文 | 马蹄
什么是中华文明？
单霁翔：“是九百六十万平方公里的绵延跌宕。”
钱文忠：“也是历经八十载的良渚寻源。”
刘擎：“是求同存异的包容精神。”
马清远：“是故宫六百年的正大庄严。”
这脚下的万里山河，皆是流动的文明根脉；历经千载沉浮，生生不息奔流向前……
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今日上午，这则由酒鬼酒携手四位大师，为“文明传承 馥郁中华”代言的品牌文化大片经浙江卫视播出后，迅速在行业内外传播开来，也让观众对今晚8：45即将播出的《万里走单骑——遗产里的中国》更加期待。
《万里走单骑》是由酒鬼酒独家冠名并深度参与的中国首档世遗揭秘互动纪实节目，节目由故宫博物院第六任院长单霁翔发起，带领年轻明星嘉宾行程万里，探访世界遗产。
众所周知，白酒传承千年，酒文化也是中华文化中浓墨重彩的篇章。此次，作为中国文化白酒品牌代表——酒鬼酒也将与嘉宾团一起，在中华大地广袤的遗产地图中，赴一场横跨万里的守望，来一次穿越古今的对谈。
携手“布鞋男团”，酒鬼酒化身世遗“守护者”
世界遗产是指被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、无法替代的财富，是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的文物古迹和自然景观。
伴随着“良渚古城遗址”的申遗成功，中国已经拥有55处世界遗产，位列世界第一。
众所周知，都江堰、丝绸之路、苏州园林、故宫等都在世界遗产名录之列。这些人类瑰宝吸引着一批又一批慕名而来的人。然而，除了拍照打卡，世界遗产还有众多精髓未被广泛认知。
对此，单霁翔表示：“文化遗产应该在被观赏、被分享中被保护、诠释和延续。只有当地居民倾心、持久的自觉守护，才能实现文化遗产应有的尊严。”这也是他发起《万里走单骑》的初心：“希望通过节目向下一代展示文化财富、向全世界讲述中国故事、了解中国古代与现代的关系。”
深度挖掘、传承、传播中华文化，这也是酒鬼酒与《万里走单骑》牵手的初衷。酒鬼酒方面表示：“作为文化名酒，酒鬼酒深知中国世遗承载的是不仅是中华文明数千年的厚重历史，更是在时代发展中的不可或缺的精神力量、文化产业发展大国战略中的关键所在。《万里走单骑》节目与酒鬼酒品牌在文化内涵上高度一致，二者可以实现完美的品牌理念共融。”
节目中，由单霁翔领衔的“布鞋男团”将亲身探寻遗产地，和遗产地居民面对面交流，通过互动式的体验为年轻受众展示遗产地的魅力与价值。在嘉宾团的“识遗”之路上，酒鬼酒也将作为“守护者”同行万里，展示中国白酒的文化魅力。
馥郁万里，酒鬼酒铺就“文化丝绸之路”
西汉时期，汉武帝派遣张骞出使西域，一条沟通中西方商贸、文化的丝绸之路由此开启。回归本次冠名来看，酒鬼酒也借助《万里走单骑》搭建了一条全国范围内酒文化传播的“丝绸之路”。
据介绍，今晚播出的《万里走单骑》第一站将走进良渚。届时，节目内容从五千年前的良渚的一稻一谷开始，关于酒的意象描绘乃至酒的工艺发展与器皿艺术也将呈现在全国观众面前。在节目中，酒文化也将成为一种联结自然与人、联结历史和时代的一个特殊载体。
“识遗”之路，也将是“识酒”之路。
众所周知，中国白酒是人与自然和谐共酿的成果。小小的一瓶酒，装下了自然、工艺、风俗等多种自然和人文文化。丰富灿烂的白酒文化也是中国文化的重要组成部分。
酒鬼酒，作为中国文化白酒代表品牌，更在诞生之初就与文化二字密不可分，湘西自然风光、民俗文化底色上，更倾注了文化大师黄永玉的智慧结晶，成为湘西四大文化名片之一。
就《万里走单骑》的整体主旨调性与先导片内容而言，文化遗产保护的“活化”是节目区隔其他同类型文化节目的最大亮点，将通过运用大众化、趣味化的视角和语言吸引更多关注。而酒鬼酒的参与也将区别于以往品牌冠名的硬性套路，让世遗文化与酒鬼酒的馥郁文化内核高度融合。
可以预见，“布鞋男团”所到之处，酒鬼酒文化将与当地世遗文化深度交融，在当地以及众多观众心中留下深刻印象，让文化白酒的概念打入大众市场。还值得注意的是，嘉宾团的粉丝也覆盖了不同年龄段消费者。借助《万里走单骑》，酒鬼酒将不仅占领了文化高地，也有望借此契机拓宽受众。
还值得注意的是，节目中，单霁翔还将以文化大使的身份解读酒鬼酒卓越品质，传递中国千年酒文化演变，传播酒鬼酒馥郁文化。
塑造文化高地，酒鬼酒展露更大图谋
历史经验启示我们：一个民族的复兴需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。没有先进文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有民族精神力量的不断增强，一个国家、一个民族不可能屹立于世界民族之林。当前中国，文化自信已经写进了强国发展战略之中。
国家如此，企业同理！
中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩在此前就明确表示：“做品牌的点睛之处就是做文化，做酒的至高境界就是做文化。”
正如可口可乐是美国大众文化的代表，特斯拉是创新文化的代表，华为是中国人奋斗文化的代表。王浩认为，一个品牌，只有赋予了一定的文化内涵，在消费者心智中形成了一个鲜明的文化记忆，才能成为基业长青的品牌。
在酒鬼酒发展历程，“文化”一直被放在战略核心。
酒鬼酒的前身是湘泉酒，上世纪80年代，著名画家黄永玉老先生设计了酒鬼酒的品牌和包装，给酒鬼酒注入了强大的文化基因。早在上世纪90年代，酒鬼酒便打出了“中国文化酒的引领者”旗帜，2018年更是明确以“中国文化白酒第一品牌”为战略愿景，以文化酒引领者为战略使命。
围绕“文化战略”，酒鬼酒不断丰富文化酒鬼、生态酒鬼、馥郁酒鬼的内涵，传播酒鬼酒的品质和文化，逐步打造属于自己的文化IP。在文化的加持下，酒鬼酒高端、次高端市场开拓以及全国化布局不断深入，营收利润均实现高增长。
但对于酒鬼酒而言，文化传播曾经并非坦途大道。
酒鬼酒地处湘西，凭借神秘的自然环境、独特的湘西文化，用大曲小曲接力发酵，将浓、清、酱3种香型的酿造工艺巧妙融合，酿造出了“前浓、中清、后酱”“一口三香”的馥郁香。中国食品工业协会副理事长兼秘书长马勇给出了“工艺复杂，个性鲜明，风格典型，难以复制”的评价。
文化独特、个性鲜明、难以复制，也就意味着传播中“普适性”的缺失以及消费者认知的断层。这些优势也成为酒鬼酒文化传播必须跨过的门槛。
然而，深谙文化传播真谛的酒鬼酒很快就定下路径——跨界。一者，酒鬼酒本身就是一款跨界而生的文化白酒；再者，文化的形成过程本身就是不断跨界的过程。
近年来，从冠名央视财经频道《对话》栏目、亮相达沃斯世界经济论坛、亮相G20峰会、和中国国家地理跨界合作，到如今独家冠名《万里走单骑》，可以说酒鬼酒通过不断跨界，输出品牌文化，打破市场边界，取得长足发展。
更加值得注意的是，文化没有地域限制。酒鬼酒以文化赋能的过程,也是其品牌理念和价值在更大范围深入的过程，这不仅有助于全国化深入发展，更能够助力酒鬼酒抢占“文化白酒”品牌龙头发展红利。如今，中国白酒发展已经逐渐跳脱“渠道驱动”，注重文化输出，酒鬼酒的“先行之举”，也是行业新竞争环境下的提前布局。
