白酒是中国的国酒,有着千年历史,白酒也承载着中华的文化。同时酒类行业具有很高的回报率和利润率。正是因为这样诱人的企业利润,酒饮料市场在我国竞争日益激烈,分析高端白酒所面临的机遇与挑战有助于其在该市场的竞争,保持并不断扩大市场份额。同时探讨解决品牌白酒扩大酒饮料市场份额的可行方法和白酒营销在市场中的创新,为确立品牌白酒在酒饮料市场中的龙头地位,发扬中华文化有着积极而深远的意义。但是近年来，随着我国产... 查看全文 >
2020年1月18日，由向上中国葡萄酒(UP-Chinese Wine)与微酿联合主办，归普、酒斛、ProWine China、品乐、酿酒大师艺术馆协办，融汇仓储独家冠名的的第一届“中国国产葡萄酒年度市场营销大会”在北京酿酒大师艺术馆圆满收官。大会现场此次大会囊括了国产精品酒市场趋势、国产酒品牌与营销、国产酒教育推广、国产酒高端餐饮、国产酒高端餐饮及市场发展等近10个模块的精彩议程，重量级行内专家...
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活动免费食宿，仅限200人，点击文章左下角“阅读原文”一键报名来源 | 新经销 谭长春△图片来源网络县乡级快速消费品市场由于中国的市场二元性，也体现出了非常独特的市场营销方法。但是由于中国的市场营销理论全部从西方引进，完全是西方的城乡一体化市场的操作方式，所以，这一套东西对县乡级市场基本不适用。而我们由于一直在城市市场搏杀，并没有研究县乡级市场的现实基础，所以，如何运作县乡级快速消费品，还需要不断...
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7月27日至30日，四川省葡萄酒与果酒行业协会、成都市葡萄酒协会在成都组织举办了四川省首届酒类企业品牌建设和市场营销研修班，来自宜宾、泸州、绵阳、阿坝、达州、南充、资阳等省内各地葡萄酒、果酒生产和销售企业的20位董事长、总经理及企业品牌或营销部门负责人参加了这次培训。为了全面提升四川省酒类企业市场营销管理水平和能力，实施品牌建设提档升级，夯实企业基础，更好地开拓市场，四川省葡萄酒与果酒行业协会、成...
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白酒，作为一种“物质+情感”型消费品，其品牌价值的最终确认，需要回归消费，需要消费者的认同，需要与消费者产生情感、文化以及价值的共鸣。故而近年来，白酒市场营销环境逐渐从渠道导向进入消费者导向时代。随着白酒行业进入深度调整期，越来越多的酒企开始关注互动体验式营销，通过互动体验，加大对品牌文化的传播和推广，从而增强对某类品牌白酒的营销力度。与传统“生产-渠道-消费者”模式不同，体验式营销蕴藏积极研究消...
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10月23日至28日，茅台酒股份公司副总经理，酱香酒公司党委书记、董事长李明灿率队调研江苏、安徽、浙江、陕西市场，研判当前酱香酒市场现状，为经销商把方向、找措施、抓落实。 发力长三角城市群 打造区域大单品“当前茅台酱香酒正处于一个财富的‘风口’，产品有品质、品牌、文化等优势，公司也在持之以恒的抓营销创新，希望广大经销商严格按照公司要求，认认真真抓好市场运作，特别是抓好消费者培育等市场基础工作，努力...
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12月5日，以“改革潮头清香涌”为题，“2019行走的汾酒——海南站”在海南三亚举行。活动期间，汾酒长三角、珠三角市场营销工作推进会同时召开，汾酒集团总经理谭忠豹、集团专职党委副书记刘卫华、股份公司总经理常建伟、集团总经济师张春生、股份公司副总经理李俊以及汾酒销售公司班子成员、相关职能部门负责人，汾酒江苏、浙江、上海、安徽、广东、海南等六个省区的经理及核心经销商等约100余人参加了会议。1.驭势而...
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酒类市场不断发展的今天，文化已然成为助推市场营销的一大动力。在“文化自信”旗帜高高竖起的2019年，酒企的产品之间除了品质与品质强强对决，还有花样百出的营销PK。伴随着消费者消费水平的提高，消费理念、喜爱的转变，喝酒由原来各种场合的必需品逐渐转变为消费者因何而选择的个人喜好。因此，为了满足不同消费者的消费取向，酒类产品不仅在口味、品质上多变，在品牌营销上也涉足众多方面，比如：推出高端新品、赞助影视...
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黄酒的消费人群锁定在哪里，对于确定黄酒的销售路线是根本。所谓的非主流路线，即指与传统的主流路线相反。较以前大张旗鼓的传播黄酒古老文化相比，广告文化宣传不走寻常路，而是针对年轻消费人群的生活方式量体裁衣。在传统黄酒的基础上利用新科技、新工艺，在黄酒口味、包装、广告文化宣传三方面进行创新。黄酒性温，劲缓，在饮法上，于酒中加入冰块、话梅和姜汁等饮法就多少有些时尚的成分。目前，国内包括东南亚有些区域在饮用...
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文丨黑格达摩院/黑格咨询研发部从企业生存的角度看，酒水企业必须在自己的根据地市场树立区域品牌优势，建立消费者对产品的良好品牌认知、清晰地产品线设置、形成根据地市场三个以上主流价位段的大单品，并上下延伸形成网状产品线全覆盖价格体系，通过小区域高占有建立市场进入壁垒阻止竞争对手的进入，解决企业的生存问题。从企业发展的角度看，企业解决生存问题后，危机依然存在，必须通过进一步发展才能彻底解决问题，通过根据...
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