“行走的汾酒”这一酒业超级“IP”，又有了新的内涵与高度。

文 | 云酒团队

10月11日，2019“行走的汾酒”启动仪式在山西汾阳杏花村举行。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜点燃火炬，宣布2019“行走的汾酒”文化大巡展正式启动。

酒业超级“IP”升级再出发

象征着“中国酒魂”6000年血脉传承的圣火火种，被圣女缓缓捧出，李秋喜手持火炬，取火引燃。“行走的汾酒”再次出发，清香品质、“四最”价值和汾酒文化，将在市场上爆发出更强音。

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始于2018年的“行走的汾酒”文化大巡展，先后走过济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安等六个城市，将传承千年的汾酒酿造技艺，真真切切展现在消费者面前，将博大精深的汾酒历史文化，原原本本传递到市场当中。期间获得媒体报道3000余次，影响受众超过7亿人次，并在行业内引起巨大反响，堪称酒业超级“IP”。

2019年，“行走的汾酒”升级再出发。

据了解，2019“行走的汾酒”文化大巡展将在原有内容基础上，进一步强化消费者的互动体验，通过交互项目、VR视频、文创产品等种种方式，加深加固汾酒与目标消费群体之间的情感联系。

通过这种升级，一方面使巡展更具市场实效性，一方面以最干净、最纯正、最健康、最文化的“四最”价值影响生活，让汾酒进一步满足于人们对美好生活的需求。

“行走的汾酒”这一酒业超级“IP”，又有了新的内涵与高度，随着巡展进行，必将释放出更强大能量。

文化汾酒的市场脚步

今年3月27日，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜发表署名文章《关于百年来“文化汾酒”建设的回顾与思考》，直言“在品质过硬的基础上，文化应该成为白酒企业的核心力量”。

李秋喜在文章中提出，“汾酒，中国酒魂”包含了三个核心内涵——汾酒是中国酒发展的核心力量，其核心力量是文化力量；汾酒蕴含了中国酒的核心精神，其核心精神是民族精神；汾酒代表了中国酒的核心价值，其核心价值是产业价值。最终要到达三个第一目标——使汾酒成为世界“第一文化名酒”，竹叶青酒成为世界“第一养生名酒”，杏花村酒成为最受大众喜欢的“第一民酒”。

▲火炬传递精彩掠影

基于这样的深刻内涵与清晰规划，文化汾酒正在加快迈出市场的脚步。

在上个月，汾酒先是亮相1949年“开国第一宴”的举办地北京饭店，以“场景再现”的形式，回忆了那段光辉岁月；随后，汾酒作为食品饮料行业唯一的高级合作伙伴，参与了由中央宣传部、中央网信办等部门联合举办的2019年国家网络安全宣传周；9月19日，第三届山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会在山西汾阳中国汾酒城开幕，这也是继8月第20届（山西 杏花村）比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛后，酒都汾阳再次迎来的一次世界级盛会；9月25日，2019汾酒封藏大典举行，一坛25L汾酒头锅原浆在现场以1100万元成交，创下历史纪录。

随着2019“行走的汾酒”启动，汾酒亮出这一超级“IP”，文化汾酒的市场脚步，将迈得更深更广，强大的文化力，将助推汾酒持续强劲的市场表现。

“行走的汾酒”在产业新格局下的战略价值

建国70年来，白酒行业大致产能驱动、广告驱动、渠道驱动、消费驱动等周期性阶段，而当前，在坚实的品质基础上，人们对白酒的更高层次需求，越来越聚焦于文化，谁的文化与消费者更有共鸣，谁更懂得消费者内心，谁就能在市场竞争中占有主动。

因此，汾酒的市场领先与发展领先，必然是文化领先的结果。文化决定发展，对于汾酒，意味着当前最重要的战略性机遇，面对新的消费需求和市场空间，做精汾酒文化，做强文化汾酒，是汾酒的必然选择。

在这种产业格局和发展路径下，“行走的汾酒”作为一个直接下沉到市场，直接锁定消费者的超级“IP”，其价值不言而喻。

特别是通过2019“行走的汾酒”反映出的升级表现来看，其将文化汾酒与新平台、新形式相结合，将使文化汾酒成为一种更有热度的市场现象。同时，2019“行走的汾酒”将是一个互动性极强强的文化IP，与受众共舞，使文化汾酒成为一种真切的生活体验和情感记忆。

因此，“行走的汾酒”IP打造持续领先，对文化汾酒这一战略核心竞争力的引爆释放，具有相当重要的价值。

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