近日，华润雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒500元。这是一个什么概念？华润啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

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网友吐槽：

没有茅台的命，得了茅台的病

该消息已经公布迅速引起了酒友们的热议，#雪花推出500元一瓶高端啤酒#的话题迅速登上微博热搜。

对此，有网友评论称：“泡沫太大了，喝不起。”、“我不配买醉。”还有网友吐槽：“没有茅台的命，得了茅台的病，简称茅病。”甚至有网友戏称，这是“茅啤”。

在“醴”推出之前，消费者对于雪花啤酒的固有认知就是便宜，性价比高。超市里，随便一听330ml的雪花啤酒售价也就在2块多的水平，整箱装都不会超过70元。

据介绍，醴并不打算如常规的高端啤酒产品主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒形式，只聚焦线上电商销售，定价999元/套，打通礼品和商务宴请等消费场景。

“醴”这一礼盒的线上售卖信息显示，啤酒瓶身采用了双耳鲵鱼纹的设计，同时附送礼袋酒具，包括杯垫+开瓶器组合，以及两只形似青铜觯原型的玻璃酒杯。截至发稿，在天猫雪花官方旗舰店中，这款礼盒的月销量为400+。

业内人士指出，产品定价999元，不难看出华润布局高端市场的决心，但对于消费者是否会对定价买账，则有待市场观察。

在“醴”之前，也有不少啤酒尝试走高端化路线，但市场销售情况并不火爆。

美国蓝带1844啤酒曾售价高达400元/瓶，英国产图坦卡蒙麦芽啤酒售价也曾高达520元/瓶，击沉俾斯麦啤酒售价更是高达580元/瓶，号称世界上最贵的啤酒“历史的终结”，市场价值大概是6000元一瓶。

酒水行业研究者欧阳千里认为，对于啤酒而言，的确存在百元甚至几百元一瓶的消费场景，只不过是非正常的商务消费，不能被绝大多数消费者所认可。

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啤酒行业也内卷？

下半年或将上调价格

近年来，啤酒行业的消费升级也让高端啤酒这一市场竞争出现了严重内卷。做低端走量化不挣钱，在一些地区曾一度出现啤酒便宜过水的魔幻局面，啤酒企业千方百计提高产品的吨利润率，一方面要减轻成本原料不断上涨的压力，另一方面要千方百计创新满足消费者出现的各种需求，其中包括消费能力的提升，对啤酒的品质提出了更高的要求，以及创新性与个性化产品目前也受到了普遍欢迎。根据东北证券统计，2014年-2020年中国市场中高档啤酒销量由972万千升提升至1338万千升，销售额由2587.35亿元提升至3618.17亿元。

对于华润啤酒来说，不仅有着匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，还于2019年收购了喜力中国，完成高端化啤酒领域的重要布局。在招银证券披露的一次对华润啤酒的近期投资者会议中显示，年初至今，华润啤酒次高档及以上啤酒销量增长已超过30%，高端化及效率提升抵消了上半年的原材料成本压力。该机构还预计，随着下半年原材料价格将进一步上涨，华润啤酒公司不排除下半年或年底在全国范围上调价格。

文章来源：中国经济网、证券时报