“金徽杯”网球邀请赛开拍，从体育文化看金徽酒如何“做百年”

网球，这项诞生于法国的贵族运动，如今已经成为世界第二大球类运动，在全世界范围广受关注。而自从2011年李娜法网公开赛女单比赛中登顶封后，网球这项运动在中国受关注度就越来越高，王蔷、张帅、彭帅、李喆……每一个中国球迷耳熟能详的名字背后，都是他们一步一步向高峰攀登的脚印，上月李娜被选入国际网球名人堂更是让国内网球爱好者振奋。

8月3日，“金徽杯”2019全国网球精英团体邀请赛正式开赛。此次邀请赛全部20支参赛队伍齐聚金徽酒国家4A级旅游景区，展开了激烈的角逐。该赛事由金徽酒股份有限公司、金徽矿业有限责任公司主办，金徽北京、上海、武汉、深圳网球俱乐部承办，北京网球协会和上海网球协会协办。

01紧抓高端人群，金徽酒的网球“缘”

网球已然成为全球了解中国白酒乃至中国文化的重要窗口，而这也并不是金徽酒首次“触网”了。此前作为国内网球运动的重要组织者和参与者，金徽酒先后举办了“绿地城”全国城市网球俱乐部邀请赛、“金徽杯”市民网球节等活动，并创立了金徽北京、上海、武汉、深圳网球俱乐部，在国内外多项网球赛事中获得优秀成绩。

例如，2018清华EMBA杭州站企业组冠军，2018全国俱乐部联赛北京站亚军，2019天龙杯季军等。金徽武汉俱乐部曾获得2018清华EMBA成都站企业组亚军等。金徽深圳俱乐部获得2019年清华EMBA深圳站企业组季军等。

如今，像“金徽杯”全国网球精英赛、金徽市民网球节等由金徽酒一手打造的赛事活动，已然成为国内影响力广泛的网球活动。每年数万名网球运动员和爱好者的参与，让金徽酒在网球运动的粉丝群体中名声大振，也让中国网球运动的发展速度更进一步。

“金徽杯”网球邀请赛开拍，从体育文化看金徽酒如何“做百年”

网球运动为何如此受金徽酒钟爱？对此有专家分析称：“网球运动是一项‘高端运动’，是目前薪资水平最高的个人运动。遍布全球的巡回赛事，使得网球运动在全球都具有相当大的影响力。此外，网球这项运动从运动员到粉丝爱好者，水平普遍较高，中产阶级和高端社会精英阶层的粉丝众多。持续与网球互动将为金徽酒的品牌传播乃至紧抓消费者意见领袖有良好的推动作用。”

网球被称为贵族运动，在传入中国后很长一段时间被视为社会精英阶层的小众运动。但随着我国经济飞速发展，国民生活和消费水平得到极大提高，网球运动及其文化已经逐渐普及。再加上近年来中国不断涌现出优秀的网球运动员，使得网球更加火热。网球本身的高度国际化，也让网球有着足够庞大的粉丝群体，尤其是在“北上广”等一二线国际化都市，并且不仅限于国内。

金徽酒近年来保持了高速稳定增长，在省内市场乃至周边市场份额占比逐渐攀升的同时，必然会寻求更广阔的市场增量。而网球运动与其高端产品的高契合度，为其品牌广泛传播提供了良好的助推作用。备受关注的网球运动将金徽酒的品牌认知提升到一个新的高度，而金徽酒也通过不间断的比赛，持续性输出品牌价值，最终达到国内外市场共鸣的效应。网球运动将金徽酒带到全国乃至世界范围内的高端人群视野中，金徽酒在网球运动方面的投入也让网球在中国的热度越来越高。

02“运动型”金徽酒的深度体育营销

随着白酒行业的创新发展，“体育营销”在白酒行业早已屡见不鲜，茅台触电NBA、冠名中超球队；洋河赞助中超联赛，旗下“梦之蓝”作为中超官方白酒；郎酒签约郎平；习酒签约搏击赛事昆仑决等等数不胜数。体育与消费者强大的情感互动和传导，为白酒品牌推动营销、扩大企业品牌的影响力和知名度提供了极佳的渠道，种种优势使得体育营销已经是行业中的一个常态。那么金徽酒的“运动基因”又如何呢？

从近期的比赛来看，网球为金徽酒品牌传播和开拓更广阔的市场提供了良好的桥梁。不仅仅是网球，金徽酒一直以来都是一家“运动型”白酒企业，高度重视体育文化交流活动。除网球以外还常年积极支持篮球、羽毛球、高尔夫、自行车等一系列“金徽杯”赛事；组队参加了韩国高尔夫球赛、“诺亚杯”全国帆船赛、美国篮球训练营等一系列体育活动。

“金徽杯”网球邀请赛开拍，从体育文化看金徽酒如何“做百年”

在体育营销方面，金徽酒有着丰富的经验，创造了一个又一个白酒行业体育营销的经典案例，借势体育项目，已经是金徽酒驾轻就熟的一项技能。但金徽酒的体育营销方式却与大多数白酒品牌不同。

从跨界体育项目的手段来看，大多数企业采取的赞助冠名等形式，而金徽酒则更热衷于深入其中，打造自己的运动团队，甚至自己创办赛事。目前金徽酒的各项运动团队已经获奖无数，举办的各类赛事也逐步演变成国内外相当具有分量的赛事，更是多次将比赛搬入金徽酒4A级旅游景区，将无数运动爱好者的目光吸引至金徽酒厂。

金徽酒在体育营销方面的创新，给行业带来了一种全新的思路。金徽酒这种从消费者到企业员工深度链接的体育营销方式，取得了相当不错的营销效果，已然成为行业内的一个新标杆。

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△金徽投资人、金徽网球俱乐部主席杜楠女士致辞

值得一提的是，在本次“金徽杯”开幕前的欢迎晚宴上，还举行了“金徽体育”Logo发布会，Logo由“金徽”二字拼音首字母“J”“H”组成，主体设计为跃起的运动员奋勇向前，努力冲破终点，体现了不断挑战自我、突破自我的金徽正能量精神。这一动作标志金徽酒在“深度体育营销”的道路上又迈出了新的步伐。

“金徽杯”网球邀请赛开拍，从体育文化看金徽酒如何“做百年”

03弘扬体育正能量，人文金徽做“百年”

与其说跨界体育是金徽酒的一种营销手段，倒不如说体育已经深深融入金徽酒的企业文化。除了组建战队参与各类体育赛事，或者举办一系列的赛事这样具有营销效果的动作以外，金徽酒作为“全国群众体育先进单位”，还建成了配套设施齐全的员工之家，标准的网球场、篮球场、羽毛球场、乒乓球场、图书阅览室等基础设施，为体育活动的开展和广大员工的健身娱乐提供了保障。

金徽酒在酒厂员工中也大力推广体育运动，使得金徽酒成为一个全员体育的“运动型”企业。在强化了员工体质的同时，也提升了企业精神面貌，营造了整体热情积极的工作氛围，真正做到了正能量的人文金徽。

正如此次“金徽杯”的口号那样——“不做百强，愿做百年”。金徽酒对企业文化建设和员工的全面发展的重视程度，为整个白酒行业树立了标杆，从体育、公益等各个方面传递他们的正能量。有责任、有担当、为社会付出自己的力量，这是一个伟大的企业才具备的素质。

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