白酒营销下半场如何布局？新媒体内容营销是核心？从1994年到2017年，央视一共出现了17家标王公司，在中国酒届，24年间，孔府宴、秦池、茅台、剑南春都是这场盛宴的参与者与那个时代的见证者。这种粗暴的广告投放形式很长时间主宰了中国酒类的营销与传播形式。互联网时代，一切已经悄悄发生了一些变化。近年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是新媒体营销，酒企也不例外。新媒体营销主要和大家讲讲“内容营销...
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疫情让在线化更加的突出，疫情也加速了传统门店的线上化。社交电商，社群营销、网红带货时代了，传统行业都要向这个方面靠，才会在困难当中寻找新的机会点。下面我来跟大家讲一个白酒的社群营销案例：白酒营销策划，如何通过“社群营销”，把消费者变成业务员！今天讲的这个白酒营销策划方案，看他是怎么利用“社群营销”，把消费者变成粉丝，变成业务员，帮他裂变更多会员的。陆总是一位经营了10多年白酒的老板，他做的一直都是...
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微酒论坛再度来袭！10月22日-10月25日，湖南 •长沙秋季糖酒会我们不见不散！文 | 盛初咨询刘自龙 编辑 | 鱼非子 美编 | 罗亚玲引子：2015年后，白酒业进入新一轮发展周期，营销环境的变化不断加剧，尤其是消费环境的变化。品牌意识的觉醒，让消费者对“品牌价值”的要求提升到一个新的高度，企业营销的重心开始迁移，品牌价值必须重新明确及推广，重点表现为消费培育。2015年被称为社群元年，社群，...
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谁也没想到，若没有这次疫情，那么忙于社群营销实践、在有数酒销售上大展宏图的何慕，还能不能腾出手来，携团队以最快速度推出系列营销课程直播。谁也没有想到，在封控之下的魔都，竟然会有这样的直播，以40天以上的时长、每天大量的适时互动和留言咨询，在网上持续火爆！01 答自身问：孤岛求生，如何益于整体4月1日全城封控后，有数酒业创始人、董事长何慕就开始考虑：孤岛求生，不止我们一家。能否抓住这段时间，为企业今...
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上海重启，经济逐渐企稳回升，全国白酒行业也宛如一条巨龙，开始扬起高昂的头。然而，在新老销售模式共存的白酒市场格局下，这条巨龙却始终让人有目空目迷、心神不定之感。那么，谁能为当下白酒的市场营销“画龙点睛”?01 “开发金矿”：课程出炉惊动市场营销老兵何慕酝酿了30多年的课程体系，因魔都疫情得以加速成形。当时，何慕提出：我们要抓住全城封控之机，让白酒社群营销课程项目，进入集体攻关式的“金矿开发”！5月...
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文/智军在白酒圈，虽然涉足DTC直达消费者模式的品牌不少，但不管是部分DTC还是完全凭借DTC模式拓展市场，最终取得成功的白酒品牌并不算多。目前被人推崇的白酒DTC模式主要有两类，一类是借助粉丝社群取得成功的，另一类是借助股权众筹取得成功的。这两类白酒DTC品牌有一个共同点，那就是，以社群为表象的“圈层营销”是其在DTC模式下取得成功的核心武器。今天为大家剖析一下某社群白酒品牌DTC直达消费者模式...
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社群一直是各个行业关注的焦点、房地产行业建社群、游泳健身拉社群、商超建VIP群、酒店设置会员订餐群等，将营销的最后一个环节直接抵达营销最后一个环节——消费者。社群属于人天然具有的社交和群属性，也是非常本质的。人与人相互的联系是“社”的本质，通常而言是社交，“社”就是使社交变得更加简单直接。但是为何如今的社群价值被放大了？这是由于智能手机和社交软件的的普及，让社群营销变得获得勃勃生机。而这对于酒类市...
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什么是社群?传统的基于血缘和地缘的村落就是一个典型的社群。但移动互联网时代，社群不仅仅是你的亲戚和邻居们。通过智能手机等移动端，每个人都可以随时随地在线，这让具有相同志趣、爱好、才能的人更容易聚在一起，形成现代新型社群。在这个社群里，大家经常沟通、建立感情、互相帮助、彼此信任，从而形成了强大的凝聚力。凝聚力把大家黏在一起，而且越黏越字，同时像滚雪球似的，使这个圈子越来越大。白着行业的调整和产能过剩...
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8月18日，老酒门城市会客厅在广州番禺正式开业，开启了第一家以“老酒会友”为主题的城市会客厅。老酒门城市会客厅标志着老八大名酒之一的董酒全面开启了新零售的探索道路，将以“创建消费场景＋社群运营”的全新模式颠覆传统商业格局，创新行业思维和探索产品营销模式之路。董酒新零售布局，创建“消费场景＋社群运营”新模式伴随着中国新中产阶级的崛起带动的消费升级大潮，白酒行业新零售紧密与互联网相结合，以一种全新的模...
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