文 | WBO团队“最近和一些烟酒店老板沟通，他们对小标签一类的进口葡萄酒已经开始感到厌倦了，因为这类产品供应方不稳定，无法形成客户黏性。”禾源国际贸易（上海）有限公司总经理韩涛告诉WBO。01从经理人到创业者，为什么要选大牌合作?韩涛进入葡萄酒行业时间已经超过20年，曾经在王朝、保乐力加等知名酒企担任经理人。运作过包括法国香奈、干露智选等品牌，积累了丰富的从区域到全国的营销经验。在结束职业经理人...
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How Retailers and Retail Chains Should Promote Their Private Brands and Do It Well？很多零售商都会彻底忘记一项红利资产——自有品牌葡萄酒。长期以来,一个普遍的看法认为很多葡萄酒饮用者不会成为这些品牌的忠实消费者, 对这些品牌进行大面积的推广无非是在白费力气。 但事实上，零售商可以有很多种方法以相对低的成本推广他们的自...
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How Retailers and Retail Chains Should Promote Their Private Brands and Do It Well？很多零售商都会彻底忘记一项红利资产——自有品牌葡萄酒。长期以来,一个普遍的看法认为很多葡萄酒饮用者不会成为这些品牌的忠实消费者, 对这些品牌进行大面积的推广无非是在白费力气。 但事实上，零售商可以有很多种方法以相对低的成本推广他们的自...
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文 | 梦子第二季《中国新歌声》正在热播。很难有人能想到，这居然能够与相对低频的葡萄酒扯上关联。8月19日，《中国新歌声》网络战队海选比赛通过LIVE直播和花椒直播席卷整个网络，将近100万人在线观看了比赛。而这场比赛的总冠名商为澳洲天鹅庄。此次冠名《中国新歌声》网络战队，使天鹅庄成为中国第一个冠名赞助主流真人秀综艺节目的葡萄酒品牌。天鹅庄为何如此大手笔？WBO第一时间联系上了澳大利亚天鹅酿酒集团...
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文| WBO 肖竞2017年11月19日，张裕醉诗仙新酒“趴”在上海国家会展中心激情开饮，活动邀请一大波年轻时尚达人前来参加，有网红现场直播，竟然同时吸引68万人在线观看。WBO发现，作为张裕公司年轻、时尚、易饮型葡萄酒代表，醉诗仙走出了一条不同的路线，张裕正在用年轻人喜欢的方式，全面贴近这个群体。台湾葡萄酒作家齐绍仁也在现场和达人们一起狂欢，他称：“不到80元的醉诗仙让他很惊喜，这是一款搭配任何...
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这几天国台酒业好事连连。9月27日，神舟十二号载人飞船返回舱开舱仪式在北京举行。一同实现“飞天”梦的国台酒曲也顺利出仓，并进行了公证仪式。9月29日，中国高尔夫球协会与贵州国台酒业集团战略合作签约仪式在天津举办。国台在深入推进品牌营销、文化营销与价值营销方面再出重磅举措。去年以来，关于如何规划并做好“十四五”，国台反复强调高质量这一关键词。在国台看来，高质量一定是以品质为基础，以品牌为引领。品质则...
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进口酒在中国市场开发一直面临着三大问题：渠道问题、品牌问题和文化冲突问题！ 渠道是进口酒首先要解决的问题。2005年之前，进口酒的销售渠道还仅限于酒店、西餐厅、酒吧等专业场所。2005年之后，随着进口酒市场规模的扩大以及竞争的加剧，渠道竞争已经成为具有“中国特色”的竞争方式之一。前几年进口酒专卖店如雨后春笋般崛起，掀起了以客户导向型为主要营销模式的风潮，可是今年出现了“酒窖”倒闭潮。与此同时，传统...
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文| WBO 肖竞2017年11月19日，张裕醉诗仙新酒“趴”在上海国家会展中心激情开饮，活动邀请一大波年轻时尚达人前来参加，有网红现场直播，竟然同时吸引68万人在线观看。WBO发现，作为张裕公司年轻、时尚、易饮型葡萄酒代表，醉诗仙走出了一条不同的路线，张裕正在用年轻人喜欢的方式，全面贴近这个群体。台湾葡萄酒作家齐绍仁也在现场和达人们一起狂欢，他称：“不到80元的醉诗仙让他很惊喜，这是一款搭配任何...
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新品酒怎么推广，白酒新白酒推广方案？具体方法要视企业的实际情况而定，最有共性的增量方法就是推广“新白酒”。 新白酒开发怎样界定？“新白酒”有三类：第一类是针对区域市场而言的“新白酒”，即老白酒进新市场。第二类是“象征性新白酒”，其实他并不是“新白酒”，只是对现有白酒在包装、规格、诉求、价格、分销渠道上稍加调整，使它看起来像新白酒而已。比如，可口可乐的饮料并没有变，但是它不断推出新包装，给消费者新...
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