白酒界的竞争一直很激烈，但经常登上舞台的无非就是四川与贵州两省的白酒。在贵州，茅台以一己之力拉动了全省GDP。截止目前的数据显示，即使茅台的股价有所回落，但总市值稳定在1.78万亿元，而贵州2019年全省GDP为1.67万亿元，已被茅台市值超越。可以说，茅台已经成为贵州省当之无愧的支柱企业。

而在四川，则呈现百花齐放的局面。在1989年第五届全国评酒会上选出的十七大名酒，川酒就占了6个，分别为五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、全兴大曲、沱牌曲酒，名酒数量稳居第一。

不过，回顾30年前的白酒市场，可不是现在这番局面。就说1989年的评酒会，湖南的一款白酒崭露头角，一举超越茅台拿下酱酒最高分，结束了“湖南不出名酒”的局面。它就是湖南的酱香型白酒代表——武陵酒。

青出于蓝而胜于蓝，武陵酒三胜茅台

武陵酒可以说是顺应时代而生的。上世纪60年代末，茅台酒作为接待酒，每年只对湖南供应一千斤，严重的供不应求。因此，常德酒厂派技术骨干到茅台酒厂潜心学习技术，终于在两年后，研制出了细腻幽雅的“武陵酒”。

尽管武陵酒师出茅台，但品质并不输茅台，细数起来它可有三胜茅台的记录。第一次，是在1981年的全国白酒现场评比会上，武陵酒以0.54分的优势险胜茅台，拿下第一。

第二次就是上面提过的，在1989年的第五届白酒国家质量评比会上，武陵酒荣获酱香酒型评比第一名，并跻身中国十七大名酒，与茅台、郎酒一起，组成中国三大酱香名酒。

第三次则是中国白酒史上最大规模的万人盲测。在现场公证监督的情况下，100071个消费者参与测试，最终武陵酒以61%的认同率胜过了39%的茅台酒，也就是说，有超六成消费者觉得武陵品质优于茅台，至此武陵酒达成了三胜茅台的成就。

可惜的是，这几次胜利并没能让武陵酒名声大噪，如今武陵酒出了湖南基本就是无人识的状态，完全比不上茅台，其坎坷命运也跟内部经营有关。

多次易主，最终投入老白干的怀抱

武陵酒厂诞生于1952年，原名为“常德专属酒类专卖处酿酒厂”，是在市内众多小糟坊的基础上组建起来的。1955年，酒厂划归湖南省酿酒总厂，成为“常德分厂”。1957年改名为“湖南常德酒厂”。

早期酒厂主要酿制小曲酒，1958年，酒厂开始试制大曲酒酿造方法，并研制出了具有独特风格的浓香“德山大曲”酒。而武陵酒是从1971年初才开始研制的，在茅台酒厂的大力帮扶下，酒厂耗费2年才正式推出了武陵酒，湖南人自己的酱香酒由此诞生！

到了1999年，武陵酒业与湘泉集团进行股份制合作，成立“湖南湘泉集团武陵酒业有限公司”。之后，武陵酒业在第五届评酒会上荣获金奖，开始崭露头角，于是泸州老窖看准时机，陆续收购武陵酒业公司的股份，前后投入共计超八千万，并且泸州老窖还花费了三年时间，打造出武陵酒“幽雅酱香”系列产品，可惜这钱最后都“打了水漂”，并没能壮大武陵酒。

2011年，联想开始入主武陵，泸州老窖逐渐退出，武陵酒进入丰联时代。在这一时期，丰联对武陵酒的包装进行了大胆改革，琥珀武陵成为代表产品，其采用新潮的玻璃瓶包装，在一众传统白酒中十分亮眼。然而，这一改变也没能让武陵酒迎来新生。到了2017年，联想将丰联酒业转手卖给衡水老白干，武陵又迎来新东家。

而在老白干接手后，武陵酒业终于有所起色，公司营收连续三年都实现了快速增长。此外，去年5月，武陵酒业还和常德经济开发区签署“投资15亿、年产5000吨的《武陵酒业酿造扩产项目》”。这在很大程度上也给予了武陵酒支持。

总的来看，武陵酒有着名酒品牌、优良品质的基础，崛起不是没有可能的。不过，光有“名酒”荣誉加身，却没有品牌战略与渠道拓展，是很难走得长远的，现在武陵酒缺的就是一款“超级单品”来打响知名度，而且时下酱酒热“高烧不退”，如果武陵能够好好把握这块“跳板”，指不定能突破困局。最后，期待武陵酒能尽快重回巅峰吧！