还记得小时候，家家户户都普及了电视机，让它成为了日常最大的娱乐消遣方式。于是电视广告开始兴起，其中就有不少白酒的广告，虽然当时还小看不懂这些广告，但却还是记忆尤深，是它们让我记住了众多酒的名字。

古绵纯

“幺妹儿，来瓶古绵纯”，这句带着川西坝子古韵乡音的广告词想必大家一定有印象吧？当时因广告走火的古绵纯可谓让广东人的白酒消费有了新的层次，单单在广州就卖了1.7亿的销售额。可惜的是，在笔者懂得喝白酒的如今，这款酒已经难寻踪迹了。

红楼梦酒

提到80年代最火的电视剧，《红楼梦》必须要占有一席之地。而当时的林黛玉扮演者陈晓旭就为一款酒拍过广告，和她一起拍这个广告的还有王熙凤的扮演者邓婕，而这款酒的名字恰恰就叫“红楼梦酒”。据悉红楼梦酒是浓香型白酒，但现在同样销声匿迹了。

劲酒

“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，这句广告词也颇有特色，虽然笔者小时候听不懂“贪杯”为何意，但放现在来看，在那个所有白酒品牌都劝消费者多喝几杯的前景下，劲酒却劝导消费者少喝点，健康饮酒，意识确实超前，所以现在它的实力也非常强悍。

沱牌曲酒

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，伴随着音乐，章子怡跟另一个男演员相互敬酒的画面，相信不少酒友已然历历在目吧？笔者记得我小时候，父亲最爱喝的就是沱牌曲酒，性价比比较高适合大部分老百姓喝。如今的沱牌酒，也依然有着强大的市场竞争力。

上面这些都是笔者还有印象的小时候看到过的白酒广告，可能很多酒友会问，怎么没看到有茅台的？说实话对于茅台笔者还真没印象看到过它的广告。但是如今20多年过去了，我却发现，茅台才是真正的营销之王。

何出此言呢？首先在20年前，茅台的确不怎么打电视广告，但它却依旧一骑绝尘成为白酒行业的一哥。而如今到了互联网时代，茅台却开始出手了，而且走的是“年轻”和“国际”路线，这里所说的便是春节前夕茅台官方发布的品牌TVC。

片头的大气典雅还是有国酒那味儿，可画风一转，一位黑人小哥兜兜转转，一路看风景一路来到了一家小酒馆，开口就问：“老板，有酒吗？”，眼力够好的，一眼就看出这里有好酒。紧接着老板和其他顾客一唱一和，这边“什么酒？”话音还没落，隔壁一桌举着一瓶茅台说道“当然是MouTai！”，配合小哥邪魅一笑的不错魔性十足。

一看时间是2021没错，可这个剧情愣是让我看到了十年前椰树牌椰汁和各大啤酒品牌土味广告的感觉，这气定神闲不做作的自豪感举杯，一般人还真演不出来。另外，一个小店，一桌一瓶茅台，这是茅台清仓大甩卖了还是人均隐形土豪了，要是真的降价了给笔者也整几瓶飞天茅台尝尝，看看大排档里喝茅台会不会味道更好。

其实，这还不算什么，后面的剧情才是真的雷人，这小伙从酒馆出来，走着走着就遇到了另外三个外国朋友，紧接着，他们唱跳了起来......

一边rap，一边跳，从茅台酿酒厂到高粱地，从古城楼到美酒河，day and night 跟我一起拍手不停歇，一饮而尽的山水风光简直不要太诗情画意，只是这游山玩水还自带茅台，是想要体验一把太白醉酒，诗兴大发的酣畅淋漓吗？

其实从创意思路上来看，这支TVC不仅没毛病而且国际范儿十足，从外国友人的视角入手，连老外都对茅台推崇有加，自然也足以看出茅台已然走出国门，走向世界，并将中国的酒文化播撒到更广阔的市场。

此外，在形式演绎上也颇有新意，说唱形式的品牌玩法这几年风靡全网，作为大受年轻人欢迎的新型音乐领域，更是品牌与年轻消费者建立良好沟通媒介的关键，从这一点上来说茅台的确网感十足。

然而，再好的创意也要从品牌定位出发，作为国酒，茅台在影片的重心上高度向年轻化、国际化倾斜，本身最优越的文化脉络不显，大多数能够体现品牌风貌与格调的段落却一笔带过，品牌印象与实际演绎的极度撕裂，不尴尬都不行。

所以茅台的出发点固然是好的，但坏在用错了方法，品牌高大上的调性配上潮流十足的动感rap，不相称的风格不仅让年轻人难以理解，也让不少老一辈人有些无法接受，年轻化有度，循序渐进才能实现破圈，特别是作为白酒界的龙头老大，流量聚焦下的品牌行为将被无限放大，一举一动自然也备受关注。

但转念一想，茅台这支神曲也未尝不可能是品牌本身自导自演的一场social营销，利用自黑意味的手法既将品牌年轻化、国际化理念实现更广泛的领域渗透，也一改品牌以往的刻板调性，意料之外却情理之中的印象也不无道理，可谓是“营销之王”。

可作为国酒品牌，品牌形象对应着品牌资产，无论是这一洗脑神曲的问世，还是茅台博士的沸沸扬扬，让舆论发酵蔓延至品牌，无疑对品牌形象而言是一种难以挽回的损伤，即便坐拥万亿资产，但依旧有碍品牌长期发展和品牌资产增长。

简而言之，品牌年轻化的时代大主题下，大品牌也无法避免，恰到好处的广告能为品牌赋能，但风格过于撕裂的广告也会对品牌减分，如何把控平衡，同样是一门需要不断钻研的深奥学问。