近日，WBO在抖音APP看到一家名为万亩园酒类专营店的网店，销售多款山寨洋酒与葡萄酒，并涉嫌虚假宣传。然而，这家店却获得了抖音平台的“安心购”认证。

由于WBO葡萄酒商业观察公众号4月14日的相关报道，目前该网店的绝大多数洋酒与葡萄酒产品显示已下架。

路易、格兰、康帝……

抖音一家网店内充斥着多款山寨名称的洋酒与葡萄酒

WBO进入这家网店后，发现这里的苏格兰威士忌以“格兰”开头，白兰地则以“路易”开头，如格兰保罗、格兰米诺、路易十二、路易十四。

这家店所售的葡萄酒也如此，WBO看见一款来自罗讷河谷的干红葡萄酒名叫龙船特藏，其正标则跟法国列级庄龙船相仿——画有一艘帆船。且正标品名使用的英文Dragon Boat，而非法文。

WBO还看见一款宣称来自勃艮第产区的葡萄酒，名称则叫白马康帝。而这些名称，无不让人联想到这几个品类中的一些价格不菲的头部品牌，如零售价高达20000多元的路易十三，售价破10万元的罗曼尼康帝。

明明是法国白兰地，详情页却宣传为干邑

不仅如此，还有产品涉嫌虚假宣传。

以路易十二和路易十四为例，这两款酒的详情页都标注其来自干邑产区。但从产品正标来看，并无COGNAC的标识，只写了产品为法国生产。显然，如此白兰地绝非来自干邑产区。

将这款白兰地标识为干邑，是不符合我国相关法规的。2021年3月1日起，中欧双方签署的《中欧地理标志协定》正式生效，干邑的白兰地也位列其中，在中国是受到法律保护的。因此，法国生产的白兰地却标注为干邑产区，显然不合规。

就此，北京君泽君（南京）律师事务所的赵春祥律师指出：通过这些信息，这款酒涉嫌虚假宣传。根据我国《广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

此外，这家门店部分标识也显得颇不专业，其中一个欧邑法国进口XO白兰地3瓶组合装的洋酒条目，标识的酒精度为40°，而正规的计量单位应标注为40%vol。

涉嫌价格欺诈

在这家网店的各种产品详情页中，时常有强调价格划算的话术与宣传，如龙船特藏被宣传扫码价为1980元，实际售价498元。而这款来自罗讷河谷的干红葡萄酒，498元并不便宜。

此外，两瓶格兰保罗苏格兰调和威士忌礼盒装券后298元，两瓶法国产路易十五XO白兰地售价1396元，这样的价格只能说是正常的产品零售价。

就此问题，WBO采访到北京君泽君（南京）律师事务所的赵春祥律师，他指出：如果所谓的扫码价在销售过程中不存在，没有实际成交数据或压根是编造的价格，则涉嫌价格欺诈。

竟然是抖音认证的“安心购”网店

然而，如此行为仍然吸引了不少消费者上钩。根据抖音的数据显示，这家门店已售出15.2万+件商品，店铺口碑分达到4.78，超过79%的同行。上述欧邑法国进口XO白兰地3瓶组合装，显示已售出4.3万套。

不仅如此，这家万亩园酒类专营店还获得了抖音的背书，是抖音认证的“安心购”网店，包括正品保障，坏损包赔等。抖音能给这样的店铺以背书，实在令人咋舌。

事实上，早在2019年，央视财经就曾曝光过抖音商城销售的产品在短视频中宣传为正品，到货后是平替仿品，且为三无产品的新闻。

就此，一名主营电商渠道的酒商陈伟（化名）指出：这种情况不止抖音有，几乎所有电商平台都存在类似问题。其实，大多数电商平台在产品的流程、资质、合法合规方面已经做得比较完善了，要上架售卖，需要品牌授权、卫检单等。事实上，一些山寨产品是打了外观专利的擦边球，而只要它有可乘之机，可以合法地生产出来，抖音就可以支持售卖。

陈伟还表示：类似的产品在国内有极大市场，因为只有足够专业的葡萄酒、洋酒用户才会甄别谁是擦边球，而中国非专业用户的数字是远远大于专业用户的。因此，部分通过山寨行为抬高货品价值感，然后以看似便宜的售价形成落差，给人造成捡到便宜的心智后，从而成功提高了转化率。

该文于4月14日在WBO葡萄酒商业观察首次发布以后，万亩园酒类专营店将网店中除一款格兰保罗苏格兰威士忌以外的所有葡萄酒与洋酒进行了下架。