前天父亲节,许多人选择给老爸买点儿酒,而不少朋友向我咨询,如何才能找到高性价比的酒,或者自己找到几款酒,让我给些意见。一整天下来,忽然发现竟然积累成了一套知识体系,于是觉得有必要把它们整理出来,以供所有的朋友共享。
许多老年人都喜欢每天喝两口,小酌怡情,也不贪杯,但日积月累,也差不多一周喝掉一斤,一年就是52瓶。如果遇上节庆、喜事儿、老友聚会等高兴的事儿,少不了多喝几杯,于是一年下来差不多会喝掉60瓶酒。所以,尽可能让老爸喝的好一点,但选酒一定要根据自己的经济能力量力而行。
所谓性价比,自然是指物美价廉,一种是买同样的东西花更少的钱,这是选对了渠道,靠的是人脉,不适用于大多数。另一种是能够花同样的钱买到更好的东西,靠的是判断力,比较适合大多数。
那么如何花同样的钱买到更好的酒?
首先,我们要看清楚白酒包装标签上的基本信息,乱标注或者标注不全的产品直接舍弃掉。
一般来讲,正规企业的产品包装及外包装的标签都很规范,包含中文酒名、配料表、酒精度、净含量,以及产品标准号、质量等级、香型、生产企业、生产日期及批号、产品合格证等信息,委托加工的也必须标识清楚委托单位相关信息。同时包装上还应当标注“过量饮酒有害健康”等警示语。外销的酒会配有外文,专销少数民族地区的也会配有少数民族文字,目的是让消费者轻松识别产品信息。
白酒产品包装标签标识规范还规定,不准标识“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样。如果你看到了这样的酒,请谨慎避开。由于历史的原因,“特供酒”等产品曾经大行其道,但这一市场已经成为假冒伪劣产品的温床,个中原因十分复杂,而极少数真正的特供酒又不可能大批量流入市场。至于新出厂的产品标识却带有“特供”等字样的,你可以果断拒绝。
此为专业人士品鉴酒
当然,现在市场上也有“内部品鉴”或“品鉴专用”等“非卖品”,主要是部分企业为了开拓市场专供渠道商和消费者试饮,并非投放市场销售,而酒质与标品并无差别。但有些商贩却抓住消费者喜欢猎奇和专属感的心理,生产“非卖品”的酒,其实是概念炒作,名不副实。所以,经验不足者,不要轻易选择此类标识的酒。
其次,远离打擦边球的酒,营销上投机取巧,酿酒就更不老实。
关于假冒伪劣白酒,网上流传的《买酒秘诀》可以做为基础参考,但偶尔也会伤及无辜,扼杀掉一些具有创新精神的中小企业。譬如“茅台带个镇,一定要谨慎”,这句话给消费者产生一个基本认识,凡是标有茅台镇字样的白酒,都不靠谱。但茅台镇上也有一些颇具实力的企业,他们也在脚踏实地地做市场,产品品质过硬,价格适中,品牌名称和产品品相也不打茅台酒地擦边球。
不仅茅台酒,全国各地仿冒畅销品牌的产品多如牛毛,让消费者防不胜防。所以,凡是打名酒擦边球的产品,都可以果断躲避。而身处名酒产区却不依附名酒,只踏踏实实做市场的企业,其产品可以一试。
第三,优选名优酒的核心产品,一流企业的品质保障也是一流的。
名优酒厂的产品结构一般都涵盖高中低各个档次,而每一个档次基本都有核心产品,其品质均代表了企业的性价比水平。譬如茅台酒,既有满足高档酒市场的53°飞天茅台酒,也有满足大众消费的茅台王子酒、迎宾酒,还有满足中档市场消费需求的汉酱、贵州大曲等,企业会根据酒的不同价位组合选择不同品质等级的基酒,但酒体设计、品质检验、包装生产等基本流程则是完全一致的,都代表了企业最核心的品控水平。
五粮液的五粮液、五粮春、五粮醇、尖庄等,泸州老窖的国窖1573、泸州老窖特曲、泸州老窖窖龄酒、泸州老窖二曲酒等等都是同样的道理。
几乎每个名优酒厂都保留着至少一款满足大众消费的核心产品,尽管他们价格低廉,但品质还是十分过硬的。这些产品的基酒,有的是在蒸馏取酒的时候按质分段取酒中品质较差的,有的是酒糟丢弃前以固液结合法用高纯度食用酒精串蒸而成的,但不管采用什么工艺生产,产品在出厂前都必须要经过严格的质检,以确保每一瓶就都符合食品安全的要求。
网络上经常会出现各种打着“纯粮酒”旗号的概念酒,其酒的品质压根儿不能和大厂相比,但不明真相的消费者在购买后才惊呼上当。
再次,高档名酒品质优劣不能仅以价格论,而是各美其美。
除了满足老爸的日常消费,还要给他准备些惊喜,遇到重要的日子,不妨特别给他买瓶好酒,给他一个惊喜。但买高档酒也有诀窍,不能“不求最好,但求最贵”。
中国有句老话,叫“一分价钱一分货”,我们普遍认为,高档名酒的价格越高,品质就越好,这是一种心理暗示的作用使然。实际上,高档名酒的价格竞争由来已久,“价格是品牌价值的标尺”,名酒企业无不把涨价作为提升品牌价值的核心手段。好在经过大浪淘沙的市场竞争,高档酒市场相对纯净,名副其实的产品已经家喻户晓,假冒伪劣产品也基本绝迹。
但刨去价格的因素,看品质不重面子,可供大家选择的产品还是蛮多的。这些高档名酒在品质和风味上各具优势,又有不同的文化情感属性可供决策参考。所以,购买高档酒一定要找到自己真正喜欢的,而不是因为面子而跟风消费的。