茅台时空 2022-09-05 21:10 发表于贵州

中秋消费旺季开启，“汉酱•传承的力量”在多个地标刷屏。“茅台时空”获悉，这款产品就是今年上市的汉酱3.0。

作为“茅台酱香、股份出品”的代表产品，汉酱酒，源于汉代枸酱酒。大家熟知的公元前135年汉武帝“甘美之”的历史佳话，说的就是古时盛产于赤水河一带的枸酱酒。

2011年5月，贵州茅台酒股份有限公司严格秉承茅台酱香型白酒的核心酿造工艺，隆重推出汉酱酒。凭借过硬的品质，汉酱酒得到了国内顶级白酒专家夸赞。2018年中酒协组织240名国家级白酒评委对市场采样的500元以下的酒类产品进行盲评打分，51%vol茅台汉酱酒500ml获评93.41分，拿下了此次盲评中的最高分。上市至今11年，汉酱酒产品体系逐步丰富，市场基础持续夯实，消费群体逐步扩大，成为股份公司旗下重要的单品之一。“传承的力量”、“汉文化元素”等显著特征被人们所熟知。今年上市的汉酱3.0是产品的升级迭代，深棕色的瓶身上，中国汉代的服饰纹样围绕在瓶颈处，沉稳大气的设计风格与汉酱精神相契合。

汉酱3.0已在广东、河南、山东等地开展品鉴，被“酱粉”们赞誉品质卓越，酒体优雅醇厚、绵柔甘美，入口回味悠长，令人心旷神怡。山东初体验客户范先生表示，汉酱3.0不仅进一步凸显优雅细腻，醇和绵柔，在包装上更为时尚、精致，将古典融入现代，乃酒中佳品。

“品价匹配、层次清晰、梯度合理” ，在酱香系列酒12字品牌产品结构中，500 到 1000 元的次高端产品，主打的就是“汉酱”品牌。这幅海报上还有一个细节，汉酱3.0在一本翻开的古籍上，这就是“汉酱·匠心传承”的品牌文化。

2021年，贵州茅台联合中国文物保护基金会，发起“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金，该基金定向于文物修复、人才培养和文物活化利用。该基金项目自2021年发起以来，共募集资金832.67万元，其中500万元用于助力修复殷墟出土文物，第一批修复青铜器123件，包括以“铜方缶”为代表的55件青铜酒器和其余68件青铜器的修复；50万元用于安阳市文物修复人才培养工作。

中国文物保护基金会曾点赞“汉酱·匠心传承”文物保护公益项目，“优化和提升博物馆纪念馆功能，助力贵州世界文化遗产和革命文物的保护利用平衡发展。”文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙希望通过“汉酱·匠心传承”公益基金的启动，带动更多社会力量投入文物保护事业中来，为华夏文明的传承作出更大贡献。据了解，每卖出一瓶汉酱酒，就为基金捐赠1.5元钱，截至目前已募集资金1700余万元。汉酱将点滴爱心播洒在历史的长河中，为文物修复持续奉献力量。“汉酱·匠心传承”的启动是酱香系列酒推动品牌文化建设迈出的重要一步，与“茅台王子·明亮少年”、“贵州大曲·点滴有爱”形成了“一树三花”公益品牌。在观察者看来，在中秋消费旺季，汉酱3.0主动出击深耕市场、深耕客户，致力于用最有质量的产品、最有价值的品牌、最有情怀的文化，聚合茅台股份的产品效应，在销售旺季推动系列酒全面旺销。

文：永熠、姿羽////// 第三方视角看茅台 //////主编｜李铁 编校｜姿羽