小米生态链赋能，谷小酒为代表的“小米白酒”会成为“国民爆品”吗？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

日前，认证为小米生态链企业谷小酒CEO的刘飞在社交媒体上透露，谷小酒各项准备工作已经就绪，将于4月7日登陆小米旗下精品生活电商平台——有品商城。

背靠一年卖出9200万手机、2000万个充电宝的超级IP小米和年销售超过150亿的新零售平台有品，站在白酒消费升级的风口，谷小酒为代表的“小米白酒”会成为“国民爆品”吗？时下正火的小酒热背后，小郎酒、江小白的真正对手来了？

“小米白酒”还是来了，42度、浓香、小酒拟在“米粉节”发售

随着影响力与日剧增和在产业链上的不断渗透，小米曾数度被传出进军白酒行业。

2016年，印有小米LOGO的“小米白酒”实物产品被曝光，但最终被小米官方辟谣，否认进军白酒行业的传闻，“小米白酒”实为招待合作伙伴的内部定制酒。

▲此前网传的小米内部活动定制酒

事情终于在近日逆转：认证为小米生态链企业谷小酒CEO的刘飞在社交媒体上发布消息称旗下纯粮佳酿——谷小酒已经下线，将于4月7日——小米公司纪念创立的“米粉节”期间登陆有品商城销售。

云酒头条（微信号：云酒头条）从其披露的产品图发现，谷小酒或主打小酒市场，酒精度为42度，设计包装较为简洁，与同样是互联网人士创业的观云白酒有一定的相似性。价格方面出品方并未透露，但按照小米一贯的“发烧”、“性价比”的思路来看，定价或让消费者很惊喜。

▲刘飞发布的谷小酒上线公告

据了解，谷小酒由成都米小酒酒业参股的成都谷小酒酒业出品。就在释放谷小酒已经生产消息的当天，刘飞晒出了到泸州老窖博物馆的信息。由成都酒业公司生产、创始人到访泸州酒业，上述信息预示着谷小酒较大概率为浓香型。

目前，尚没有信息表明谷小酒、米小酒与小米公司有直接联系，除了谷小酒CEO的刘飞认证为小米生态链企业之外，天眼查平台也没有显示米小酒与小米公司有相隔多层的间接参股关系。

谷小白实为“小米生态链白酒”

与以往代表小米官方的“小米白酒”不同，谷小酒将以“小米生态链”的形式出现，因此在小米商城、小米之家尚无法购买，而是在小米旗下新零售平台有品电商销售。

虽然小米官方数次辟谣进入白酒行业，但一直没有停止与小米“勾兑”。2016年小米家宴上的白酒产品正是洋河梦之蓝，而在2017年则是由贵州董酒提供的畅享版国密董酒和董酒家宴。此外，2017年9月，汾酒商学院曾与酒仙网一道前往小米公司交流新零售经验。

实际上，小米也有意进入快消品来不断完善小米的生态链。小米科技联合创始人、副总裁，小米生态链负责人刘德2017年7月接受媒体采访时曾透露，小米生态链在投资了数十家公司以后，在投资思路上开始略有调整，其中围绕品类，刘德透露，以前更多是投资科技、3C和家电产品，现在开始关注快消品和生活品等。

云酒头条在小米商城在售商品中发现钱包、文具、牙刷、运动鞋、玻璃饭盒等日用产品，但尚无快消类产品。原来，虽然对快消品有进军计划，但小米官方并不准备直接进入这一领域。基于此，小米生态链和旗下有品电商承担了延伸小米产品系列的角色。

据了解，有品电商是小米旗下精品生活电商平台，与小米之家、小米网自营品牌电商不同，其定位全品类品牌电商，是小米“新零售”战略的重要一环，旨在依托小米生态链体系，延续小米的“爆品”模式，致力于将“小米式的性价比”延伸到更广泛的家居等产品，营收目标为年百亿流水。

▲有品上线的酒类产品

云酒头条查询发现，有品目前共有15款酒类产品，涵盖了白酒、葡萄酒、啤酒等产品。其中白酒方面已经有雪荞·小荞酒和1919与洋河官方开发的金洋河，前者售价125ml每装为19.9元，而后者则为248元/瓶。而雪荞·小荞酒目前已经有3400多个用户评价，折合约6.8万元的销售额。

对于谷小白来讲，背靠超级IP小米、年销售规模接近百亿的有品正是一个不错的发布平台。小米公司董事长、CEO雷军曾透露，新零售一直是小米战略重点之一，目前已经开张300多家小米之家线下零售店，目标是到2019年开到1000家，正式营业的小米之家深圳旗舰店中，已经引入了有品App的在线购买店中提货。

由此可见，随着有品影响力的增加和其酒类产品规模不断扩容，有望通过辐射数千万规模年轻米粉而成为重要的酒类销售平台，未来或将有更多酒类产品走到米粉面前。

小米生态链孵化众多独角兽之后，会孵化“小米生态链白酒”吗？

提起小米公司，很多人熟知的是小米手机、电视等“小米系”产品，实际上，小米生态链企业同样影响力巨大。

有统计显示，小米已投资超过100家生态链公司，年收入超150亿，其中有30家生态链企业发布了产品，40多家的产品正在研发。有4家估值超过10亿美元，成为独角兽。

在小米生态链中最为知名的就是华米和紫米，两家企业年销售收入均超过15亿。其中，前者生产小米手环、体重秤等产品，小米手环销量超过3000万，位居手环类产品世界第一。后者生产小米充电宝等为主，充电宝年销售超过2000万个，也是相关领域的爆品。

那么小米生态连会孵化出独角兽级别的“小米生态链白酒”吗？

▲谷小酒宣传图

首先，从小米生态链本身来看，其可以享受小米的四个红利：品牌红利、用户红利、渠道红利和海外红利，加上雷军透露的线下小米之家赋能。因此，只要小米超级IP不断扩张，以谷小白为例的“小米生态链白酒”也会跟着受益。

其次，小酒市场机会依然很大。小酒热最早始于2014年。彼时，因为江小白的成功让不少酒类企业看到了这一市场的巨大机遇，容量小、包装时尚，价格亲民、设计精美的小酒大行其道。

数据显示，小郎酒年销售已经达到30亿规模，目标未来3年超过100亿。能够支撑江小白、小郎酒市场增长的是消费者需求，有分析就认为小酒市场占光瓶酒市场的25%以上，产值高达数百亿元。对于“小米生态链白酒”来讲，同样存在着很大的市场基础。

基于上述分析，能够孵化出紫米、华米的小米，同样有孵化出独角兽规模“小米生态链白酒”的可能。

在“小米生态链白酒”推广方面，江小白、小郎酒提供了两个可以参考的案例：前者在品牌传播方面具有丰富经验，通过热播电视剧植入、动漫、微电影等形式成功在消费者中形成“流行”，而后者通过强大的市场投入和线下驱动，成为国民爆品。

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