好酒也怕巷子深，品牌是市场竞争的关键，做品牌首先要重视商标，脍炙人口且有联想的商标是消费者认知的第一步。白酒行业好商标远不如香烟，比如中华、中南海、北京都是香烟品牌，而白酒商标最好的莫过于钓鱼台三个字，其寓意与地标性远远高于其他品牌，让消费者易于接受且颇有联想。

钓鱼台之外，我想就是华都酒业持有的天安门商标。

天安门商标很早就在华都酒业手中，在江湖上也有名号，只是出于不可名状的原因，处于“隐身”或者“离线”状态。这样一种纯市场行为不能市场化选择，就让人不思不得其解市场经济下的计划性逻辑了。

当然，这里面的玄机，只有华都自己最清楚了。可以说在酱酒大发展的这几年里，华都手里握着金光闪闪的聚宝盆，错过了最好的品牌锻造机会，这个锅找不到人来背，也是很冤枉。

华都的优势不仅在于一个商标，还在于他是茅台对口扶持的北派酱香，历任茅台掌门人都曾亲临华都酒业进行交流，并且每年都会人员互访学习、技术交流，可以说华都酒业是茅台的嫡传弟子。

如果说劣势，那就是在酱香型白酒讲究原产地的前提下，北派酱香意味着远离了以茅台镇为核心，以贵州省为地域标识的特产性概念，所以虽然商标很好，出身不错，但是一旦贴上了“北派酱香”的标签，反倒成了劣势。当然，这也是整个北派酱香包括云门酱酒、芦台春面临的普遍问题，如果想解决，当前来看还是得把北派酱香贵州化，毕竟这些年来消费者对于酱香型白酒的认知已经形成——正宗的就是贵州的，这跟北京烤鸭一样。

如今华都已经完成了贵州产地的布局，意味着华都酒业现在已经是贵州酒企，产地已经回归贵州，从源头上解决了“北派酱酒”的尴尬。

所以华都已经完成了基础布局，正经进入了酱香酒赛道，现在要解决的就是撕掉宣传多年的“北派酱香”回归“酱酒之乡”标签，另外就是天安门的商标问题。不止一个人在盯着华都，但是99%的人盯着的都是天安门，而不是承天门。

当然，华都还有地安门商标以及以天安门城楼为原型的图形商标，可以说已经很完备的建立起了知识产权防火墙模式。

华都的私人定制酒其实比其他酱香型白酒也更有优势，而且完成了从设计到包装成型的全流程，效率远高于其他定制酒，对于有个性化选择需求的消费者更加平易近人。

即便是没有原产地标签，单从华都承天门的口感来说，毫不逊色于同价位贵州品牌，我们在前几年定制了一批产品作为招待用酒，业内外人士评价并不低。甚至高于其他高价位产品的品质。

所以，酒业同仁们可以关注一下华都酒业，即便没有天安门商标，承天门也能运作，就是品牌宣传上，可能要走一大段弯路。

假如华都把天安门商标解决了，再吸取前辈的运营精华，也许就是一匹黑马。