原创 记者 段伟林 华夏酒报 今天

一场疫情，将线上平台热度再次推到高点，在这个格外萧条的销售季里，与电商的合作成为许多厂家寻求出路的突破口，以抖音、淘宝直播为代表的直播网络平台占据了已焦头烂额的商家视野，如何尝试与拥抱这些对于酒业仍算是新的工具与平台，是摆在厂家与经销商面前的重要问题。

将时间退回至2019年，酒类电商的现状一面是垂直电商巨头持续扩张的努力，另一面是中国酒类电商率仍然偏低的现实。

前瞻产业研究院发布了一个《关于2019年中国酒类电商行业市场现状及发展前景的分析报告》，报告中指出，酒类电商对传统渠道价格体系的冲击正在不断显现，酒企触网动作频繁，从2014年至2018年，我国酒类电商市场规模逐步扩大，2018年我国酒类电商市场规模达767亿元，较2017年增长41.7%，2019年，我国酒类电商市场规模约为974亿元左右，同比增长27%。该报告预计2020年酒类电商市场规模会突破1000亿元，达到1166亿元，预计同比增长19.7%。

另外，《报告》还显示了在酒类垂直电商行业中，酒仙网以94.7万的月活跃用户量位居行业第一，而酒链世界、1919吃喝则分别以65.1万和38.2万的月活跃用户量排名第二、第三，各平台之间差距较大。

2019年酒类垂直平台之间的行业竞争不断加大，布局动作频频。歌德盈香于2019年3月完成了10亿元融资，易酒批于8月完成5.6亿元的融资，酒小二于9月完成数千万元的Pre-A轮融资。

2019年华致酒行上市，1919与阿里天猫签手合作意图开启“人+货+场”的酒水革命，酒仙网与五粮液系列酒公司、川红集团、酒仙网国际名酒城结成合作伙伴布局线下零售门店，全面布局酒水新零售，等等。

以茅台、五粮液为首的名酒企业也开始加大与电商平台的合作力度，2019年茅台飞天1499元首次登陆线上销售，得到销售资格的电商平台各出招数，天猫限量开售，苏宁易购预约抢购等，这一年里，线上飞天一次次地带动几十万人加入抢购大军，秒空成为常态。

酒企对电商新零售的布局力度仍将继续加大，在五粮液2019年1218共商共建共享大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光指出在2020年，以专卖店和电商官网平台建设为抓手，通过优化迭代、打造样板，为新零售模式的快速复制打下基础。

2019年我们看到了酒类垂直电商的发展，也看了企业对电商敞开了怀抱，加入到对线上平台的销售尝试中。这些尝试与创新都被我们记录了下来。

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