近年来，白酒行业刮起了一股“复古风”和“怀旧风”，各大名优酒企纷纷推出经典复刻版产品，以期唤起消费者对于逝去岁月的美好记忆，建立与消费者更好的温情联系。五粮液的经典五粮液、泸州老窖的特曲酒60版、舍得酒业的沱牌曲酒复古版等就是其中比较典型的代表。

事实上，刚刚过去的2022年，市场上了出现了不少相关产品，呈现出老名酒势起、老品牌发力的发展趋势。下面这几款复刻新品比较有代表性，让我们一起来看看吧。

金奖金徽，金徽掘金陕西市场标杆单品

2022年7月1日，金徽酒官宣，金奖1988、金奖1993、金奖2018三款“金奖金徽”在陕西市场正式上市。

三款单品分别复刻1988中国食品博览会金奖，1993香港国际名酒博览会金奖和2018比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，并在设计上将标志性的金质奖章嵌刻瓶身正中，让消费者只看酒瓶就能很自然联想到产品本身的辉煌历史。

懷酒∙金奖1986纪念，百亿国台硬核力作

2022年9月29日，国台酒业官宣，懐酒∙经典和懷酒∙金奖1986纪念正式上市，这标志着国台自2019年5月全资收购怀酒后，经过3年多时间打磨，怀酒重磅归来。

作为贵州老名酒。怀酒在历史上斩获多项殊荣，其中在1986年其获得贵州省第四届名酒金尊奖，荣获贵州省人民政府第四届名酒证书，而新品懷酒∙金奖1986纪念是对这一历史荣耀的致敬。

古井贡酒·怀旧版，高线光瓶酒赛道实力选手

2022年第106届糖酒会期间，古井贡酒携古井贡酒·怀旧版首次亮相。该酒分为55度、50度、42度三款产品，卡位60-88元高线光瓶酒价格带。这是古井贡酒确定简装酒战略后，第一款真正意义上的全国化光瓶酒，被看做是古井贡酒全国化战略的塔基产品。

作为一款复刻产品，古井贡酒·怀旧版前身为1978年的古井贡酒出口装，是80年代古井贡酒远销海外的主力产品。从包装上看，该酒沿用了“双耳抱月”的造型和“元青花+白釉配色”的古典包装，展现了中国式古典传统美学风格。

名优酒企之所以推出复刻产品，至少有两方面原因。

首先，复刻产品顺应市场的需求。据一项针对70后、80后的调查数据显示，43.7%的人表示自己有时怀旧，37.5%的则经常怀旧，同时他们更热衷于为自己的怀旧情结买单。这是白酒复刻版产品兴起的关键原因，毕竟消费者需求在哪里，市场就在哪里。

其次，复刻产品自带消费记忆和市场基础。复刻产品基本上都是名优酒企历史上的知名产品，其本身自带消费历史记忆和很强的文化属性，同时借助产品此前沉淀的市场基础，能够更快、更好的实现与消费者沟通，助力企业增收增利。

新的一年已然到来，尽管疫情影响仍然存在诸多不确定性，但2023年白酒行业依旧看到了新的曙光，整个行业的发展走势也将迎来新的局面。期待2023年，名优酒企推出更多经典复刻产品，满足更多消费者个性化、多元化的需求。