文 | WBO团队2020年，直播火遍了各行各业，你一定看过很多场不同的直播。但，前外交官参与的酒业直播，你看过吗？5月29日，天鹅庄 Auswan举办线上直播论坛“大使有约——后疫情时代的世界新格局”。这场直播，天鹅庄邀请到澳大利亚前驻华大使、澳大利亚官佐勋章获得者、经济学博士，同时也是天鹅庄品牌大使的芮捷锐（Geoff Raby AO）博士现场分享。直播会场之一同时，这场活动亦展示了天鹅庄爆款...
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有人说，很多人认识天鹅庄是从大金羊生肖酒开始的。2014年，天鹅庄在行业内率先推出生肖葡萄酒“大金羊”，预售的新颖模式、1.5L装的差异化包装、以及朋友圈海报的广泛传播，在当年打造了一个现象级的产品。五年过去，天鹅庄已经将1.5L装的生肖酒做成了一个具有延续性的战略大单品，每年推出新品，销量连年上涨。据天鹅庄的统计数据，大金羊当年销量11万支，狗年大金旺销量23万支，2018年推出的猪年生肖酒大金...
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经过三十多年的发展，中国葡萄酒市场获得了很快的发展。对中国多酒种市场而言，葡萄酒是唯一一个可以对白酒发起挑战的细分品类。而当我们观察葡萄酒市场的时候，从消费端看起来一切都是那么生机勃勃，从产业端看又充满各种各样的问题。每一个产业都有基本的产业规律，既有原始的属性，又有发展的问题。进口葡萄酒的发展是从贸易开始的，从开始就带来了舶来品的属性，拉菲就是其中最基本的原始属性，即中国市场也会接受全球性知名品...
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日前，澳大利亚天鹅酿酒集团与重庆咔斯特进出口贸易有限公司在渝签署合作协议，双方还WBO葡萄酒商业观察举办了名为“消费升级后酒类市场的风口在哪里？——天鹅庄·中国葡萄酒行业新趋势论坛”的行业论坛，为现场经销商探路与献策。签约仪式现场此次活动，也标志着天鹅酿酒集团正式进驻重庆市场。多名人士赴现场参会本次论坛，有资深外交官、社会活动家、澳大利亚知名经济学家、前澳洲驻华大使Geoff博士，澳大利亚驻成都总...
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2019年进口葡萄酒正式进入品牌化时代，很多进口酒商在上半年通过清仓清除大量杂牌酒，进而梳理产品结构，全力打造大单品。但成功打造超级大单品的道路尚未明朗？这个问题困扰着众多进口酒商。所幸成功都是有迹可循的，通过研学头部品牌的运作方法，可节约很多试错成本。天鹅庄作为澳大利亚极具影响力的主流葡萄酒企业，进驻中国市场后持续八年高速增长，一直致力于大单品的打造，被誉为“最有潜力的进口葡萄酒品牌”，非常值得...
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她又来了，那只在行业内创下了一个个销售神话的优雅天鹅。8月17日，天鹅庄在北京举办了“创变·领航”为主题的2020年生肖纪念大酒合伙人招募暨天鹅控股集团北京总部乔迁庆典。龙基玖脉国际名酒上市发布会也在当日召开，会上宣布了龙基玖脉供应链有限公司的成立，引起了行业内的高度关注，甚至有专家认为，天鹅控股集团将是进口酒行业旧时代的颠覆者。此次发布的鼠年生肖纪念大酒和以往有何不同？天鹅庄生肖大酒系列的神话能...
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2月18日，《消费者报道》公布了25款葡萄酒的口碑评价结果，并依据50元以上与50元以下进行分类，对上述产品依次进行了综合评分。据了解，这一结果的数据来自于25款葡萄酒在天猫、京东、苏宁官方渠道近7.5万条消费者评价数据，产地遍布中国、澳大利亚、智利、美国、西班牙、法国等。结果显示，天鹅庄BIN88、蒙特斯经典系列赤霞珠的CCR（综合得分）分别为8.2、8.1分，名列50元以上酒款第一和第二位；王...
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点击上方 中国酒业杂志 关注公众号～继猪年推出“大金福”火爆大卖之后，天鹅庄另一重点——外交官系列糖酒会期间重磅推出新品，形成完整体系。3月18日，“2019年中国进口葡萄酒发展趋势高峰论坛暨澳洲天鹅庄战略新品外交家系列上市发布会”在成都隆重举行。澳大利亚前驻华大使、中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会秘书长、常春藤葡萄酒市场研究机构主席、澳大利亚葡萄酒管理局的中国区总裁、行业资深营销专家、澳大利亚天...
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1月21日，在天鹅庄进入中国四周年之际，也是天鹅庄由行业品牌转型为消费者流通品牌的元年，天鹅酿酒集团首次中国区集团年会“天鹅带你一起飞”在上海兴荣温德姆酒店隆重召开，中国酒类行业的领导、专家、媒体、各地实力经销商、澳贸委和澳大利亚葡萄酒管理局代表云集一堂，激荡思想，共谋未来。大会上，天鹅酿酒集团首次推出天鹅庄样板市场打造规划——“星火计划”，旨在加强天鹅庄品牌的落地，同合作伙伴们一起打造区域市场内...
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