文 | 白晨
12月31日晚，开创“知识跨年”新范式的罗振宇，历经北京、上海、深圳三地后，把2021“时间的朋友”跨年演讲开到了特别的、英雄的城市——武汉。
而值得行业人士注意的是，百年泸州老窖窖龄酒已经连续三年（以下简称窖龄酒）成为了“时间的朋友”跨年演讲首席赞助合作伙伴，与现场观众、数千万观看直播的网友共同见证了这场跨年知识盛宴。
窖龄酒连续三年携手“时间的朋友”跨年演讲，已然成为这个知名IP的重要组成部分。此举在业内人士看来，窖龄酒不仅找到了一条持续沟通精英圈层的通道，更是有利于其用“时间”概念持续强化“窖池老，酒才好”的品牌诉求；赋能“长大以后”的窖龄酒（2020年是窖龄酒品牌推出的第十年），在2021年打响品牌升空“第一枪”，开启逐渐“变强”之路。
第三次携手，“时间的朋友”效应正在发生
自2015年创立以来，“时间的朋友”跨年演讲已连续举办6年。每年“时间的朋友”跨年演讲上，罗振宇及其团队都会根据当年的事件展望未来的趋势，订立当年的演讲主题；今年的主题是“长大以后”。
在跨年演讲现场，罗振宇提到一个概念：“时间的朋友”效应，意思是在时间不断前行之中，我们在默默努力，在正确的方向上不断向前发展，并且我们彼此认同，而这个认同感是彼此之间很多年前种在心中的，并且我们因为彼此认同而守望相助，“时间的朋友”效应就在发生。
窖龄酒与“时间的朋友”跨年演讲连续合作，彼此守望、相互见证、共同成长，正是这一效应的最好诠释。而窖龄酒本身，就是“时间的效应”最佳的诠释者。
实际上，作为中国白酒窖龄酒品类的开创者和引领者，窖龄酒一直都“与时间为友”。在品质上，窖龄酒甄选不间断持续使用30年、60年、90年以上窖龄的泥窖窖池进行酿造，随着窖池年龄的增长，窖泥中不断进化繁衍的有益微生物菌群越丰富，所酿之酒品质便越好，这也造就了窖龄酒酒体中富含了2000多种香味物质，使其品质、口感更加优异。“窖龄老，酒才好”，这也是典型的“时间的朋友”效应。
诞生10年，窖龄酒也“长大了”
必须指出的是，今年既是窖龄酒连续携手《时间的朋友》的第三年；同时，也是窖龄酒品牌诞生的第10年。
在2011年，正值酒业“黄金”期，泸州老窖在行业首创“窖龄”品类概念，并顺势推出了百年泸州老窖窖龄酒30年、60年和90年三款产品。经过10年时间，窖龄酒早已成为了市场竞争力极强的大单品。
值得注意的是，“时间的朋友”跨年演讲的主题是“长大以后”。这在微酒记者看来，如今10岁的窖龄酒，其整体表现已经是一个“长大”的品牌。
除了业绩规模的指标外，还有两个支撑点：
第一，作为“窖龄”品类的开创者，窖龄酒在今年提出“见证前行的每一步”的鲜明品牌精神。此举不仅让窖龄酒从泸州老窖的“窖”文化体系中突显出来，更标志着“十年磨一剑”的窖龄酒完成独立品牌人格的塑造。显然，独立的个性是一个品牌“长大”的标志。
第二，窖龄酒在今年不利的环境实现了逆势增长，而且上升的势头还在加速。这表明窖龄酒这个品牌已经具备较强的抗风险能力。那么，抵抗不确定性，实现稳定增长，这也是一个品牌“长大”后的特质。
抢跑2021！窖龄酒开启从“长大”到变强的进阶路
值得注意的是，在携手2021“时间的朋友的前几日，窖龄酒才在三亚举办了2020百年泸州老窖窖龄酒“见证榜样的力量”年度盛典。而在“时间的朋友”跨年演讲进行的同时，百年泸州老窖窖龄研酒所正在武汉的商圈迎接着一位又一位对白酒感兴趣的消费者们。
“5天完成三场大型品牌活动，窖龄酒的进攻节奏明显又加快了。”在一位行业人士看来，窖龄酒已经在“抢跑”2021了！
实际上，纵观今年的窖龄酒，其全年都处于“抢跑”行业的状态！能在不利的市场环境中保持奔跑姿态，这背后正是窖龄酒从“长大”到变强的信号。
纵所周知，行业上半年受疫情影响几乎处于停滞状态，一直到下半年才逐渐“解冻”。当白酒消费开始恢复时，窖龄酒就不断打出好牌。
先是在7月底，窖龄酒所打造的行业首个以科技为主题的白酒品质体验馆——“窖龄研酒所”在成都启动，随后又陆续登陆了天津和广州。这个充满新奇感与创造力“研酒室”不仅得到很多窖龄酒经销商点赞，还以新奇、直观的方式成为窖龄酒品牌沟通消费者的一大利器，甚至让同行争相学习。
与此同时，作为窖龄酒打造的经典IP，2020年百年泸州老窖窖龄酒“榜样的力量”精英俱乐部之夜陆续登陆溧水、石家庄、成都等多个核心城市。在许多品牌还处于“破冰期”时，窖龄酒已经搭建起与精英圈层沟通的畅通通道，持续培育目标消费群体。
此外，在直面消费者体验营销时，窖龄酒还打造了“窖享珍藏”品鉴会成为品牌培育品牌粉丝和传递产品魅力的最佳帮手。据悉，这一活动全年完成天津、扬州、石家庄、成都、聊城、兰州等几十个城市的覆盖，共计完成了80场，总影响人次超过100万，为窖龄酒打赢旺季战奠定基础。
由此不难看出，从创新的消费者沟通方式到打造精英圈层专属的平台，再到高频次的客户品鉴，窖龄酒在这一年都有着先发优势。而据了解，目前窖龄酒已经形成了上千人的营销团队，销售规模也在不断增长。
从2020年的种种迹象来看，经过10年的沉淀，打下“基本盘”的窖龄酒不仅“长大”了，还正在开启“从大到强”的进阶路。显然，“十年磨一剑”的窖龄酒已经到了“一朝试锋芒”的时候。
