记者:李剑
酒业经济的每一步跨越,都离不开名酒品牌的引领助力。
1988年,国家统一放开13种名酒价格,实行市场调节,点燃了中国白酒高端化的火种,提升了中国酒业的整体形象。在酒业高质量发展的今天,不同酒种、不同品类的品牌竞相争艳,演奏出一曲和谐共赢的交响乐。
除了以五粮液为代表的浓香型、汾酒为代表的清香型、茅台为代表的酱香型,还有酒鬼酒的馥郁香型、一品景芝的芝麻香型、四特酒的特香型、白云边的兼香型、衡水老白干的老白干香型、西凤酒的凤香型、董酒的药香型、三花酒的米香型······
各自的特点成就了老名酒品牌复兴的价值基础,而且其价值会随着消费者品位的不断提高而提升。
名酒为什么要复兴?时间给出了最好的答案。任何一个行业的发展道路都不可能一帆风顺,企业在生存和发展的过程中也充满着起伏。在复兴的背后,有更为深刻的品牌价值逻辑。
第一,在中国白酒高端格局中,基本是名酒控盘。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡酒、剑南春、郎酒等名酒企构成了中国酒业的头部力量,头部力量带动整个行业中的老名酒进行品牌价值复兴;
第二,在时代变革和市场变化中,茅台、五粮液等名酒把握住了时代机遇、领跑行业发展,其他一些名酒品牌的发展虽然慢一些,但也在稳中向上,在市场上的不断发展中,其需要复兴老牌名酒的品牌价值,从而实现价值回归;
第三,从推动行业竞合发展的白酒领袖峰会,到面向世界的国际名酒节,中国名酒被新时代赋予了更大的价值与意义,名酒复兴已经成为当前产业发展的重要趋势。
正所谓,长风破浪会有时,名酒复兴在路上。
首届“中国酒业华夏奖”将聚焦2021年度表现突出的酒类生产企业、经销商,关注酒业经济发展中表现突出的管理者和经营者,围绕突出新产品和成功营销案例,设置七大奖项,分别为:
2021中国酒业年度功勋人物
2021中国酒业年度风云人物
2021中国酒业年度新锐人物
2021年度最具复兴价值品牌
2021年度最具投资价值品牌
2021年度最具成长价值品牌
2021年度最具创新价值品牌
奖项的入围名单将通过读者推荐与企业自荐相结合的方式产生,报名方式如下:
方式一:点击中国酒业新闻网官方网站http://www.cnwinenews.com/,下载推荐表填写后,发送至437729001@qq.com;
方式二:点击最下方的阅读原文,下载推选表填写后,发送至437729001@qq.com;
方式三:关注华夏酒报微信公众号,在弹出的提示信息中下载推选表,填写好后,发送至437729001@qq.com。
符合评选条件的入围名单将于3月1日起,在《华夏酒报》融媒体各大平台公布,并开启网络投票环节。最终,获奖名单由“中国酒业华夏奖评委会”确认并在第106届全国糖酒会期间举办的中国酒业华夏奖颁奖盛典上发布。