文 WBO专栏作家/梦子

第94届全国糖酒商品交易会（CFDF）刚刚落幕，在这个中国酒类行业最大的B2B盛会之上，拉菲的身影、拉菲的荣耀、拉菲的传说，都从来不会少！

每年糖酒会，主办方中国糖业酒类集团公司（中糖集团）都会针对葡萄酒推出《CFDF中国进口葡萄酒指数及市场报告》。该报告连续两年将拉菲评入TOP20品牌榜，位居前列。在2014-2015年版指数报告的中国进口葡萄酒品牌TOP20中，拉菲更是排名第一。同样的，在2013-2014年版指数报告的TOP20中，拉菲也当仁不让地排名第一。

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据了解，指数报告的中国进口葡萄酒品牌TOP20，主要通过市场领导力（市场占有率、认知定位、竞争优势），品牌国际性（区域分布、国际性定位、相对占有率），品牌稳定性（存续年数、一贯性、认同感、风险），品牌发展趋势（长期占有率、预计的品牌业绩、计划性、竞争对抗性），市场属性（市场领域、市场规模、市场壁垒），品牌支持（信息的一贯性、广告费、品牌专利、在中国市场的市场投入），品牌保护（商标登记、法律诉讼问题），从业者支持（行业从业者的支持度）八大核心要素进行考核，经过行业专业人士打分与业内媒体平台投票两大渠道评选。

在这些要素的评选打分中，拉菲在其中多个要素都获得了高分。

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那么，在进口葡萄酒的单瓶价逐年下跌的大背景之下，精品酒甚至奢侈品的代名词——拉菲，其指数为何还可一路走高？

据一名参与该榜单评选的业内人士指出，这与拉菲长期营造出的品牌价值不无关系，“拉菲”二字之于法国葡萄酒，早已经占领消费者心智资源第一位。

“在中国消费者的心目中，说道矿泉水，可能会首先想起农夫山泉，说道快餐连锁，可能会首先想到肯德基或麦当劳。而说到法国葡萄酒，消费者首先想到的，一定是拉菲。”这名人士说道，“许多品牌都在着力打造这种品牌价值，但成功者凤毛菱角。拉菲在这方面的塑造，无疑是葡萄酒行业中的佼佼者。”

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此外，除了拉菲系列的高端品牌，拉菲集团在近两年也火力全开，利用手头优秀的品牌资源进行全覆盖，拉菲传奇、拉菲传说这两个高性价比的品牌，亦成功抢占了大众消费市场。WBO在今年1月评选的2015年度风云品牌中，拉菲传奇也入围了十大风云品牌的行列。此外，明星吴奇隆与刘诗诗的婚礼用酒，同样是拉菲传奇。起商业价值可见一斑！

拉菲集团不仅能打造顶级奢侈品葡萄酒，还酿制了一些柔顺易饮的“特选之酒”,成为大众消费者买得起、喝得起的理想之选。

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