今天早上有朋友发来关于白酒行业价格约谈的新闻，问我怎么看待国家市场监督总局对白酒行业发起的价格约谈事件。这两天因为白酒行业被价格约谈之后，股市全线下跌，连茅台的市值都跌到了2万亿以内，股价跌破了1600元，可以说跌出了2021年的新境界。

在这里简单回顾一下白酒行业价格约谈的新闻，8月18日获悉，市场监督管理总局价监竞争局发布的《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》显示，“为贯彻落实党中央、国务院领导通知批示精神，做好白酒市场监管工作，我局拟于8月20日上午召开座谈会，请你单位派一名熟悉业务的同志参加。参会地址为中国价格协会。”

据公开信息显示，2011年9月、2017年1月，国家发改委价监局曾先后两次召开白酒价格座谈会。两次会议的核心内容均是，要求行业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用，维护市场价格秩序，营造公平的竞争环境，促进白酒行业的健康发展。

在2011年的座谈会后不久，国家就出台了限制“三公消费”的禁令，整个白酒业随即进入了长达三年的调整期，直到2015年，白酒才“缓过劲”来，开始恢复性增长；而2017年约谈后，年关之际蠢蠢欲动的涨价潮也由此推后了数月。

约谈有何影响？

那么这轮白酒行业价格约谈会有什么影响？毫无疑问首先冲击的是白酒行业股市，对于高烧不退的白酒股票市场是当头棒喝，市场应声跌落就是最直接的反映。其次本次价格约谈之后，白酒行业即将进入旺季涨价潮也将不再像往年一样，涨声一片，市场因为旺季涨价热闹非凡。短期内对于白酒行业的冲击，尤其是股市及高端酒销售将是非常突出的，对于防止社会资本涌入白酒行业炒作白酒股票和白酒产品，都具有非常重要的意义。

从长期来说，此次白酒行业的价格约谈对于白酒行业是有利的，不仅有助于行业回归理性，而且能让市场回归健康的轨道，一方面可以防止白酒产品被资本炒作过度金融化，另一方面防止白酒企业的股票继续高涨之后，成为资本洗劫老百姓财富的帮凶。另外也能够防止白酒企业短期背靠资本躺平，企业中高层个人靠持有股票就能躺赢，由此管理团队不能用心去做市场也享受红利，造成中国头部白酒企业市场竞争力和市场实操能力下降，影响未来中国白酒行业参与国际竞争，从而影响整个中国白酒产业的长期健康发展。

约谈的三类企业

再者从这次约谈的企业代表来看，本轮被约谈的企业被点名的茅台、洋河、舍得三个企业，他们分别代表了当前白酒行业的三个典型领军企业。

首先说茅台，茅台是典型的价格是失控型的企业；

尽管茅台集团一直在打击终端零售价，并且出台了一系列严格的产品管控政策，从开箱销售到放大直营比率，飞天茅台的价格始终没有回归1499的企业定价，而且即便开箱销售飞天茅台的价格依然一路高涨，从2000多到目前散飞已经超过3000，原箱茅台即将突破4000，可想而知，茅台的价格已经严重背离了其制定的零售价格，这一方面伤害了茅台产品的稳定和健康发展，另一方面零售商溢价两倍多销售飞天，给税收的流失和腐败的滋生创造了新的空间。而且飞天价格带头高涨，也为其他名酒超高端白酒打开了价格空间，为茅台镇的酱酒也打开了价格空间。所以飞天的价格居高不下，对于茅台的健康发展和中国白酒产业的健康发展都是极其不利的。

其次说舍得，舍得是典型的资本介入型企业；

舍得代表的是被资本介入的二线名酒企业，是典型的约谈对象之一，自从去年复星集团控股舍得集团之后，舍得股票的价格迅速从百元以内一路高升到今年已经突破200元价位，市值直接翻了一番，复星资本介入舍得后带来的股票增长超过了自身品牌和企业的估值，所以此次国家市场监督总局约谈舍得后，尽管本周舍得公布了良好的中报，但股价直接在中年报公布后直接被砸得跌停了。也因为舍得靓丽中报公布后股票反而跌停，其他白酒股票在本周也嗅到风险纷纷普跌。从约谈舍得来看，国家要向市场传递一个信息，那就是资本不要肆意进入白酒行业，炒作白酒股票和白酒价格，造成白酒行业的股票及市场的混乱。国家希望引导资本进入更多实业领域，而不是蜂拥进入白酒产业。

最后说洋河，洋河是典型的打酱油型企业；

这次把洋河也作为一个代表被约谈，主要体现的是监管的全面性和行业性，虽然洋河在本轮市场热和白酒股票热中并没有什么典型性，甚至说是典型的滞涨型企业，市场没有过高的表现，股票也没有过热的倾向，应该没有价格约谈的典型性。因此这可能是国家需要传递全面关注白酒行业及近期过热现象的信息，这是一次具有行业性的监管，而不是某类企业型的监管行为。

尤其是选择的开会地点是全国价格协会，说明将重点关注行业价格乱象。通告中说聘请精通白酒行业的专家来介入白酒行业的监管，这说明接下来白酒行业要面临更多刮骨疗毒的治疗，去除行业里各种乱像已是势在必行的。

约谈有益，切莫恐慌

从此次白酒行业价格约谈来看，未来国家在白酒行业上的监管会越来越严，对于白酒价格的管控也会越来越严，今年下半年白酒股票的市场将继续受到冲击，而超高端白酒市场也首当其冲受到打击。国家在监管白酒行业上有很多杀手锏还没有用，比如税务监管一旦用上，虚高的销售价格如果要严查税收和腐败，白酒行业的高价和炒高价的企业和渠道商，将面临巨大的法律风险和经营压力，届时才是真正影响行业的致命炸弹。

可以说此次国家出手监管白酒行业，最恐慌的应该是资本，对于白酒行业的从业者来说，应该庆幸国家出手治理白酒行业，让白酒行业重新回归理性，避免产品被金融化、企业金融化背离白酒市场的本心，给行业的未来继续保持健康稳定的发展打下了坚实的基础。

在十四五开局之年，通过国家出手监管白酒行业，既有利于白酒行业的发展，也有利益维护消费者的权益，当然更有利益白酒企业的健康稳定。白酒从业者应该认真看到市场机会，同时踏实做好自己的市场经营，远离金融控制的白酒企业和白酒品牌，踏踏实实去做好每一瓶酒，这是对白酒行业最有益的贡献。

主编/仲文 校对/可怡 整理/not