疫情从2020年延续至今，影响且改变了人们的生活方式，也让各行各业受到了不同程度的影响，白酒行业是其中之一。

居民受疫情影响，生产生活造成不利，消费者态度发生变化，疫情初期囤货需求增加，同时也在改变白酒消费、渠道模式的变化。

疫情可以助力下线市场团购场景培育，加速团购客户向下拓展。

目前白酒行业将会呈现出哪些消费趋向呢？

▍22年与20年疫情初期对比消费态度变化

疫情明显影响了消费者购物的态度，其中，理性化消费占比58%；囤货式消费占比31%；享乐式消费仅占11%。

消费理性化明显提升，购物更加考虑性价比！短期类还是会囤货。

短期内，囤货式需求增加，囤货品类除了生活保障用品，如食品生鲜、清洁消毒用品以外，还包括日常习惯性需求的烟酒咖啡等产品。

▍疫情囤货需求，短期减轻渠道库存压力

由于疫情的不确定性、不稳定性，消费者心态也随之改变。囤货需求上升，消费者不仅会囤积必要食品和生活用品储备，还会囤积日常习惯性导致的必备产品烟、酒、咖啡，且具有耐储存性。酒水也是囤货之一，酒水需求增加，扩大酒的市场，团购模式崛起。短期内需求大量增加，减缓渠道库存短期压力。

▍疫情加速白酒团购渠道

疫情改变的不仅仅是消费态度，疫情也导致销售渠道的改变，疫情背景下白酒消费场景中团购场景将会逐步得到培育，白酒消费者对于团购渠道关注度随之增加。团购模式打破了传统贸易方式，团购渠道的重要性开始显现！

▍乐酒观点

打造“团购”概念是大势所趋！

疫情后，居民团购意识逐步重塑，也会对白酒行业消费习惯带来一定影响。企业团购、高净值群体团购等渠道预计优先复苏，团购渠道较强的公司率先获得受益。