文 | 马婷

3月18日，“王者荣耀被注册成酒商标”一事登上热搜，引起广泛关注。

事件起因为，3月17日，北京知识产权法院对贵州问渠成裕酒业有限公司（简称问渠成裕酒业）与腾讯公司有关“王者荣耀”商标纠纷一案进行了线上开庭审理。

对此，有网友在评论中表示：“腾讯被‘偷塔’了！”还有网友调侃道：以后可以喝着王者打荣耀了？

与网友观望态度不同的是，腾讯公司与问渠成裕酒业的“王者荣耀商标案”已经历时1年多。

据悉，腾讯公司在2015年10月申请注册“王者荣耀”商标，指定使用在“电子出版物（可下载）”等商品上，商标于2016年11月28日注册公告。问渠成裕酒业在2015年11月申请将“王者荣耀”四字作为商标注册在“果酒（含酒精）”等商品上，国家知识产权局审查后核准该商标注册。

因此，2018年6月19日，腾讯公司对问渠成裕酒业注册的“王者荣耀”商标提出无效宣告请求，以诉争商标侵犯了腾讯公司在先著作权，与腾讯公司的“王者荣耀”商标（以下简称引证商标）构成类似商品上的近似商标，易使公众误认等理由，依据《商标法》，请求国家知识产权局对问渠成裕酒业的“王者荣耀”商标予以无效宣告。

国家知识产权局认为，两个“王者荣耀”构成近似商标，但问渠成裕酒业商标指定使用的“果酒（含酒精）”等商品与腾讯商标核定使用的“电子出版物（可下载）”等商品在销售场所、服务对象等方面区别较大，未构成类似商品上的近似商标；“王者荣耀”为普通印刷体汉字，不能独立表达作品的思想和情感，不属于我国《著作权法》规定的受保护作品，问渠成裕酒业商标的注册未侵犯腾讯公司的著作权，也不构成《商标法》带有夸大宣传和不正当竞争的行为。综上，对问渠成裕酒业的注册商标予以维持。

对于此裁定，腾讯公司表示不服，向北京知识产权法院提起诉讼，问渠成裕酒业有限公司作为第三人参加诉讼。

3月17日，北京知识产权法院在线上开庭审理了该案件。国家知识产权局答辩表示，不同意腾讯公司的起诉请求，坚持所做的裁定意见。但最终该案没有当庭宣判，案件正在进一步审理中。

伴随着“王者荣耀”商标之争，问渠成裕酒业也首次被行业广泛关注。资料显示，该公司成立于2013年4月，注册资本3万元，法定代表人为陈旗。2018年8月，以陈旗为法定代表人的贵州王者荣耀酒业有限公司成立，注册资本100万元，主要销售酒、茶叶、酿酒原料及酒曲。除此之外，问渠成裕酒业公开信息非常少。

“且不说此次案件最后如何裁定，问渠成裕酒业借着此次事件打开了知名度。”有行业人士表示，“此次之间能够引起广泛关注，其原因在于王者荣耀这款游戏的超高知名度。”腾讯公司提供的资料显示，《王者荣耀》游戏是原告开发并运营的游戏，自2015年10月推出即成为app store下载排行榜第一名的软件，关注热度极高，被《2015中国网络游戏风云榜》评为2015年“年度最佳电竞手机游戏”和“年度十大最受欢迎手机游戏”，具有较高知名度。

“如果仅从知名度上来看，此次事件特别像通俗所言的‘蹭热点’。但从商标角度来看，问渠成裕酒业能够被予以维持的可能性非常大。”虽然案件没有当庭宣布，但有法律从业者给出上述评判。他介绍道：“依据法律规定，我国商标是分类注册，也分类受到保护。例如，长城葡萄酒与长城电器商标并存于市场，这就是同样的商标在不同的商品上注册，属于不同公司的案例。”

“在关注此次案件最后裁定结果的同时，我认为关注事件背后的意义更为重要。”有行业人士表示。

据介绍，无论是行业内，还是行业外，商标纠纷一直在上演。例如，国美酒业就曾因为国美旗下国美在线在酒类销售项目中使用了“国美酒窖”而提起诉讼。

“商标之争，不仅仅是利益之争，更是对成果的维护。”上述行业人士表示，“无论业内业外，打造一个知名品牌，创造一个有益商标都非易事。因而，如果酒业自身的权益受到侵犯，应该勇敢站出来维护。但是，如果仅仅因为想要凭借此种方式‘蹭热度’博出位，并非企业长久生存之道。”