文 | 邱凡轩

近日，微酒独家获悉，习酒公司将于中秋期间推出一款文创新品，产品名为习酒·瑰宝，定位在2000元价格带，是习酒产品矩阵中极具个性化的一款产品。

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内外兼修，以独特设计彰显“瑰宝”之美

众所周知，“金九银十”是商家进行花式营销与刺激消费的关键时期，也是传统白酒重要的消费旺季。

有经销商表示，“尽管今年大众对酒类产品的消费频次有所降低，但从中秋前的情况来看，今年购买酱酒与饮用酱酒的消费者都在逐步增多，尤其是像习酒这样建立了头部优势的企业。这就说明了酱酒的发展趋势依然向好，尤其是有品牌力且有实力做高端价位的酱酒。”

由此可见，习酒在这一时间点推出“习酒·瑰宝”，一方面展现出了习酒对这款新品的高度重视，另一方面，习酒·瑰宝也有着“内外兼修”的品质和内涵，有实力为习酒的高端化添砖加瓦。

首先，产品名称就体现出其个性化，“瑰宝”一词来自于西晋文学家左思的《吴都赋》，意思是指美丽而贵重的宝物，通常用来形容稀世珍宝；因此，以“瑰宝”来命名就充分彰显了产品的高端、珍贵与个性。

其次，习酒·瑰宝的外观设计与多数酱酒产品形成了明显的区隔。在整体视觉表达上，习酒·瑰宝将“天赐”与“瑰宝”为结合概念展现整体包装视觉，远观如传世宝盒，创新性采用顶部对开结构，开启过程能够给予观者十足的视觉冲击，整体玫瑰亮金色的主色调，更显瑰宝之美。

最后，从内在品质来看，习酒·瑰宝以独特丹霞地貌为天然窖池，窖泥中含有丰富的微生物菌群，成就了产品独特的风味与香气。同时，产品选取陈年窖藏老酒，与多年份基酒，经习酒的工匠大师沿袭传统酱酒工艺倾心打造而成，品质不凡。

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迎合消费者需求，习酒·瑰宝底气十足

值得注意的是，着眼于当下，我们能够看到的是酱酒市场的竞争依旧非常激烈。

从企业端来说，与浓香型白酒企业不同，酱香型白酒的二、三线梯队还没有明确的市场排位，这就意味着市场仍有较大的变数，为了争夺第二梯队的位置，主流酱酒企业会在未来3-5年持续发力。

从品牌文化的角度来说，前两年，大部分酱酒品牌的宣传内容同质化严重，如今已有越来越多的企业意识到以文化赋能品牌的重要性，在文化内涵的打造上下足了功夫。

在微酒看来，不论是从市场竞争还是从文化底蕴来分析，习酒都有着强大的市场竞争优势，在习酒的加持之下，习酒·瑰宝自身也有着十足的底气与实力。

为什么这么说？微酒认为有以下三个方面的原因：

第一，习酒·瑰宝系出名门，有利于解决消费者信任问题。

习酒，位列中国前八大白酒品牌、第二大酱香型白酒品牌。与此同时，习酒是较早形成一整套独有文化体系的酱酒企业，这就使品牌具备了先发优势。这些都为习酒·瑰宝提供了良好的发展条件，在品牌与深厚文化底蕴的支撑下，习酒·瑰宝显然更贴合高净值人群的需求。

第二，习酒·瑰宝不仅是一瓶高品质好酒，还能满足不同场景的消费需求。

从前文能看出，高品质、高颜值是习酒·瑰宝的两大特点，其不仅有着优雅细腻的独特酒体风格，能够带来绚丽华美的视觉呈现，关键还能够满足不同场景的消费需求。在品鉴之外，习酒·瑰宝亦满足于空间美陈、艺术收藏、高端礼品等多方位需求。

第三，习酒·瑰宝切中了高净值人群的消费痛点。

现如今，高净值人群在消费方面愈发呈现出个性化、差异化的特点，在白酒产品上同样如此。习酒·瑰宝以“天赐酱韵 酒中瑰宝”为slogan，在整体包装设计语言上都更为时尚化、国际化，在同类同级别产品中拥有独特的设计之美，恰好符合了新一代的精英人士对于品质生活、精致生活的需求。

在一位行业分析人士看来，“习酒·瑰宝的推出适逢其时，其独特的产品设计、高端的品牌定位以及至诚至精的产品品质，都将助力这款产品行稳致远，为习酒的发展增添新动力。”