“我的大学梦”强势而来！看蟾宫折桂如何打造茶界大IP

近两年“IP”占据各大媒体版面，是个主题都自称大IP，让IP本身的涵义模糊不清。那么究竟什么是“IP”？IP，即IntellectualProperty，本意是知识产权的意思。如今，IP的运用已延伸至各个行业。简单来说，我们可以把IP理解成内容具有连续性，影响范围广而深的主题或营销活动。如在我们熟知的白酒行业：茅台的“茅粉节”，泸州老窖的“健康中国行”，青花汾酒演绎“骨子里的中国”等。

反观茶行业，品类竞争十分激烈，但并未上升到品牌竞争的层面。如今，作为现代品牌茶的蟾宫折桂从上市之初就开始打造自身的品牌IP，堪称茶行业营销楷模。

茶酒融合，为“我的大学梦”IP铺路

蟾宫折桂茶与泸州老窖论道酒业跨界合作，结合其在健康养生白酒领域的影响力、渠道资源及客户资源的优势，强强联合，积极推动健康茶、酒融合推广。在茶酒融合新营销模式的带动下，蟾宫折桂逐渐摸索出属于自己的品牌的第一个营销IP：“我的大学梦”。

活动通过邀请经销商重返大学校园，不管是对于上过大学还是没上大学的经销商来说，都是一个圆梦之旅，给经销商留下及其深刻的印象；并且由国内资深茶业专家进行体验式教学，从而使经销商形成深刻的产品品牌认知，有利于在后期销售过程中更好的地与消费者互动，建立消费者信任感，达到产品学习——品牌认知——消费者传播的良性循环。

“我的大学梦”强势而来！看蟾宫折桂如何打造茶界大IP

科研专家亲自授课，开辟体验式营销IP新途径

关注蟾宫折桂茶的朋友们都知道“六位大师一袋茶”。除了由祁红非遗大师把关产品生产，还联合了安徽农业大学茶叶国家级重点实验室、茶与食品产业化研究所专家：茶树栽培专家李叶云、茶叶加工及品质分析专家宁井铭、茶叶审评专家戴前颖，全产业链保质量把控让是产品更加稳定。

而这样的研发过程以及制作原理经销商们一无所知，无疑成为产品渠道建设的阻力，为此蟾宫折桂茶专门开设培训课程，课程内容不仅丰富全面且更加深入，课程包括茶叶加工、制茶拼配、茶样审评，更有专业茶艺教师带来茶艺、茶道课程，学员们亲手去试验、用心去感受，才真正明白蟾宫折桂茶的品牌精髓。

“我的大学梦”强势而来！看蟾宫折桂如何打造茶界大IP

体验式营销IP背后的品牌专注

“我的大学梦”课程内容的设置严格按照产品的研发流程，只有真正掌握了课程内容的学员才会颁发结业证书，这样做的目的就在于品牌专注。大师和科研专家专注产品品质，经销商则通过大师的培训成为品牌传播的最佳媒介，严格意义上看，课程的设置实则是为传播中国茶文化开辟了新的窗口，促进品牌茶在中国市场上的发展，蟾宫折桂茶作为国人的祝愿茶，始终以消费者的健康需求为核心，致力于把健康的中国茶及茶文化推向全国、推向世界。

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