中国酒业协会常务副理事长王琦在2019年全国酒业博物馆与文化旅游座谈会上提出“文化旅游是企业和消费者进行沟通的最佳方式，是产业需求和推动产业转型的抓手”。

蓬莱拥有深厚的历史底蕴，素有“仙境”之誉，流传着“八仙过海”的美丽传说。蓬莱拥有优质酿酒葡萄生长的阳光（SUN）、砂砾（SAND）、海洋（SEA）的“3S”法则条件，是国内唯一的“中国葡萄酒名城”、亚洲唯一的“国际葡萄酒大赛联盟城市”，是“世界七大葡萄海岸之一”。

近年来，蓬莱产区借助良好的旅游与风土资源，以葡萄酒文化为引领，以消费者为中心，积极进行酒旅融合的探索，促进跨界融合的新路径。先后打造葡萄酒文化消费系列活动，培育具有蓬莱文化及酒庄特色的葡萄酒旅游商品，推动蓬莱海岸葡萄酒品牌的延伸和提升，努力将葡萄酒文化旅游打造成产业文化的特色名片。

蓬莱国际葡萄酒马拉松以及丘山山谷超级马拉松两项赛事，让更多的跑友享受到蓬莱的美景美食美酒。跑友可尽情品尝上百款风格各异的海岸产区葡萄酒，在葡萄美酒的烘托下，赛事的气氛不断升温，为现场的跑者与场外观众留下美好记忆！

每年8月-10月结合蓬莱旅游旺季和葡萄成熟期，“我的酒庄漫生活休闲体验季”系列活动陆续开展，盛唐美酒节、沙滩美酒嘉年华、君顶酒庄研学、纳帕溪谷采摘节、泰生小镇葡萄酒节等别具特色的休闲活动，增强游客的参与性和体验性，形成一种互动互促的氛围。

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