文 | 千树

刚刚，微酒记者独家获悉：10月10日起，珍藏级剑南春出厂价上涨40元每瓶；10月20日起，珍藏级剑南春取消10元扫码费，两次合计共上涨50元。

“另外，春节后还会继续提价。”知情人士进一步透露。

值得注意的是，2019财年水晶剑南春单品销售总额已超120亿。为了更加巩固这一大单品的价格，剑南春已经通过设立扣分制、市场支持政策控制以及调整控量方式“三大措施”，来对2020合同年水晶剑产品进行控量，该项政策已于10月1日起实施。

有行业人士认为，随着水晶剑南春控量发货系列措施的推进，流入全国各大批发市场的货物减少，渠道流通价格必然上升；而同时，也极大利于珍藏级剑南春价格的水涨船高。

近年来，跟随白酒行业推进浪潮，同时也是自身发展的必须，以“稳健”为主旋律的剑南春通过多次挺价，打开了自己构建的次高端价格天花板。作为剑南春产品价格带的“上延产品”，珍藏级剑南春通过多次在渠道的控量挺价，站上了600元价格带，实现了价格中枢的稳步上移。

微酒记者发现，针对珍藏级剑南春渠道挺价，剑南春采取的是渠道“小布快跑”加品牌“高举高打”的策略，此举一方面保证了挺价的弹性，促进经销商做大做优市场，向规模和空间要利润；另一方面也保证了挺价的刚性，使得珍藏级剑南春的挺价不可逆，并不断积蓄品牌势能。

需要注意的是，珍藏级剑南春上一次对出厂价进行调整，还得追溯到两年前。

2017年9月，四川汇金商贸有限公司下发《关于珍藏级剑南春价格、政策体系调整的通知》，调整后，珍藏级剑南春的整体价格提高了50元左右，其中建议成交价要求站稳500元价格带。

两年蓄势，珍藏级剑南春渠道以及终端价格提升了百元有余，部分地区甚至给出了700元的报价。

在各大名酒风风火火推进产品集群价格带上移之时，珍藏级剑南春价格带的整体上移，也是为了抢占一个更有利的位置。除此之外，为了实现“中国三大名酒”品牌诉求，作为剑南春产品价格带的上延产品，珍藏级剑南春占据更高价位，也显得十分重要。因此，针对此次调价，部分经销商也表示实属“意料之中”，并给出了积极的经销预期。

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