河北市场一直是全国白酒企业的必争之地，各大名酒纷纷投入大量资源争夺这块宝地。然而河北本地酒企除了清香型的衡水老白干无惧强压仍然占据主导地位以外，浓香白酒市场也有一款产品，以年销售超过百万箱、整体销售占比35%以上的战绩傲视群雄，是当地市场百元价位段的超级单品，它就是板城酒业旗下的板城和顺1975。

据内部人士透露，板城和顺系列中的和顺1956将实施战略升级，板城酒业提出以和顺系列为核心打造“河北浓香第一”。板城酒业在此前虽然业绩连续增长，在河北市场备受消费者推崇，但在行业内却保持着低调，为何如今却一反常态开始展露野心了呢？板城此举成功几率有多大？他们的信心又从何而来呢？

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时机已至，顺势而为

近两年来，白酒行业开始复苏，整体趋势呈现量价背离，白酒消费追求高品质、多元化，也就是业内热议的消费升级的到来。新时代下的消费者对白酒产品的需求也逐渐演变为对高品质、好品牌、个性化。

浓香型白酒作为中国白酒第一大香型，市场占比超过70%。近年来分化出来的各种亚品类也大获成功，如洋河的绵柔、河套淡雅等等，都通过口感、风格等突出点细分，都展现了良好的发展势头，板城和顺系列也是如此。

板城和顺系列在河北市场有足够广而深的消费基础，品牌深入人心；其传承历史悠久的老五甑酿酒法，酿造的酒水自古就供皇家饮用，品质毋庸置疑；和顺系列更是独创和顺型白酒，入口柔顺平和，口感佳，饮用舒适度极高。和顺1956定位于300元价格带，正是当下被行业公认的风口价格带。和顺系列的火热市场也正是其顺应趋势的最好证明。

此外，在2017年老白干完成收购丰联酒业之后，板城酒业也因此获得了更多资源整合方面的优势。强强联手下，在香型互不干扰的前提下，整合渠道、传播资源，同时是加速了两家酒企的发展，加深了品牌潜力。

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品质、文化双核驱动

相传，乾隆皇帝与大学士纪晓岚微服私访至下板城庆元亨酒店，突闻酒香扑鼻，遂进酒店畅饮。君臣二人酒兴之余，诗兴大发，乾隆皇帝命出上联“金木水火土”。纪晓岚才思敏捷，巧对下联“板城烧锅酒”。这一下联不仅把五行以汉字偏旁分别嵌入“板城烧锅酒”中，并且分别相克于“金木水火土”，君臣佐使恰到好处。此联一出，乾隆皇帝连声称赞：“好联！好酒！”并趁兴御笔亲书赐予小店。自此“板城烧锅酒”名扬四海。

公元1956年，在“庆元亨”基础上，承德乾隆醉酒厂隆重成立，由此开启了板城烧锅酒引领北方白酒发展的辉煌历史。为此，和顺1956正是因这个年份而得名。

在中国传统文化中，五行有着极其重要的地位。五行乃是世界基本元素，是组成万物的基础，五行入酒是一种文化的完美融入和延伸。五行也成为板城独有的文化品牌壁垒。使得板城具有了独特的地域优势和无可替代的消费者认知。这也是板城烧锅酒多年来在各大名酒挤压下却依然生机勃发的秘诀之一。

板城烧锅酒的五行文化也因此传承至今。乾隆皇帝给予板城的品牌背书，代表了板城酒业深厚的文化底蕴，同时也皇家御用的酒体也意味着其品质的优越。

五行入酒，板城烧锅酒酿造工艺在2008年入选国家级非物质文化遗产名录，皇家标准的选料、酿造技艺传承至今，造就了今天的板城烧锅酒。板城烧锅酒以品质赢得消费者青睐，品质的精益求精，塑造了板城今天的品牌地位和美誉度。

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聚焦商务用酒，再创河北浓香传奇

据了解，板城旗下有不少产品，为何选择了和顺1956作为品牌升级的核心，是出于怎样的战略思考呢？

首先，定价300元价格带，是对于未来冀酒市场的占位。消费升级的本质是中产阶级的崛起，抢占中产阶级商务消费场景的价格和品牌升级，是抢占未来市场的核心。

其次，和顺1975已经是年销售超百万箱的超级单品，以此为基础，有着巨大的渠道优势和品牌知名度、美誉度的支撑。在新和顺1956的传播和品牌认知方面，可以节省大量的时间和资源，并能更加迅速精准的抢占消费者心智。

据了解，板城还提出产品聚焦战略，要把产品做少，三线做强，板城龙印系列占位400元+做高端大声量、板城和顺1956占位300元做新高端大声量、板城和顺1975占位100元+做新大众大增量；高端、新高端、新大众三线协同，打开板城品牌向上通道，以实现河北浓香第一的目标。

板城未来将投入更多的资源来扶持和顺1956做优做强，区域市场以板城和顺1956+1975实现引领性突破，深度全省化。段位决定地位，以结构向上，产品做强，打开板城战略空间高度。

有专家指出，板城作为河北本地的老牌名酒，有着几大优势：一是地缘优势，其在本地市场的知名度和美誉度极高，并且以皇家和五行文化形成了一个壁垒，外来品牌几乎不可能打破；其次是市场渠道优势，多年来扎根河北市场的板城酒业，在经销商和终端方面做得极深，其数十年精细化运作打下的基础也是不可复制的；最后就是时机，与衡水老白干的强强联手，为其带来了雄厚的资源实力，而且当下趋势也是其发展的良机，区域名酒破局的样板很可能就是板城酒业。

9月9日，板城酒业以“五行入酒丨板城和顺”为主题的千商财富联盟共享大会也将在石家庄希尔顿酒店隆重举行，届时全新和顺1956会正式发布，微酒记者也将会实时参会报道。