1919不断自我迭代，杀入拼团模式！

近日，国内最大的酒类新零售平台1919通过自有平台1919快喝APP上线拼团功能，引起行业关注。

目前，拼团模式日渐流行，各大平台都在上线拼团功能，如淘宝就联合支付宝推出了拼团，苏宁也上线了拼购等。拼团模式之下用户通过微信群、QQ群等吸引亲友参与。这种形式看似逻辑简单，其实是电商模式的一大创新。在用户“口口相传”模式之下，参与人数越多，拼团获客的边际成本就越低，这是移动电商、社交媒体有机结合之下的重大创新。

1919上线拼团模式，与传统拼团模式有何不同？1919又为何推出拼团功能？

01

1919快喝APP拼团，打造便捷丰富的用户体验

打开1919快喝APP，通过附近的门店，用户可以看到醒目位置列出的拼团功能；通过好友分享的链接，用户同样也可以加入1919快喝推出的拼团活动。从开团/参团—邀请好友—拼团成功后发货，简简单单的几步操作背后是1919快喝的拼团操作体验简单、轻松。

例如，基于LBS定位，四川地区的消费者打开1919快喝APP，会看到一款精酿啤酒正在做拼团，4人拼团成功后，每瓶仅需1.90元。而用户如果不想发起开团，在页面中，也可以直接加入其他人的拼团去拼单。

事实上，在快喝APP中，拼团的产品多种多样，不仅有啤酒，还有葡萄酒、洋河、白酒等，这些产品可以满足不同消费者的酒饮需求。

而且1919还针对特定节日开展拼团营销活动，如快喝APP针对七夕，推出七夕“爱拼才会赢”活动，参与拼团可赢免单机会。

对于1919平台来说，以拼团这个新营销方式抢占酒类销售市场先机，不仅能让用户买到保真、优质、低价的商品，还能通过消费者自发转发购买链接，以较低的成本获取更多的流量。

02

1919拼团新模式，与传统拼团有何不同？

拼团模式可以说是开创了游戏式的购物方式，社交属性和高性价比激发用户的即时性消费需求，不过旧有的拼团模式也受到诟病，在某些拼团平台上，侵权、山寨产品充斥其中，让旧有拼团模式发展面临瓶颈。

1919快喝APP的拼团模式与传统的拼团模式有何不同？

快喝APP拼团基于LBS定位，酒类产品通常具有比较浓重的地域属性，所以1919根据大数据分析，针对不同区域市场的消费特征发起不同产品的拼团功能。

在快喝APP的拼团功能中，以1919线下门店为核心，同时推出高性价比的商品，当低价和爆款商品形成碰撞，便捷的服务和保真、优质、低价的商品才能够在朋友圈、社群等社交圈中寻找合适的拼单人群。

1919看到传统拼团模式中存在的缺陷，从消费者角度出发解决传统拼团模式的痛点，让用户买到低价又优质、保真的产品。可以说，在行业内率先把拼团模式带进2.0阶段，即拼质量、拼服务、拼生态资源的精细化运营新阶段。

03

不断迭代中的1919，如何挖掘社交红利？

毋庸讳言，做拼团模式的平台不在少数。1919为何瞄准拼团模式，并把拼团模式带到精细化运营新阶段？

众所众知，作为国内最大的酒类新零售平台，1919拥有众多的线下门店。截至目前，1919门店已达到了1400多家，这些门店覆盖了全国500个城市。

大量的线下门店为1919快喝APP推出精细化的拼团模式提供了基础，门店作为线上入口和平台的前置仓、配送站和体验店，解决周围目标消费者拼团的及时性、便利性消费需求，有助于扩大品牌影响力，提高用户的复购率。

不仅如此，1919快喝APP每天订单量近2万单，在俄罗斯世界杯决赛期间，日订单量甚至接近10万单，这为快喝APP的拼团功能奠定了流量基础。

1919 是一家不断自我迭代的公司，目前1919已在从酒类销售型公司向平台型公司转型，快喝APP是1919生态系中的重要自有平台。然而，快喝APP并未止步于自营这一功能，它更是1919精心打造的开放平台，除了拼团功能，还将陆续上线更多丰富功能并向第三方开放，为1919的未来赢得更大空间。

推荐阅读

热文篇

● 重磅 | 329元！劲牌茅台镇第一款酱酒来袭，两天完成全年计划的背后

● 突发 | 酒鬼酒再发威营收净利暴增！内参、酒鬼酒半年增幅高达40%以上

人物篇

● 孤独的价值！陶石泉首度公开敞开心扉，你真的看懂江小白了吗？