业，成功将产品导入中国香港、中国澳门市场，在这些全球文化交流更为普遍的区域站稳脚跟。

怡园酒庄还将产品导入新加坡、印度、菲律宾、意大利等市场，相信很多经常去东南亚旅游的酒友，应该可以在餐厅的酒单上发现怡园酒庄的身影。

“东南亚本身就有很多华侨和华人，怡园酒庄的进入，也对接了当地华人、华侨、游客的一些需求，也让中国葡萄酒在东南亚广受关注。”怡园酒庄一位负责人称。

怡园酒庄Aglianico征服了意大利酒商，组成CP进入意大利市场

怡园酒庄和福地酒庄的礼盒

一次偶然的机会，让怡园酒庄珍藏阿里亚尼考（Aglianico）2012也踏上了意大利国土，进入了全球最专业的葡萄酒市场。

2016年，受意大利南部福地庄园（Feudi di San Gregorio）的邀请，中国怡园酒庄少庄主陈芳带着怡园珍藏阿里亚尼考2012（Tasya’s Reserve Aglianico 2012）来到意大利的米兰和罗马，和意大利本土的十几家酒庄Aglianico相聚。

阿里亚尼考这个葡萄品种源于意大利，怡园酒庄也是中国最早种植阿里亚尼考的酒庄。怡园酒庄珍藏阿里亚尼考2012（Tasya’s Reserve Aglianico 2012），单一品种酿造，产量只有3000多瓶。

在与意大利本土酒庄的盲品比赛中，怡园阿里亚尼考给品鉴者留下了特别的印象，两场盲品分别得到第二、第三名。这次的靓丽表现，让怡园酒庄和福地庄园人两年后有了“跨国+忘年恋”。

福地酒庄选择怡园酒庄珍藏阿里亚尼考2015和它的SERPICO组成套装，推介给意大利的经销商和消费者，怡园也成功进入意大利市场。

当然，偶然中的必然就是，怡园酒庄的品质，征服了全世界最专业的市场之一。这是怡园酒庄全球化布局的根本。

不走寻常路的怡园酒庄

作为中国首家定位于精品酒庄的怡园酒庄，一直被誉为“不走寻常路”的中国力量。

宁夏怡园酒庄贺兰山东麓葡萄园

山西怡园酒庄太谷葡萄园

在产区上，怡园酒庄布局山西太谷和宁夏贺兰山东麓，也是中国为数不多布局双产区、追求品质与产量平衡的精品酒庄。

在产品层面，怡园酒庄除高、中、低的流通产品布局外，也开发了“庆春”、“年华”等跨界和创新产品，直面各个圈层的消费者。

在渠道层面，怡园酒庄与ASC等大商战略合作的同时，在福建等地也采取直销的方式，或者和餐饮终端结合的推广方式，尽可能让消费者去理解葡萄酒。

在市场选择上，怡园酒庄主动进入亚太市场，通过品质去打开中国葡萄酒和世界市场对接的窗口，展现中国精品酒庄的力量。

怡园酒庄趟出的每一条路，都是难走的路，但也是中国精品葡萄酒必行之路。一旦消费者意识到中国本土也有好葡萄酒，一旦中国文化和中国潮流回归之时，自然是怡园酒庄的爆发之日。