每一位技能精英都是某一行业及领域拥有高话语权的领袖人物。

文｜云酒团队

连续赞助2017年阿联酋阿布扎比和2019俄罗斯喀山“世界技能大赛”的尖庄，这次加码“年轻化”+“国际化”。

5月27日，“一带一路”国际技能大赛在中国重庆拉开帷幕，作为第44、45连续两届世界技能大赛赞助商的尖庄,支持和响应国家“一带一路”倡议，弘扬酒文化，传承工匠精神，再次成为此次“一带一路”国际技能大赛的合作伙伴。

从阿布扎比到喀山，尖庄已经伴随世界技能大赛从亚洲转战欧洲，此次举杯“一带一路”国际技能大赛，凸显其怎样的图谋？

从阿联酋到俄罗斯

世界技能大赛由世界技能组织举办，是世界技能组织成员展示和交流职业技能的重要平台。大赛每两年举办一次，被誉为“技能奥林匹克”。

据悉，世界技能大赛参赛要求中，对年龄有明确限制，90后成为大赛的绝对核心。更重要的是，每一位技能精英都是某一行业及领域拥有高话语权的领袖人物。显然，通过锁定这些行业技能领袖，合作品牌便有可能实现其背后亿级消费人群的覆盖。

2017年10月，五粮液公司塔基品牌尖庄作为“第44届世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴”，首次参加了世界技能大赛，成绩斐然。活动期间，世界技能大赛全网累计曝光突破10亿人次，尖庄品牌曝光达到1.95亿人次，极大提升了品牌知名度。

2019年8月22日，第45届世界技能大赛将在俄罗斯喀山举行，届时中国将派出代表团参加全部项目的比赛，分为运输与物流、信息与通信技术、社会及个人服务业等六大领域，52个比赛项目，超过1300名选手参赛竞技。尖庄以“第45届世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴”身份参赛，再次提升品牌知名度。

短短两年，尖庄通过赞助世界技能大赛，品牌知名度、美誉度得到极大提升。同时，从阿联酋到俄罗斯，也为尖庄未来跨出国门走向世界，积累了经验。

携手“一带一路”国际技能大赛

2019年5月，尖庄在连续两届携手世界技能大赛后，赞助在重庆举行的“一带一路”国际技能大赛。

据悉，本次大赛的主题是“技能合作，共同发展”，旨在弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神，加强“一带一路”国家的技能交流与合作，搭建技能融通、增进友谊平台。

本次大赛，也是我国首次面向“一带一路”国家举办的一项最大规模的国际职业技能赛事，赛事得到“一带一路”相关国家和世界技能组织成员的广泛支持。共有44个国家（含中国）和地区正式报名参赛，设置18个比赛项目，包括电子技术、水处理技术、汽车技术、时装技术、花艺、烘焙、美容、烹饪（西餐）、美发、健康和社会照护、餐厅服务等。

作为首次有44个国家地区参加的“一带一路”国际技能大赛。赛会期间，尖庄将伴随各种推广活动，实现品牌传播，为巩固和深耕区域市场，打下基础。

由此可见，此次尖庄赞助在重庆举行的“一带一路”国际技能大赛，既因为参赛方都是一带一路国家、影响面广，可以为尖庄未来走出国门提前布局，又可以通过赞助大赛，为尖庄将在品牌宣传和区域市场打造上，做出贡献。

年轻化国际化的尖庄路径

2011年，中国首次参加伦敦世界技能大赛。截至2017，我国连续4次参加世界技能大赛，2017年在阿联酋阿布扎比，来自世界技能组织59个成员国和地区1200余名选手，在50个项目展开角逐，堪称全球青年精英，展现自己精湛技能的一次盛会。

作为五粮液公司塔基品牌，尖庄拥有600年传承的历史。数百年来，坚持匠心品质，沿用历史悠久的秘传配方，甄选高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，采用传统纯粮酿造，秉承传统固态发酵的白酒工艺，堪称匠心工艺之良品，连续多年在中国白酒制造类“最具价值品牌”中名列前茅。

由此可见，世界技能大赛和尖庄品牌，在匠心独运、精益求精上，具有相同的追求和主张，品牌调性吻合。

与此同时，中国白酒一直在进行国际化、年轻化尝试。作为五粮液公司塔基品牌和百元价位段大单品，尖庄走出国门参与世界大赛，提升了全球品牌影响力，同时也实现了对年轻一代消费者的培育和沟通。在品牌线下落地层面，世界技能大赛作为国家重点推广项目，还将举办“中国青年技能营”和“世界技能大赛金牌选手报告交流会”等活动，一大批在世界赛场上扬威的年轻精英，将走进了五粮液公司，认识和了解尖庄。此次尖庄牵手重庆“一带一路”技能大赛，44个国家的参赛选手，也可以通过和尖庄的亲密接触，实现和中国白酒零距离沟通互动目的。

由此看来，不论是连续赞助44、45届世界技能大赛，还是此次举杯重庆“一带一路”活动，都凸显了尖庄拥抱年轻消费者，走出国门的信心和决心，这也与中国白酒年轻化、国际化趋势吻合，将为尖庄品牌和市场的长远发展，打下坚实的基础。

尖庄持续推进国际化传播，你怎么看？文末留言等你分享！