在某晚的酒局上，与酒友们喝着喝着聊到了啤酒的酒标，于是有了这篇随笔的灵感。

行走的百威

酒标者，酒之衣冠也，衣冠楚楚的有之，衣衫褴褛的有之，在精酿的世界里，衣冠禽兽更是不少。从笔者不科学的分析，啤酒酒标大致与 a.国家 b.酒厂文化程度 c.营销想法 d.酒款特性 有着比较大的关联。

德国的酒标总让人一看就知道是德国来的德式啤酒，了不起的格式化能力，在此也可以略为看出德国人传统又严谨的一面。

来自德国的“国家队代表”

笔者个人非常喜欢日本北德酒厂的酒标设计，略带抽象意念的版画，配色低调中透着花俏，是美国文化与日本文化碰撞融合后的呈现。

来自日本的“有文化代表”

在整个精酿啤酒的世界里，塑造酒厂形象的能力，Mikkeller 说第二可能就没人敢号称第一。简单科普下，帽子小伙名叫Henry，卷发大姐名叫Sally，这一对儿是 Mikkeller 的 创意总监——来自美国费城的艺术家 Keith Shore 为 Mikkeller 独创的鲜明角色。

无人不识的Mikkeller帽子小伙

下面这一系列是欧米尼珀罗/巴克斯顿合酿的冰淇淋口味啤酒，不得不说这酒标长的真像阿拉蕾的好朋友“便便先生”。相信很多朋友都会忍不住想喝喝看翔的味道，而且最好一次来四支。这个酒标简单粗暴地把酒瓶内容物用具像的图案呈现出来，让消费者印象深刻。

行走的便便冰淇淋

对中国或者台湾的消费者而言，面对着种类众多的精酿啤酒，刚入坑的朋友们常会出现选择困难症。这个时候，最直接的瓶身、酒标设计成为了大家无法抗拒的诱因，该阶段喝酒多属于初尝或者猎奇。

慢慢的酒越喝越多，大家开始有一些自己的品味，也会逐渐建立起对部分偏好品牌的忠诚度，此刻酒标好不好看已是其次了。而喝到了一定境界的酒鬼，据笔者的观察，他们一般只关注两件事情：第一是价格，第二是口味。

另一组具象化高手

我想这样就能比较好的解释，为什么美国很多顶尖酒厂的酒标设计都不甚出彩，因为美国消费者早已将精酿啤酒作为日常消费品，已经跨过被人教育什么是精酿啤酒的这个阶段，而且基本消费当地啤酒为主，味道够好就能满足消费者需求以及获得品牌认同。

不说还不知道这些酒有多厉害

而没有实体酒厂的吉普赛品牌，如Mikkeller / To ol / Pohjala 这些吉普赛或曾是吉普赛的品牌，为了提高可见度，增加品牌附加值以cover掉代工费用，将酒标设计得美美的、充满特色，那也是无可厚非。高颜值又好喝的产品，既能装X又有品味，是入门消费者们所喜闻乐见的。

也是好漂亮的酒标

这两三年的时间，国产的精酿品牌有如雨后春笋般不断成立，有个有趣的现象是不少品牌喜欢用中文字来做酒标，毕竟中文字本身就是种艺术，放在酒标上足以产生一定程度的吸引力。

中国风

说起中国风的始作俑者，必须得提到来自台湾的“啤酒头”酿造的节气啤酒（详情请戳：这款台湾节气啤酒是如何脱颖而出的?），在台湾风靡一时，俘获了无数文艺青年的心，人人都想收集一套在家里当装饰品。也让许多后进的华人啤酒品牌起而效之，以为只要弄得有点文青，就能有市场有销路。

中国风的滥觞

而下面这支“文青不要喝IPA”也算是近期台湾看不下去文青风的一种反弹吧!

结果看不下去的人出了这个

总之，每个人都有自己的诉求，精酿爱好者有精酿爱好者想要的，文艺青年有文艺青年想要的。美美的酒没什么不对，前提是，够好喝就行。

作者介绍：

希恩，酒花儿特约撰稿人

BJCP裁判，时尝咖啡&总嗜啤酒创始人