升级版苏扁，能否引领下一个十年？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

10年前，伴随“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”等个性十足的宣传语，红星苏扁一经面世，就成为一个时代的潮流与情怀。

近日，云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，红星苏扁全新升级，从酒体到包装全面焕新，以“年轻炫酷”的新形象强势归来，在下一个十年开启新的征程。

苏扁的“激情”十年

红星苏扁的怀旧范儿创意诞生在2009年，历经2年的筹备，于2011年正式推向市场。

苏扁，即红星苏式扁瓶酒。其设计灵感源于苏联军用酒壶，后者因其轻巧易携带，弧形设计贴身，非常适合战场使用，即便到了和平的年代，也没有被淘汰，反而因其凝结着一个特殊时代的热血情怀，成为喜爱复古怀旧风的时尚人士的新宠。

“选择苏式扁瓶外观，加上一个红五星，既赋予了它一种文化内涵，也与多数年轻人内心的怀旧情结一拍即合。”彼时，参与“苏扁”创意策划的红星相关人士如此表示。

配合外观的怀旧风，红星苏扁一系列以青春、怀旧为主题的平面也很快“出街”，在北京各大地铁站，“把所有的一言难尽一饮而尽”“让干杯成为周末的解放宣言”“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”……时尚、复古风传递出的热血、激情，俘获了大批年轻人。

同期，红星苏扁开展以毕业季、兄弟情为主题的一系列线上线下互动的推广活动，去校园为毕业生送散伙饭酒，很多学生拿出手机为红星工作人员展示相册中地铁里苏扁广告标语，受欢迎程度可见一斑。

10年过去，曾经拉着兄弟痛饮的年轻人早已步入而立之年，但红星苏扁却和他们的青春一起融于记忆之中，成为不灭的情怀。

焕新升级，苏扁“炫酷”起来了

在红星看来，与其他代际不同，喜爱多元化、偏爱态度和个性表达的90后，更加喜欢强风格、强代表性的品牌。

因此，在苏扁升级过程中，依然贴合年轻消费者的喜好，不仅包装、酒体，包括slogan等传递品牌形象与情感价值的维度，也全部针对新一代年轻人的情感诉求进行设计。

首先，在外包装方面，红星苏扁延袭年轻人所喜爱的经典弧形瓶外观，在产品细节上进行全方位提升。方正硬朗的“红星苏扁”商标极具力量感，在视觉上十分醒目；英文名“REDSTAR”以红色印章倾斜烙印在品牌上，彰显新一代的张扬个性；印有银白英文的黑色瓶盖，则再增添一份质感与炫酷。

其次，在酒体口感方面，红星苏扁更注重研发适合年轻消费者口味喜好的高品质酒体。通过大范围、高频次的调研和品评，采用纯粮酿造工艺，研发出爽净甜润的兼香型酒体，并由原来的50度降为40度，满足了年轻人更轻松、更健康的饮用需求。

更重要的是，为了拉近与年轻人的距离，红星苏扁洞察“兄弟聚饮”这一代表性的消费场景及内在的真实情感，以“无苏扁，不兄弟”为slogan，创作了六幅海报，走心的文案、极具沟通力和张力的画面，体现出青春的豪气、兄弟的情义，以及背后强烈的时代感和力量感，唤起年轻人内心真实的情感。

▲红星苏扁系列海报

同时，苏扁聚焦年轻人关注的兴趣圈，创新营销方式，在抖音等新媒体平台，结合摇滚、跑酷、街舞、机车等年轻人喜闻乐见的兴趣圈层，持续发布苏扁炫酷短视频，演绎最潮“兄弟情”，广受拥有先锋态度的年轻人的青睐。

据云酒头条（微信号：云酒头条）了解，此次苏扁升级，分别有小瓶装、大瓶装，适应多元化的消费场景需求。无论是兄弟两人小酌助兴，还是一场酣畅淋漓的聚饮，红星苏扁都十分契合这美好时刻。

升级版苏扁，能否引领下一个十年？

随着中国消费者在购买时越来越倾向于选择实力强大的品牌，中国的白酒市场已进入以品牌实力决胜负的两极分化时代。

近两年，国内规模以上白酒企业收入和盈利均保持较高增速，头部白酒企业加速抢占小酒企份额，部分酒企退出市场，行业集中度不断提升。这些现象均印证了上述观点。

而诞生于1949年，为新中国成立酿造献礼酒的红星，作为一个与新中国同龄的民族品牌，其品牌底蕴不言而喻。不仅历史地位突出，市场地位更是不可撼动，“在北京人眼里，它是日常生活，在全国人民眼里，它是北京文化”。

品牌化趋势下，年轻化、个性化、消费场景多元化的赛道在近年来逐渐形成，年轻人对新兴白酒的需求不断增加并更加偏好健康低度、个性时尚产品。面对这一重要的市场机遇，越来越多的白酒品牌也在纷纷加速，积极抢占白酒新消费市场。

在这一方面，十年前就已推出年轻化新品苏扁谋局的红星，可谓有先见之明。如今面对新的十年，红星苏扁又以全新形象，紧扣年轻人的喜好，紧跟年轻的潮流，让更多年轻人感受到了中国白酒的真正魅力。

再联系到升级版苏扁，从品牌文化、营销方式、产品包装等各个方面打造其“炫酷”风格，成就其“兄弟情的代言”形象，无论是酒业大环境，还是企业具体运作，都在为其下一个十年蓄力。

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