8月27日，世界品牌实验室和世界企业家集团共同编制和发布的2019年《亚洲品牌500强》排行榜在香港“亚洲品牌大会”上正式揭晓。“中国酒业大王”五粮液再次登上榜单，位列总排名第40位，较去年提升8个名次。同时，五粮液入选“2019年亚洲食品饮料行业10大品牌”第2名，品牌影响力和排位在食品饮料行业入选品牌中涨幅最大。

《华夏酒报》记者发现，五粮液从2015年首次入选《亚洲品牌500强》以来，已连续5年荣登该榜单，且每年均保持强劲增长势头，排名从2015年的第131名，大幅跃升至2019年的第40位，已成为亚洲食品饮料行业中具有较大世界影响力的“超级品牌”。

逐年增高的排位说明了“中国酒业大王”品牌势能的重新回归，侧面验证了五粮液“二次创业”时代的品牌聚焦和提升举措，已得到了业内外的共同认可。

▌ 五粮液品牌排位逐年跃高

《亚洲品牌500强》自2006年开始每年发布一次，由世界品牌实验室对亚洲品牌进行测评，评判标准是品牌影响力，主要指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力，基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。

据了解，世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌评估机构，附属于知名商业媒体机构世界经理人集团，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据，其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界的普遍认可。

2019年，《亚洲品牌500强》共有来自22个国家和地区，金融、传媒、食品饮料、信息技术、零售、汽车和石油化工等40个相关行业的品牌入选。其中，食品饮料行业共有43个品牌入选，茅台、五粮液、青岛啤酒位列前三名。

中国品牌的大幅入选，说明中国作为世界经济的重要组成部分，其企业品牌正在“以惊人的速度成长”，并赢得世界的认可。这其中承载着中国几千年文化的高端品牌五粮液，在短短4年内，便向上跃升了91个位次，更凸显了中国传统白酒的文化底蕴。

五粮液以中国博大的白酒文化为基石超越与突破，将“各味谐调，恰到好处”的品质与和美文化完美地结合在一起，用全球化的思维、国际化的表达，向全世界讲述中国白酒的文化故事，引领中国白酒品牌走向全球，实现了自身品牌价值的巨大跃升。

▌ 品牌价值持续提升的秘密

企业品牌价值的提升，需要经年累月和持之以恒地建设，不能靠朝夕之功。作为一个有着深厚历史底蕴和创新进取精神的民族品牌，近年来，五粮液进一步创新品牌战略、加强品牌文化建设，不断提升品牌的纯正性、一致性、等级性和辨识度。

今年以来，五粮液公司推出第八代经典五粮液、501五粮液等重磅产品，在消费升级时代引领了白酒行业的发展潮流，有力推动了品牌市场影响力的跃升。同时，五粮液公司以壮士断腕的决心进一步加大品牌清理整顿力度，责令下架了73款同质化产品，坚决清理“高仿”产品，构建起清晰明确、布局合理的品牌矩阵。在立足国内的同时，五粮液公司国际化战略不断加速，频频亮相国际重要政经舞台，不断向世界传播中国白酒文化、讲好中国白酒故事，推动构建全球酒业竞合发展新格局，努力将五粮液打造成为面向世界的“中国名片”和国际品牌。

2019年，五粮液的成长性表现非常抢眼。不久前发布的上半年业绩数据报告显示，2019年1—6月，五粮液股份公司营业收入271.5亿元左右，同比增长26.5%左右;实现净利润93亿元左右，同比增长31%左右。五粮液股份公司表示，较好的业绩表现主要系公司酒类产品结构调整、核心产品五粮液量价增长所致。此外，2019年上半年，五粮液集团公司实现营业收入555.32亿元，同比增长16.91%;实现利润总额134.5亿元，同比增长22.23%，营业收入与利润继续保持着两位数以上增长。

同时，上半年五粮液的市场表现也印证了企业品牌价值的提升。进入2019年，敏感的资本市场已察觉到五粮液的变化。公开数据显示，8月28日，五粮液开盘股价大涨3%，最高触及136.55元，刷新了自己的历史记录。截至收盘，五粮液(000858)报收132.87元/股，对应市值5157亿元。

2019年以来，五粮液股票涨幅在白酒行业中一直遥遥领先。Wind数据显示，2019年年初至8月27日收盘，五粮液股价涨幅164.72%，在白酒行业板块中排名第一。

中信证券近期发布研报称，五粮液作为浓香型白酒第一品牌，行业壁垒深厚，公司业绩确定性强，2019年放量同时继续提价，2020年、2021年还存在继续提价和产销量增加的可能。因此，维持五粮液“买入评级”，且上调目标价至156元。

编辑：赵果