3月20日，以“改革开放40年，美好生活在身边”为主题的五粮醇战略新品上市发布会在成都举行。作为五粮液系列酒核心品牌矩阵中的尖刀部队，本次隆重推出的超级淡雅、大淡雅两款战略新品，直指百元价位区间。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，集团党委副书记邹涛，股份公司副总经理彭智辅、朱忠玉、唐伯超，五粮醇品牌营销公司总经理田常春，北京盛初营销咨询公司总经理柴俊以及全国的经销商等300余人出席了上市发布会。

刘中国在发布会上指出，2018年是贯彻十九大精神的开局之年，更是全面落实十三五规划和全面建成小康社会决胜阶段的关键年，公司正深入开展二次创业。在此重要时刻，公司将加快培育10亿级、20亿级、30亿级、50亿级的系列酒品牌的规划和打造，五粮醇就是系列酒品牌中具有自营优势品牌的尖刀部队。

面对市场新态势和公司“二次创业”战略转型期，刘中国对五粮醇提出了品牌战略打造的新要求：第一要抓住发展机遇，积极推动五粮醇成为优秀的品牌运营商脱颖而出的平台；第二要创新营销模式，积极推动五粮醇成为公司品牌管理创新的平台；第三要创新探索精细化运营，强化品牌营销公司服务能力。

邹涛在会上强调，当今产品的竞争，是品质、品牌、品位三位一体的竞争。在品质上，所有五粮液系列酒，均是甄选优质五谷，纯粮固态发酵、以传统古法技艺酿造而成的酒中精品；在品牌上，公司确定了系列酒品牌“向中高价位产品聚焦、向自营品牌聚焦、向优势品牌聚焦”的发展思路。作为公司目前销量最大的系列酒单品，五粮醇以111.58 亿元的品牌价值位居2017 中国品牌价值100 强排行榜第41 位，品牌优势明显；在品位上，采用五粮作为原料酿造出的五粮液及其系列酒，酒体更丰满，口感更协调，是浓香型白酒及中国白酒的典型代表。今天上市的五粮醇新品，口感更淡雅、更柔顺，符合饮酒新趋势，必将为有远见的经销商带来新一轮财富机会。

朱忠玉表示，五粮醇品牌既是公司“4+4”五粮系品牌体系中的核心系列酒品牌，也是优势自营品牌。今天推出的五粮醇百元以上核心产品体系，既是对五粮醇自身产品结构的完善，更是在消费升级和全国性名酒大发展下的机遇和商机。公司对五粮醇品牌的发展给予厚望，预将其打造成中高价位第一品牌，实现销量从3万向5万吨的跨越，更要有追求10万吨的梦想，希望更多的商家能积极转型、参与到五粮醇品牌的建设中来，共同努力，共建共赢。

田常春在会上对五粮醇战略新品的产品定位、运营模式、操作策略和市场管理等方面进行了解读，并表示将实行厂商共建共享，打造命运共同体；聚焦核心区域、深耕宴席市场，打造宴席第一用酒；创新品牌推广、立体化营销；充分利用互联网技术、全程溯源可视化的市场管理。

柴俊认为，白酒行业在本轮的调整中，消费者对白酒的口感、度数和品质，以及消费习惯又有了新的变化。五粮醇推出的战略新品与当前消费趋势具有内在一致性，是积极应对变化的表现，将会拥有良好的市场前景。

作为五粮液中价位核心战略品牌，五粮醇一直秉承着“贴近消费者，助力美好生活”的品牌发展理念。为适应消费升级趋势，五粮醇早在两年前就开始对淡雅五粮醇的酒体和包装进行升级研发，直指白酒宴席市场。

此次发布的两款战略性产品“五粮醇超级淡雅”、“五粮醇大淡雅”，系五粮醇淡雅浓香的升华版，从口感到包装，全面升级。口感上更加淡雅柔和，更符合饮酒新趋势；酒体清亮透明，酒香浓郁，味甘尾净，入口柔和、入胃温润，饮后舒适，浅醉易醒，饮后轻松，堪称现代淡雅酒体风格的代表之作；瓶身红金相间，喜庆大气；瓶体彩色上釉，曲线流畅；包装用料精良，优雅华丽。