文/睿城导语：在中信证券给予贵州茅台研究分析，乐观看好其股价上涨至3000元，30000亿市值是新征程的时候，贵州茅台的股价就经历了滑铁卢。从中信证券研报推出时贵州茅台的市值来算，如今已蒸发超过10000亿。那么，这份研报把贵州茅台哪部分说得准确？同时又犯了哪些错误？事件描述+想象空间+赞誉研报三套路微信公众号“中信证券研究”于今年2月10日发布了一篇关于贵州茅台的研究报告，题为《贵州茅台（600...
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文︱WBO团队近日，不止一位酒商向WBO反映，目前的国内市场，进口葡萄酒动销困难的情况越来越严重，销售呈现量额双下滑的趋势。新疆伊宁酒商关先生指出：在前些年，大的品牌厂家可以向经销商连续三年压货，现在就是中秋、国庆都压不下去，而更多的小品牌连压货的底气都没有。四川成都一名葡萄酒进口商赖先生则向WBO透露：今年中秋前，他的一名经销商在下了订单后又取消，原因是库内各种品牌的存货较多。该经销商准备利用中...
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我国进口葡萄酒市场门槛低，竞争压力大，葡萄酒品牌多、乱、杂，很多企业没有长期的品牌规划和品牌定位，更加剧了市场鱼龙混杂的局面。一组数据显示，目前我国市场上进行葡萄酒进出口贸易的公司大约有4000个，其中每个企业至少平均拥有两个品牌，目前市场上流通的葡萄酒品牌多达上万个。然而如此庞杂的品牌体系，能被消费者记住的却寥寥无几。在国产葡萄酒品牌中，张裕、长城稳居前列，而在进口葡萄酒品牌中，卡思黛乐和富邑两...
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作为法国第一大葡萄酒产区，奥克塔尼拥有着27万公顷的葡萄种植面积，并以14.8亿升的年产量占据法国葡萄酒出产总量的三分之一。在庞大的产能支持下，为了产区的进一步发展，奥克塔尼推出“法国南部”这一大区品牌IP。12月20日，法国南部在上海柏悦酒店举办奥克塔尼圣诞之夜晚宴，在2021年的末尾，奥克塔尼的“品牌战”进一步升级。01推出7款佳酿，奥克塔尼以质取胜在这场被称为“涵盖7种地中海精致食材的味蕾之...
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华夏酒报记者 李剑 薛科 王俪霖4月17日，由山东省糖酒副食品商业协会主办，华夏酒报社、中国酒业新闻网承办，国井集团协办的“第84届山东省糖酒商品交易会主题论坛——2021鲁酒‘双品’振兴高峰论坛”在淄博齐盛国际宾馆多功能会议厅举行。山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，国井集团常务副总裁张辉，中国白酒大师、山东景芝酒业股份有限公司常务副总经理赵德义，古贝春集团执行总经理赵殿臣，兰陵集团常务副总经理...
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乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。最近“乘风破浪”这个词火了，因为一档综艺节目——《乘风破浪的姐姐》。“乘风破浪”意喻着志向远大、勇往直前、积极进取。而近期苏酒集团（洋河股份）的一系列动作，标志着这艘酒业航母乘风破浪再出发！近日，洋河股份在南京举行了“品质珍宝·美好苏酒”双沟品牌发展峰会，奏响了打造双沟百亿品牌的集结号。在下一个十年的开始，洋河股份焕发出全新的活力，以“二次创业”的勇气和魄力，谋求更...
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在一个产品严重同质化、信息大爆炸的时代，多元化的社会消费文化刺激着消费者对品牌的多元化需求，尤其是在线上线下以及物流之间相互融合的新零售时代下，如何第一时间抓住消费者赢得市场，也就是建立独特的品牌认知，让消费者形成品牌意识，成为眼下不少企业的头等大事，当然，白酒行业也不例外。身处于信息量倍增的融媒体环境中，对于企业来说是困难也是机遇，只要你的品牌所树立的形象与价值观cue到了消费者的消费需求，那么...
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“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心而寓之酒也。”自古以来，美酒就与旅游有着密不可分的关系，不少文人墨客都将饮酒之乐与游山玩水之乐融合在一起，追求饮用需求与精神享受的高度统一。如今，酒文化与旅游文化的关系更为密切，酒吧、酒楼在现代城市的大量涌现，到与酒人酒事有关的历史文物的大量修复，以及各大酒厂举办的酒类文化节等等，都留下了酒文化与旅游联姻的印迹。当前，随着人们的消费能力不断提升，消...
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从产品功能诉求上看，如果产品本身只是满足基本需求，如拖把、垃圾袋、碗筷等，对于大多数消费者来说，并不会一定要挑选某个特定品牌—因为品牌本身带来的额外溢价微乎其微。对于此类商品，渠道网络建设就会显得更加重要：打通超市、拼多多、淘宝、社区小店，做好终端陈列，显然比花钱做品牌能带来更多收益。而对于品牌能带来更多收益的产品：如奢侈品（显然不是满足基本需求）、汽车（品牌意味着质量保证、身份提升）、护肤品（品...
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