电商会成为郎酒的第二高速公路吗？

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

日前，曾经与酒类垂直电商“打的不可开交”的郎酒到酒仙网考察。云酒头条（微信号：云酒头条）注意到，在郎酒考察团中出现了一个“新面孔”：郎酒股份公司董事长助理兼董事会秘书汪博炜，而他的另外一个身份更受关注——郎酒集团董事长汪俊林的儿子。

云酒头条（微信号：云酒头条）查询发现，作为郎酒“少帅”汪博炜的经历十分吸引人，不仅仅有清华大学以及美国知名大学求学经历，更有财务、管理、品牌、营销、互联网等方面的实践经验。在郎酒发力的关键节点上，汪博炜以董事长助理和董秘身份亮相，并且带队考察电商，似乎预示着郎酒未来发展将有更多积极变化。

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“郎酒少帅”亮相，消息人士评价“懂行业，十分干练”

对于汪博炜的印象，消息人士在接触中称其“懂行业，十分干练”。然而，在此之前，郎酒之外的行业人士对于汪博炜的了解几乎“一无所知”，身为“郎酒少帅”更是几乎没有曝光，一直处于极其低调状态。

汪博炜在郎酒的密集亮相还要从2018年春季糖酒会说起，在郎牌特曲、小郎酒等多场发布会上，汪博炜都有列席，但未有发言或者相关观点发布。其最近一次亮相是4月28日在香港举行的香港郎酒发布会上，汪博炜与郎酒集团总裁刘毅、郎酒集团党委书记李明政等出席。根据报道，与会的郎酒合作伙伴及香港政界、酒界、餐饮界、媒体人士超过400人。

从汪博炜列席的上述活动不难发现，涵盖了郎酒的各类重大活动，似乎有先行熟悉郎酒有关核心工作的考量。与之相印证的是，根据郎酒官方报道，汪博炜的职务排名在汪俊林、刘毅、李明政以及郎酒股份公司总经理付饶之后，足见其地位之重要。

由于出生于1967年的汪俊林刚刚51岁，年富力强远未到“交班”的阶段，汪博炜或有可能是以“准接班人”的角色进行培养。实际上，知名企业家让子女提前进入公司锻炼培养的案例屡见不鲜。

四川首富、新希望集团原董事长刘永好在培养女儿刘畅时，16岁就送到美国读书，刘畅2002年从MBA回国后，进入新希望集团从办公室主任干起，先后在多个部门或板块负责，经历了挫折、磨砺、成长之后，获得公司元老的一致认可之后，直到2013年才正式接班。

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这个“少帅”不得了：清华和美国TOP20大学毕业、创业房地产……销售、品牌、管理都干过……

据消息人士透露，80后汪博炜在美国研究生毕业后回国进入郎酒工作。

云酒头条（微信号：云酒头条）检索公开网络发现，汪博炜本科就读于清华大学，学习科学与工程类专业，其论文还曾获得清华大学优秀论文奖，随后于2010年进入云南北方奥雷德光电科技股份有限公司担任助理工程师、工程师、副总裁助理。据了解，云南北方奥雷德光电科技是一家新三板挂牌公司，云酒头条暂未发现其与郎酒集团有相关联系。

2012年，汪博炜到美国留学，进入美国20所顶级研究型公立大学之一的马里兰大学罗伯特H.史密斯商学院就读MBA专业。根据官方介绍，罗伯特H.史密斯商学院在网络经济管理的教育和研究领域处于领先地位，学院的口号是“打造数字经济的领袖”。

在学习的过程中，汪博炜先后在SolarTown、Campbell Soup Company等公司，从事销售生、品牌经理、新品研发、软件测试、国际商业教育研究顾问等兼职，直至2014年毕业，随后又进入Capital One、University of Maryland Medical Center、New York Life Insurance Company等工作，担任顾问、网络管理高级运营分析师、服务和运营高级分析师等职务。

2017年1月，汪博炜以合伙人和首席财务管理的身份创业了Well Worth LLC。据介绍这是一家在美国从事房地产开发的企业。有意思的是，汪博炜甚至获得了Scrum敏捷软件开发认证以及REFM房地产建模水平1、2&3级认证。不知，当时选择创业的汪博炜是否曾迟疑过回国“接班”。

作为郎酒的“准接班人”，汪博炜的上述履历无疑十分吸引人：技术出身，却从事了品牌管理、六西格玛品质控制、产品研发、客户体验、网络管理运营、市场营销、战略管理等等方面工作，学术背景更是涵盖了品牌、战略、营销、研发、财务、并购等，尤其是MBA学历和数字经济学习经历对于在未来操参与郎酒操盘无疑具有重要意义。

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少帅会把电商打造成郎酒的第二高速公路吗？

汪博炜一行在考察酒仙网之前，先行去了京东，而与他同行的正是负责销售与电商业务的郎酒销售公司副总经理梅刚、郎酒销售公司综合管理部总经理杨功华。对于向来聚焦传统大流通领域的郎酒来讲，在此时如此重视电商渠道或有特别的意义。

很多人印象深刻的还是2014年行业调整期，郎酒与酒类垂直电商酒仙网、1919“打的不可开交”，这段经历让很多人误以为郎酒对于电商渠道并不重视。实际并非如此，郎酒在电商一直保持很大的关注度，从2013年郎酒电商已经开始上线并发展。

彼时，郎酒公布的官方合作电商渠道中就包括：天猫郎酒官方旗舰店、京东郎酒官方旗舰店、建行善融B2C店、天虎云商店、郎酒微商城，以及淘宝、1号店、苏宁易购等授权经销商及零售网店。其中，京东郎酒官方旗舰店由郎酒经销商代运营，而郎酒也是苏宁易购“酒类直采联盟”成员，在诸多促销活动中都力推郎酒。

在郎酒通过加大广告投放、渠道顺价等形式不断推动传统大流通渠道扩张的同时，电商渠道的重要性不断提高：无论是郎酒2020年售收入达到200亿元和2025年达到300亿元，还是小郎酒3年内目标超100亿，抑或青花郎、红花郎、郎牌特曲等几大单品的价格秩序，都离不开电商渠道的支持。

就在2017年举行的中国第五届新兴媒体产业融合发展大会上，李明政曾表示，新的竞争环境下，白酒行业在品牌推广与销售渠道建设上需要调整，要有互联网、物联网、云计算等新思维，“谁能将科技进步运用到传统白酒行业的融合发展中，谁就能掌握销售的主动权”。

在李明政的观点中，不仅仅提到互联网，还有物联网、云计算等新思维、新技术，而汪博炜正有这方便的学习和实践经历，甚至从战略运营方面也有建树。由此可见，汪博炜关注电商渠道，不仅仅是因为身为年轻人关注新事物，更多的对于郎酒未来发展具有前瞻性的考量。

在这一方面，茅台已经先行，孵化了支持B2B、B2C、O2O、社会化营销等交易模式及产业金融平台茅台云商，2017年销售目标已经达到80亿，匹敌郎酒整体的销售规模，目前则正与阿里巴巴、IBM等进行大数据等方面的探索，对于郎酒具有很强的借鉴意义。

在这一背景下，郎酒对于电商的关注意味着不仅仅可以从价格标杆、消费者服务与配送方面对现有线下渠道形成支撑，更为关键的是可以通过快速的市场占有、电商推介等形式，巩固“两大酱香之一”的形象，以及完成销售目标的实现。

如果说汪俊林一手创造了现在的郎酒辉煌，那么汪博炜代表郎酒对于电商的关注或将影响郎酒未来的发展，有望为郎酒打造第二条“高速公路”。

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汪博炜背后：酒企掌门人已经部分进入“80后、90后”时间

对于很多在意年龄的人来讲，这似乎是一个很“残酷”的事实：2000年出生的人，部分都已经成年了。在这一背景下，在40岁左右的70后作为酒业骨干的同时，30岁左右的80后、20岁左右的90后“酒二代”们也已经开始承担越来越重要的地位。

与汪博炜相似，贵州董酒原销售公司总经理蔡少浩和现任总裁蔡少韧兄弟两人也都具有海外求学经历，毕业之后跟随父亲蔡友平进入董酒工作，都曾在基层岗位历练，先后负责销售工作，对于电商等新渠道、新事物具有很强的敏感性，与此同时对于传统白酒知识、大流通渠道也有很大的关注。目前，作为老八大名酒之一的贵州董酒的复兴正是由蔡少韧在市场层面操盘。

与汪博炜“接班人”和蔡少浩、蔡少韧“陪着爸爸一起创业”不同，原稻花香集团常务副董事长、总经理、稻花香酒业总经理蔡开云已经于2018年1月10日接替父亲蔡宏柱出任原稻花香集团董事长一职。在简短的就职演讲中，蔡开云表示，新时代面对新的目标任务，新一届领导班子将以全新姿态迎接新时代的新使命，继续传承老一辈企业家的奋斗精神，开创新局面，充分发挥鄂酒龙头作用。对于蔡开云，稻花香酒业寄托了重重的期望。

比蔡开云还要早接班的是宝丰酒业董事长王若飞，其于2011年作为洁石集团少帅，以27岁的年龄进入宝丰酒业挑起公司大梁，此后低调参与公司运营，与公司上下打成一片，但较少公开亮相或发表言论，却时常参加一些交流学习活动。在2017年宝丰酒巨星演唱会因故推出事件的处理中表现老到，为业内所称赞。目前，在豫酒振兴的历史机遇下，王若飞正在带领宝丰酒业寻求跨越式增长的新步伐。

赊店酒业总经理单颖则是90后的代表，其领衔赊店以来，通过大力构建中原团购商网络，建立完整的消费者培育体系，用更具有互动性的活动构建了赊店的粉丝体系，随着单颖提出赊店要成为“豫酒品牌领导者，河南首家上市酒企”的目标之后，赊店的“上市之路”便备受关注。

酒行业的80后、90后的“酒二代”们不在少数，只不过与外人羡慕的光环不同，他们面对更多的还有巨大的压力与挑战。