文/尚可
听花酒业前几天发布了一条消息，再次证明听花酒背后的操盘手是舆论操弄的高手，他们总能找到舆论的焦点，也总能用话题挠到人们的心痒之处。那么作为一个新品牌，博取眼球，赚来了流量，引起了关注，就能走向最后的胜利吗？
“伟哥之父”，前来监军
根据听花酒业7月14日在其官微发布的消息，美国籍科学家斐里德·穆拉德（Ferid Murad）教授、以色列籍科学家亚利耶·瓦谢尔（Arieh Warshel）教授，已正式受聘担任听花酒业联席首席科学家，这两人都是诺贝尔奖获得者，他们分别于1998年、2013年获得诺贝尔生理学/医学奖和诺贝尔化学奖。
左：亚利耶·瓦谢尔 右：斐里德·穆拉德
之所以叫“联席首席科学家”，是因为与这两位诺奖大咖一同受聘出任这一职务的，还有上市公司青海春天的董事长、听花酒的创始人张雪峰，“联席”二字直接将张雪峰董事长拔高到了与诺奖齐平的高度，用力之巧妙令人叹为观止。两位诺奖科学家、一位董事长，根据青海春天的公告可以确认，三人在“联席”岗位上的任期均为三年。
青海春天董事长、听花酒创始人张雪峰
斐里德·穆拉德和亚利耶·瓦谢尔教授都是令人尊敬的科学家，他们因在科学研究领域的成就站上了诺奖巅峰。张雪峰董事长是搅动保健品与酒行业营销的“天才”，他因操盘极草炒作、创立引发舆论高度关注的听花酒品牌，以及一系列超越常规的营销操作而被推上了舆论的风口浪尖，引来了争议。
根据听花酒业的简介，斐里德·穆拉德教授一直致力于一氧化氮相关的细胞信号研究，因诺奖成果促进了万艾可的发明，被誉为“伟哥之父”。穆拉德教授将指导听花酒团队，基于“双激活”酿酒理论，围绕双激活产生的⼀氧化氮提升等现象及其对人类健康的作用与价值，展开深入研究，实现更为系统全面的减害增益成果。
“壮阳酒”？听花酒真会玩
两名诺奖科学家被绑上听花酒战车，青海春天在对外通报中特意点出其中之一是“伟哥之父”。很显然，在伟哥这枚壮阳药的公众认知背后，听花酒强化“壮阳酒”的意图十分明显。消息一出，迅速在业界引发了议论，所议论内容自然是褒贬不一。
在各种议论中，给予正向赞誉者，认为听花酒为白酒健康化所做的努力已经受到诺奖大神的认可，两位诺奖大咖的重磅加盟，这才是真创新，相信并期待随着白酒健康化的深入研究，听花酒会带来更多更好的感受——我们可以看到，在听花酒业官微中的公告下，有多位读者留言，他们对听花酒极尽赞美之能事，不惜使用诸如“王炸，开创中国上市公司先河，听花酒前途不可限量”、“听花酒太牛了”、“大手笔投入，听花能吸引来世界顶级科学家，实力可见一斑”、“听花酒扛起了中国白酒健康化大旗”之类的溢美之词。
对听花酒给予负面评价的，大多来自于酒业同行，他们用一句“听花酒真会玩”，揭示出了对听花酒炒作的不认可、不看好、不喜欢。充满话题和流量，“太上老君托梦”，通过打官司的方式“碰瓷”茅台和泸州老窖，以上种种，不免认为张雪峰炒作听花酒有割韭菜的嫌疑。
“壮阳药”不是“救命丸”
听花酒每次玩出大新闻，除了希望给自己带来关注度、高流量、话题热度之外，自然也希望借助事件营销提升自己的知名度。
本次聘请两名诺奖得主“加盟”，其主要目的除了以诺奖科学家为噱头制造新闻点之外，更主要还是希望能借助“伟哥之父”来为听花酒背书，引导人们联想听花酒具有“伟哥”之类的功效。当然，官方的话术，所展现的则是“从不同角度提升听花酒在产品健康化方面的研发能力，促进有关产品的升级和国际化发展，提升公司和相关产品的竞争力，保障公司的可持续发展能力和创造更大的公司价值。”
作为上市公司，入局酒行业之后，青海春天业绩表现并不出色，天价听花酒被指卖不动。在此背景下，一次性聘请两名诺奖科学家加盟，真的让人感觉有点吃“壮阳药”的意味。但此举真能改变听花酒市场所面临的尴尬处境吗？
以同行为镜鉴，虽然听花酒欲抄酒鬼酒当年“比茅台还贵”的作业，将自己定位于“天价白酒”、茅台之上，并希望以此来撬动高档消费和送礼，就像当年的“天价虫草”玩的套路一样，但这样的“壮阳药”真的能成为青海春天的“救命丸”吗？
对于聘请外籍人士研发中国白酒，市场给予了充分反馈：网民质疑说，难道这些外国人比中国人更懂白酒？
这届韭菜真不好割
此前，张雪峰通过极草打造出了一套保健品业务模式，自从2016年极草业务被叫停之后，青海春天始终无法扭转业绩下滑的颓势；此后，青海春天入局酒行业，将听花酒视作上市公司的“救命稻草”。奈何2018年斥资3385万元收购西藏听花酒业、推出公司第一款白酒产品“凉露”之后，虽然大造声势，当年却收获了净亏损6546.34万元的凄惨业绩。
凉露未热反凉，听花酒成了青海春天的另一道希望。于是，“太上老君”托梦张雪峰，听花酒可以壮阳，听花酒能提升免疫力及改善睡眠状态……在等等诸如此类难辨真假的消息衬托之下，听花酒走进了人们的视野。
天价听花酒上市之后，却无法挽救青海春天的业绩困境。根据上市公司的财报数据，2021年青海春天虽然减亏7093.33万元，却依然录得净亏损2.49亿元的业绩数据，亏损额几乎是当年公司1.28亿元营业收入的两倍——疫情以来，青海春天2020、2021年连续两年滑入巨亏漩涡，前景堪忧。在疫情多次反复的情况下，如果不出意料，青海春天2022年很可能继续延续亏损趋势。
根据上市公司的财报数据，在青海春天的大健康和酒水快销品两大业务板块中，大健康板块2021年完成营业收入约9546.02万元，与其鼎盛时期20多亿元营收规模相比已经缩水90%以上。而2021年以听花系列酒为主的酒水快销品板块，也仅完成了2539.48万元的营收。
在目前的时代，智商税已经不好收了，如果仅凭炒作题材，太上老君也难救驾，业绩下滑趋势短期难扭转。
此时，一个比较现实的问题如约而至，那就是，已经连续数年巨亏的青海春天还能挺多久？面对持续性巨额亏损该如何对股民和投资者交代？
