作为经典产品，“海之蓝”风行白酒市场近二十年背后，是对品质的精益求精，对白酒文化的崇尚致敬，对蓝色力量的澎湃激情。

即便是一瓶好酒，在这个时代里，依然需要不断升级来适应全新挑战。

随着移动互联网时代到来，“升级”这个词已经成为了用户对电子产品的共识。无论是手机、平板电脑、笔记本还是电视，甚至是家中家电，都需要不断系统升级。近年来，这股升级风波从移动互联网行业一直刮到实体经济。当几乎所有实体经济都开始反思之前的产品思维，白酒圈自然也不例外。

洋河旗下超级单品海之蓝，从2003年诞生至今，已近弱冠之年。7月29日，洋河在深圳卫视通过线上直播的方式召开以“蓝色新风尚 时代新经典”为主题的海之蓝·元宇宙超级发布会。发布会上，洋河宣布升级核心单品海之蓝，“2022版海之蓝”重磅上市。

据酒周志了解，该款产品为“海之蓝”上市20年之际，推出的第六次迭新升级力作。经过国酒大师4年精心打磨，第六代海之蓝拥有更绵柔、体验更舒适的特点。

过去二十年中，海之蓝持续赢得市场青睐，这种情况在白酒行业并不多见。获此殊荣，洋河究竟做对了什么？在未来二十年中，洋河将如何继续保持海之蓝的市场地位？

“有所崇尚，才能引领风尚。”洋河董事长张联东如是说道。

332.35米深处的海水之蓝

人类自诞生之日始，就从未停下对海洋深处的探索。随着装备和经验不断升级，水肺潜水记录被一点点突破，隔着一层薄薄的潜水服，人类和海洋几乎零距离接触，来到海平面下332.35米。

幽静深远，332.35米的海洋深处什么样？普通人终其一生或许也无法亲见，但通过洋河再现，我们至少能亲眼看到，那里海水的颜色，是如何壮美。

洋河“海之蓝”在弱冠之年，联合国际色彩权威机构（潘通）PANTONE，以海域332.35米处的蓝色为灵感，推出“海之蓝”色。参加发布会的PANTONE彩通中国资深业务发展经理黄磊表示，该颜色为人类无畏无垠永恒不变的探索情怀作注解，同时也代表了洋河对探索精神的追求。

“从洋河对于酿造新工艺的探索、以及对用户生活新体验的创造中，我们一次又一次的看见了品牌生命力的所在——洋河始终秉持着持续探索的情怀，以不断创新的前行力量与时代并行。”黄磊称。

“探索”与“创造”，的确是洋河精神的注脚。回望过去20年，洋河蓝色经典至少在三个领域开启先河：一是绵柔浓香的开创，开辟了白酒品质追求新高度；二是灵动流线瓶的应用，在瓶身中感受东方美学新高峰；三是蓝色形象的占位，开启了白酒色彩审美的新风向。

白酒是一个非常传统的行业，业内大家讲得最多的是自家的窖池多么古老，酿造方式多么传统，口味在某个传统香型中多么纯正。在这个传统行业里，每一次的探索和创新，都是一场巨大的冒险。正如对于第一个潜入海中的人类，水面下的一切都是未知的，望不到底的黑暗和无边际的未知领域，让每一点下潜，都充满不可预知的风险。

但是感谢那些勇于冒险的人，我们看到了丰富的海底世界；也多亏了洋河，我们现在才知道白酒也是可以绵柔顺口的，白酒的外形可以是优美雅致的。

也正如人类在海洋中依然会不断尝试继续下潜，洋河也从未在已有的成就上过多停留。20周年的发布会现场，在舞台中央的裸眼3D全息画面中，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东发出振聋发聩的声音：蓝色基因，经典之作，何以成就？蓝色印记，经典之上，何以超越？

随后，张联东给出了自己的答案：时代之变成为洋河创造蓝色经典的风口，创新之变成为洋河打造蓝色经典的法宝，用致敬经典来超越经典。

可能在下次“海之蓝”过生日的时候，又可以换上新衣——更深的海水之蓝。

经典是怎样炼成的

数据显示，洋河“蓝色经典”已经畅销20年，仅“海之蓝”年销售就超过1亿瓶。作为宿迁龙头企业，洋河经典系列，早已成为“中国白酒之都”最显赫的名片之一。

能畅销20年，“海之蓝”一定不止有引领审美风尚的外表，最重要的，还是有过硬的品质，经得起一代代消费者检验。而能历久弥新的唯一方法，就是不断自我革新、自我超越，所以在过去20年，“海之蓝”完成了第一代到第六代的蝶变。

对产品力的精益求精，既有历史传承赋予洋河的先天禀赋，也有洋河积极拥抱新事物，不断融合新思想的“海纳百川”。

虽然洋河现在看起来是一个“时尚”、“年轻”的品牌，但其实洋河同样拥有不输其他品牌的悠久历史，洋河、双沟酒厂的醉猿遗址、珍宝洞、朱家槽坊、明清窖池等景点，都是洋河造酒的“活化石”。

据洋河股份技术中心总经理、国酒大师赵国敢介绍，洋河目前拥有7万多口名优酒窖池，其中明清古窖池多达2020口，窖龄最高的达600余岁。明清老窖经历四个时期变迁，是国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一，被誉为“中国白酒窖池活文物”。

此外，洋河拥有全国最大的100万吨储酒规模，不同类型、不同年份的原浆酒储存量高达70万吨，这也是洋河酒品质冠绝天下的最大底气。

过硬的技艺为创新提供了坚实的基础。正因为经典工艺传承时间足够久，洋河才能更好的发现其中值得保存的工艺和需要改良的步骤，取其精华去其糟粕，这才有了绵柔浓香的新赛道。

在赛道耕耘几十年后，迭代出的第六代“海之蓝”，更是通过多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，具有入口更加绵柔，下咽更加顺滑，回味更加长久的饮酒体验感，做到了品质更绵柔。

成功同样离不开对人才的重视。洋河屡创辉煌背后，是由2名白酒专家组成员、39名国酒大师、78名省级品酒委员和1926名技术类人员组成的“梦之队”。连续五届，“梦之队”都在全国品酒师大赛中获得冠军。

“有所敬畏，才能有所作为；有所崇尚，才能引领风尚。”这句话生动诠释了传统与现代、经验与技术相交织，带给洋河的独特发展动力和轨迹，也阐明了洋河能创造经典的原因。

“蓝色”的进阶

当下，白酒行业进入“白银时代”。随着消费升级持续更新，消费者早已不再仅满足于口腹之欲的简单诉求，而是对白酒的品质、品牌、品位等各个方面，提出了更高要求。

营销界曾有一段经典的三维论述：产品是一维，带给客户功能性；品牌是二维，传递品牌文化与价值观；年轻消费者要求则是三维，在产品和品牌之外，融合关于历史、人文、价值、服务的全流程体验。

洋河蓝色经典作为企业扛鼎之作，提供了白酒应有的饮用和社交属性，同时通过口味、设计传递了洋河的探索创新精神，“洋河蓝”既是海的包容，也是梦想的广阔。近年来，洋河在筑牢产品力和品牌力的基础上，正逐步完成从“蓝色风暴”走向“蓝色风尚”、“蓝色文化”进阶“蓝色力量”的三维之路。

“蓝色力量”说的到底是什么？可能是“以客为先，以人为本，以奋进者为纲”的核心价值观，可能是“鼓励想做事的，肯定能做事的，重用做成事的”的激励理念，可能是“诚信致高，包容致远”的品牌核心价值。但这些都太抽象了。

“蓝色力量”，可以是面对未知和挑战时不退缩不放弃的勇气，可以是敢于与众不同做自己、敢于成为弄潮儿的自信，也可以是于成功之时不可骄纵的提醒、失意之时无需过度悲伤的慰藉。

每个人对“蓝色力量”可能都有不同理解，而这千千万万的话语，都汇集在一杯“海之蓝”中，继续传唱。