文 | 白晨

众所周知，讲一个好故事可以将人轻松带入想要传达的精神世界当中。品牌亦是如此，一个好的故事可以让品牌的精神内涵与消费者实现共鸣，从而实现对消费者心智的占领。

近期，被誉为讲述“动人心弦”的中国故事的大型文化IP——《故事里的中国》第二季正式开播。其首期节目《扶贫路上》依然保持着第一季的高品质水准，一经播出，收视和口碑双收。

简单来说，创新、经典和紧扣时代主流价值观是《故事里的中国》讲好故事、打造象级文化IP的“绝招”；而这几点，在作为独家冠名品牌品牌——泸州老窖·国窖1573身上也体现的淋漓尽致。

讲好经典故事，《故事里的中国》再夺“第一”

10月2日晚，由泸州老窖·国窖1573携手中央广播电视总台央视综合频道独家冠名的大型文化节目《故事里的中国》第二季强势回归。

据了解，第二季节目延续了“戏剧+影视+综艺”的综合表达方式。在故事题材选择上，与第一季侧重“经典历史”有所不同，本季转向“经典现实”，重点关注"脱贫"和"战疫"等当下广受民众关注的鲜活题材，紧扣时代主流价值观。

而首期节目《扶贫路上》就是通过讲述"第一书记"黄文秀的感人故事，塑造在扶贫战线上不懈奋斗的年轻共产党员的群像。据微酒记者了解，《扶贫路上》播出后，除了收获观众的无数好评外，《故事里的中国2》也毫无悬念地拿下同时段的收视第一的“宝座”。此外，“故事里的中国动人回归”、“钟楚曦致敬黄文秀”等三个话题还登上微博热搜榜。可以说，《故事里的中国2》仍然是口碑和收视双收的文化IP。

其实，《故事里的中国》第一季在去年播出后已经是现象级文化IP。

首先，在影响力上，全网覆盖8亿人次的受众，累计获得破50亿的微博话题讨论量，阅读量获10W＋的微信公众号文章数量近百篇，同时在播期间节目收视在同时段综艺中一直处于头部地位，蝉联榜首12周；

其次，在口碑上，《故事里的中国》除了荣获国家广播电视总局"2019年度广播电视创新创优节目"荣誉外，还在第26届上海电视节"白玉兰奖"上摘得了"最佳电视综艺节目大奖"。

显然，能成为央视文化类节目的扛鼎之作，《故事里的中国》核心竞争力是讲好了中国故事。从经典历史故事到经典现实故事，《故事里的中国》在创新表达中又抓住了时代的脉络，为观众呈现出更为多元的、不容忘却的中国故事，引发了观众的共鸣。

借势超级文化IP，国窖1573要表达什么？

通过“讲好中国故事”打造超级文化IP，《故事里的中国》无疑是“教科书”式的案例。而作为独家冠名品牌，中国高端名白酒泸州老窖·国窖1573与《故事里的中国2》再次携手又想表达什么？

值得注意的是，随着“文化自信”上升到国家战略，关注“家国情怀”的文化作品也在近几年表现的日益强势。从《流浪地球》到《我和我的祖国》，再到今年国庆档的《我和我的家乡》，这类题材被中国观众广泛认可。

在此背景之下，国窖1573与《故事里的中国》这个典型讲述“家国”故事的文化IP深度“捆绑”，一是可以彰显品牌的家国情怀，提升品牌高度；二是在传播时代主流价值观的过程中与观众共鸣，强化与精英群体的情感链接，增加品牌的温度；三是通过《故事里的中国》来强化“国”的精神，进而强化国窖1573“让世界品味中国”的品牌目标，增强品牌的厚度。

而这几点对强化一个高端品牌的文化“内核”至关重要。尤其是在“挤压式”竞争的当下，持续的文化力输出已经是品牌之间比拼的关键。

因此，借势或打造超级文化IP在这几年已经刻进国窖1573的品牌基因。从持续举办“国际诗酒文化节”到携手《孔子》、《李白》巡演，再到连续独家冠名《故事里的中国》，国窖1573在积蓄品牌文化力上已走出了自己的路。

而从市场层面来看，这种文化软实力的提升对国窖173品牌销售的“反哺”效果也是明显的。泸州老窖今年半年报数据显示，净利润同比增幅达17.12%，远高于行业平均水平。究其根本原因，就是高端国窖1573的高增长在支撑。

5年增长15倍，国窖1573的“品牌故事”同样“动人心弦”

讲好中国经典故事成就了《故事里的中国》现象级文化IP的荣誉；而作为独家冠名品牌的国窖1573，在不到五年的时间里实现营业收入增长15倍，突破百亿的“品牌故事”，对于行业而言同样“动人心弦”。

那么，国窖1573又是如何讲好这个“品牌故事”的？

在微酒记者看来，《故事里的中国》讲故事“绝招”是表达创新、题材经典和紧扣主流价值观。其实，这点在与国窖1573“品牌故事”的讲述方法有异曲同工之妙。

首先，在白酒文化表达创新上，从高端品鉴”第一宴“的国窖1573·七星盛宴到引领白酒冰饮风尚的国窖1573·冰JOY，再到酒文化“沉浸式”体验的国窖1573·酒香堂，国窖1573可以说塑造了一个个行业标杆；

其次，在对白酒文化的经典传承上，泸州老窖持续酿造了446多年的1573国宝窖池群和传承了700年的传统酿造技艺的“双国宝”为国窖1573“注入”了最硬核的品质基因；此外，连续举办十多年的泸州老窖•国窖1573封藏大典又是对白酒祭祀文化最系统的梳理和传承。

最后，在社会责任担当上，泸州老窖在连续三届荣获“中华慈善奖”后，今年再次荣获“全国慈善会爱心企业”称号。在扶贫方面，泸州老窖全力推进藏区红原县和乌蒙山区古蔺县、叙永县等民族地区脱贫攻坚，5年来累计投入扶贫资金7.2亿元，推动红原县、古蔺县、叙永县摘掉贫困帽子；而在今年年初在抗击新冠肺炎疫情期间，泸州老窖在全球采购疫情防控用口罩7万只、防护服1000套、护目镜13000个、手套13000双，累计捐赠价值达2100余万元医疗防护物资及现金，有力支援了一线的疫情防控。

综上不难看出，坚持传承经典、不断创新表达，同时兼具品牌温度，这些堪称经典的“品牌故事”才让国窖1573与《故事里的中国》一样，成为国民心目中的经典符号。