威士忌视觉史:尊尼获加1908-2015

作者:猎酒党 时间:2022-08-20 阅读:252

尊尼获加的“行走者”标志可能是苏格兰威士忌中最具标志性的,如果你曾在标志和他同样具备标志性的瓶子陪伴下,度过了漫长的夜晚,那一定会对这个标志的过往充满好奇。今天我们就回顾一下尊尼获加是如何穿过岁月大步向前的。


威士忌视觉史:尊尼获加1908-2015


上世纪初,乔治·帕特森(George Paterson)和亚历山大·沃克(Alexander Walker)推出了红牌和黑牌威士忌,当时被称为“精选老高地威士忌”和“珍藏精选老高地威士忌”,他们希望在视觉上来点特别的,来展示品牌的别样之处。最终他们通过一场艺术比赛获得了他们想要的,漫画家汤姆布朗想到了一个绝妙的创意。在一次聚餐中,他才一张菜单背后绘出了这个经典logo的最初样式。


威士忌视觉史:尊尼获加1908-2015


汤姆·布朗(Tom Browne)的《大步向前》


布朗版早期广告:1908年-1910年


在那次愉快地午餐之后,布朗继续创造了一系列的“行走者”广告。他手下的“行走者”是个热爱户外,热爱生活的人。在广告中,这个大步向前的男人愉快和和快递员同行、打板球,或者快乐的钓鱼。


威士忌视觉史:尊尼获加1908-2015


威士忌视觉史:尊尼获加1908-2015


威士忌视觉史:尊尼获加1908-2015


伯纳德·帕特里奇爵士版“ FASHIONS”系列:1910年代


布朗死于1910年——接受癌症手术后很快就逝世了,享年39岁。接替他的是漫画家伯纳德·帕特里奇爵士(Sir Bernard Partridge),他在1909~1945年间是《笨拙(Punch)》杂志的主笔。帕特里奇绘制了四年“行走者”,在这四年中,《大步向前》培养出对时尚、城市生活和女人的品味。不在带着礼物和钓鱼,这个时期的“行走者”胖了一些,而且有了一群痴情的爱慕者。“时尚多变,”报纸的广告语这么说,“除了尊尼获加。”


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莱昂纳德·拉威尔·希尔(LEONARD RAVEL HILL)版“老歌”系列:1912年


接下来要接受挑战的是伦纳德·拉威尔·希尔(Leonard Ravel Hill),他笔下的“行走者”开始了享受体育生活。


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里奥·切尼版爱国广告系列:1914年-1918年(第一次世界大战)


里奥·切尼(Leo Cheney)画了战争期间的“行走者”,并展示了“行走者”向士兵致敬。


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里奥·切尼版“旅行系列”:1920年代早期


随着战争的结束,通过“旅行系列”,回归到尊尼获加作为一个全球性品牌的概念。


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DORIS ZINKEISENSEN版现代彩色广告:1927年-1928年


在1927年到1928年之间,这位大步行走的男人第一次迎来了一位女性设计师——多丽丝·辛基森,一位苏格兰的舞台和服装设计师、画家、商业艺术家和作家。Zinkeisen笔下的男性身材苗条,而且第一次穿了标志性的红色的衣服。他也有一种奇特的幽默感,展现了对女性客户的关注。可以肯定地说,引入一位女性漫画家代表了“行走者”的一个转折点,不仅色彩的,更是一个新的人物形象。


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“测验”系列:1928年


接下来是一系列的“测验”广告。“行走者”开始寻找更多元的形象。


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“行走者”塑像:1932年


1930年代的照片。“行走者”雕像现在1932年,之后就仅作为品牌logo出现了。


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“行走者”被再次定义:1936年-1938年


在1936年至1938年之间,“行走者”的形象被再次定义了,不再只是购买者的形象,而是品牌形象本身,将威士忌的秘密传授给消费者的威士忌传教士。


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克莱夫·厄普顿(CLIVE UPTON)版“行走者”:1939年-1950年


从这段时间起,“行走者”的形象逐渐开始凝练成一个标志。


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厄普顿的“TIME march ON”系列:二战后


行走者的形象在二战前后都以标志的形态出现,唯一一次例外是在GLC制图室绘制的庆祝二战战后重建的广告。在厄普顿的下一个广告系列“时光前行”中,“行走者”回到了广告的C位,成为连接过去和现在的桥梁,开始纵览未来。


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照片时代:1959年-1980年代


上世纪50年代,照片已经取代了手绘作品成为了广告的主流。以下面这个作品举例,“行走者”不在大步向前,只是露出了他漂亮的靴子和一对年轻的夫妇共饮。


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威士忌视觉史:尊尼获加1908-2015


约翰·格里(JOHN GEARY)版“行走者”:1996年-2015年


这就是著名的“Keep Walking”时期,这个时期来自于BBH 3在1999年发起,旨在将尊尼获加带回他的初心,进入新千年的运动。形象由约翰·基里(John Geary)为迈克尔·彼得斯(Michael Peters)在96年创作,展现了“行走者”的自信心,对男性时尚、优雅和魅力的认可。


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新“行走者”由加里·雷德福设计:2015年


截止2015年的设计版本。这个时期的“行走者”重新把裤腿扎进了靴子,衬衫和外套上有纽扣,外套则更长。人物造型走花花公子转变成了英国传统绅士,更加成熟,更加的活泼和乡村化。


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