微酒周评|华东skr大市场,大家都爱闯一闯

作者:微酒 时间:2022-09-09 阅读:935

微酒周评|华东skr大市场,大家都爱闯一闯


文 | 庞玉娇 美编 | 罗亚玲


本周,除了对茅台半年“营收达333.97亿元,同比增长38.06%;净利润157.64亿元,同比增长40.12%”、老白干“营收14.59亿元,同比增加31.78%;净利润1.46亿,同比增加208.01%”的成绩单的关注外,酒业的大部分目光,都放在了华东市场上。


在7月30日,华东市场苏酒军团的悍将——今世缘交出了半年业绩考核,1-6月实现了营业收入23.62亿元,接近去年全年29亿的营收,同比增长30.81%;归属上市公司股东净利润8.56亿元,同比增长31.56%。而2018年目标业绩为35亿,净利润10亿,半年已经完成大半,不出意外的话,今世缘今年又将超额完成年度目标,交出漂亮的年度成绩单。


同属于苏酒军团的领军洋河,也在本周放了两个大招。


8月2日,洋河股份与宿迁文旅集团联合推出了“洋河微分子·微客宿迁”城市地标酒。


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包装上采用了一贯的洋河蓝,绘制出宿迁市的地标级风景,蕴含了宿迁的城市文化,具有传播宿迁文化、带动旅游市场的意义。


地标类纪念品市场上也不是没有,像某酸奶与各个城市的记忆,但是地标酒,洋河还是首创,通过地标酒,洋河将自己的产品与所处的地理位置联系在了一起,让产品更加具有区域情结,表现了洋河的苏酒自信。


洋河的苏酒自信,不仅仅是一款产品上流露出来的情结,还有从实际出发,对于苏酒建设的建言献策。


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8月3日,“振兴苏酒二十年·苏酒新高度——振兴苏酒20周年论坛”在南京国展中心展开,作为苏酒振兴联盟首届轮值主席的苏酒集团(洋河股份)董事长王耀在会上给出了“创新重塑筋骨,有改革更有成果;创新唤醒根脉,有底蕴更有自信;创新引领新征程,是机遇更是使命”的三个创新,去解读苏酒20年成就与发展未来。


他振臂呼吁苏酒企业共同推进四件大事:一是品质为根,诚信为本,打造屹立不倒的苏酒品牌;二是“三力”齐发,持续创新,在新时代的大潮中奋勇争先;三是抱团发展,走向全国,在国际化的舞台上施展抱负;四是回报社会、造福一方,诠释苏酒企业责任和担当。


而就在王耀为苏酒发展“开药方”的同一天,第四届南京糖酒会在南京玄武湖畔南京国际展览中心召开,不仅有江苏本土白酒品牌洋河、今世缘、汤沟、双沟、高沟等参展,五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等川酒品牌,古井、金种子等徽酒品牌也悉数亮相,还有茅台、国台、金沙回沙等酱酒品牌也参加了本次南京糖酒会。


各大品牌齐聚南京,让这个“江南佳丽地,金陵帝王州”充斥着酒香,也让石头城风起云涌,剑拔弩张。


作为一个拥有约300亿体量的大市场,江苏的本地强势品牌只有洋河与今世缘,作为区域性名酒的今世缘能够在2017年拿下29亿的成绩,江苏市场的白酒消费潜力可见一斑,因此,各大酒企都明确将江苏作为了一大战略目标。


在7月30日,华东五粮液经销商联谊会2018年半年工作会议在南京市召开。


会议透露,上半年百亿华东目标已经实现了近70%的完成率,同时,华东地区对未来两年提出规划:建设华东的“万吨五粮液俱乐部”,成为率先实现销售上万吨的区域营销中心。


围绕以江苏为核心的华东市场,各大酒企在本周可以说是动作频频,开会、参展、推新,一系列动作的背后,是一场面向华东市场、不可避免的商业大战的一段缩影。华东,正在以高出全国平均的经济发展速度、近1500亿(约等于全国白酒市场的三分之一)的白酒消费规模,成为白酒企业市场战斗、业绩角力的一大主战场,这一出酒企“闯华东”,也正在逐步进行到白热化的阶段。


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