文 | 鱼非子

元旦夜，19:40，由五粮液独家冠名的“花开天下”·国韵新年演唱会在四川卫视播出，给全国观众带来了一份“最中国味儿”的献礼，唱响了中国白酒的“新国风”。

本次新年演唱会以国韵为主题，邀请到了李宇春、许嵩、霍尊、刘宇宁、谭维维、吴彤、音频怪物、SING女团、新老《哪吒》剧组等众多明星献艺，给屏幕前的观众们呈上了中国传统文化的最“潮”演绎。观众们在获得视听享受的同时，也因此对五粮液所引领的时尚化、年轻化的“白酒新国风”留下了深刻的印象。

琵琶与电音合鸣，古装和劲舞齐飞，摇滚烽火扬州路，漫音诗经楚辞歌；水袖挥舞电子乐，通俗燃唱古韵词，厚重与轻灵伴舞，阳刚和唯美相济，雅俗天成间，一股令人耳目一新的“白酒新国风”扑面而来。新年伊始，五粮液用一种独特的美感告诉世人：传承、弘扬中国传统文化应该这样干。

酒文化是中国传统文化的重要分支、重要载体。在刚结束不久的第三届中国国际名酒文化节期间，五粮液成立了文化研究院，可以看到，五粮液通过创新中国传统文化的表现形式、传播中国传统文化的决心与努力。

晚会现场，五粮液的历史文化也在多个节目中有所体现。在自汉而明的历代汉文化华服秀里，以李白和杜甫饮酒对诗的场景开幕，杜甫诵吟“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”；在新老《哪吒》剧组谈及制作的用心和艰难时，以五粮液“传承工匠精神，体会百味人生”的匠心与之呼应；在爱乐乐团演奏《黑猫警长》《舒克贝塔》《宝莲灯》等经典国漫的主题曲时，用“品年代美酒，听经典之声”相共鸣；在国乐大师弹奏琵琶时，于“大珠小珠落玉盘”的妙音中楔入“从姚子雪曲到五粮液，穿越千年，经典永流传”的字幕……如是种种，浑然天成的实现了品牌信息强有效的传达。